情報フロー広告とは？ （画面を覗かれているような気がしませんか？広告としてレッテルを貼られているだけです！情報フロー広告配信の分析）

監視されているような気がしますか?あなたはただの広告として分類されているだけです!情報フロー広告の分析

#Douban は広告法違反で16,000元の罰金を科せられた##見出し##Douyin#

みなさんこんにちは。Silver AppleのXiaojunです。今日は情報フロー広告に関する記事を皆さんにシェアしたいと思います。以前知っていたかどうかに関わらず、保存しておいてください。必ず必要になります!

情報フロー広告という概念は、皆さんあまり馴染みがないのではないかと思います。広告において情報の差別化はまだ行われているのでしょうか?確かに！最近では、誰もが望めばインターネットでお金を稼げるわけではありません。

昔は、インターネットとその操作について少し知っていれば、オンラインで簡単に「詐欺」をしてお金を稼ぐことができました。気軽に入社したとしても、製品ラインのオペレーションマネージャーになれる資格があります！しかし、現在のインターネット環境では誰もが知っているように、頭を使わずにお金を稼ぐことができたボーナス時代はとうに過ぎ去っています！

インターネットの普及により、オンラインとオフラインの情報の差別化で利益を上げていた企業が軒並み倒産！セルフメディアの台頭により、夢を持つすべての企業は、独自のプライベート トラフィック プールとコンバージョン プラットフォームを持ちたいと考えています。そのため、インターネットユーザー増加計画は、あらゆるプラットフォーム、企業、機関が競い合う目標となっています。

ユーザーキャプチャという現象はもはや新しい概念ではありません。資本家はすでに市場運営から多大な利益を得ている。ラッキンコーヒー事件をまだ覚えていますか？ 3か月間で店舗数は数百から数千に拡大し、影響力と市場シェアを拡大​​するために短期間で必死に資金を投入しました。嵐の後、上場操作と市場に残されたバブルは資本家たちのゲームとなった！

参加していないと思いますか？電子商取引戦争、数千億のサポート、製品値下げ、共同購入、共同購入など、あなたが経験したことのないものはどれですか？ 「逃げる」とどうなるのか！食料品を買わなきゃ！鼎東麦菜、多多麦菜、コミュニティデリバリーマーケティング、さまざまな電子商取引プラットフォームの生鮮食品配達サービス... きっとあなたもそのうちの1つを利用したことがあるはずです！生活に使えるものであれば、衣食住交通も資本の働きと切り離せないものなのです！一番無力なのは逃げられないことだ！

今日、インターネット ユーザーは単なるトラフィックのソースではありません。彼らは実際に国のGDPを支える責任を担っている人々です。オフラインでビジネスを行うのは本当に難しいと不満を言う人が増えています。階下の野菜市場はほとんど売り切れです。顧客は実店舗で服を試着し、その後オンラインで同じ服をより安い価格で購入します。多くの人が困惑しています。インターネット上のものは本当にそんなに良いものなのでしょうか？見えるけど触れない物がそんなに人気があるのでしょうか？実際のところ、私たちはただ振り返らなかっただけなのです。一部の産業の発展方向や国民の消費習慣はすでに変化しています。

「トラフィックこそが王様」という概念は、もはやオンライン プラットフォームやメディアの運営手段ではなく、マーケティング戦略へと発展しました。オンライン マーケティング プラットフォームは、ユーザーのニーズに基づいて何を販売しているのでしょうか?プラットフォームが密かに携帯電話やコンピューターにプラグインをインストールしたのではないか、あるいはマーケティングがビッグデータ プラットフォームでの検索に基づいて「ターゲットを絞った」正確な配信に長い間なっているのではないか、といった想像さえできるかもしれません。

実際、あなたの情報が漏洩したかどうか心配する必要はありません！参加するプラットフォームが正式なものであり、なじみのないウェブサイトに情報を入力しない限り、それほどリスクはありません。プラットフォームの許可情報の読み取りは一定の範囲内であり、現在金銭が関わるいくつかのプラットフォームの権益保護は比較的整っています。

それで質問は？オンライン販売業者やプラットフォームはどのようにして私たちの好みを知るのでしょうか?カミソリを検索するとすぐに、短い動画でカミソリの広告情報が見つかりました。検索エンジンでプライベートな情報を検索した場合でも、数日後に検索ソフトを開いたときに、関連するキーワード情報を正確にプッシュすることができました。閲覧履歴をどれだけきれいに削除したとしても、気に入らない動画をクリックすることにどれだけ興味がなかったとしても、関連するプッシュ通知は届きます。

昔はビッグデータ情報フィードバックと呼ばれていましたが、今のインターネット環境では情報フロー広告と呼ぶべきでしょう！

情報フロー広告の定義は比較的理解しやすいです。このコンセプトは、コンテンツ ストリームに散りばめられた広告としてFacebook によって初めて導入されました。ユーザーは注意深く見ないと、友人からの日々の更新情報、または従来の情報メディアやオーディオビジュアルメディアからのコンテンツのプッシュだと考えてしまいます。この方法は、ユーザーにとって非常に優れたエクスペリエンスを提供し、広告主にとって最も理想的なメリットをもたらします。プラットフォーム上でユーザーが残した行動タグに従って、当社は製品とサービスを正確に提供することができ、これは資本運用の目標「どこを指し示しても、そこにたどり着くことができる」に完全に適合しています。

情報フロー広告の使用は、今日のインターネットの発展において非常に広まっています。一般的なキャリアプラットフォームには、WeChat Moments広告、Toutiao、Douyinなどがあります。なぜ情報フロー広告は今日の企業の間で人気があるのでしょうか?その背後にある論理は、広告主、プラットフォーム、ユーザーの利益を完璧にバランスさせるというものです。プラットフォームの既存のラベルを通じて、適切なタイミングで製品を必要とするユーザーに適切な製品をプッシュします。タオバオの「千人の顔、千人の顔」機能と同様に、アルゴリズム、重み、キーワード比率の違いを除けば、その背後にあるロジックはほぼ同じです。

Douyin の情報フロー広告を例に挙げてみましょう。ユーザーが Douyin をスクロールしているときに、短い動画に似た隠し広告がいくつか表示されます。よく注意して見ないと、ただの普通の短い動画だと思うかもしれません。実は、これは偶然ではありません。このような動画が表示されるのは、タグが広告主の商品に関連しているためです。

このラベルをどう理解すればいいのでしょうか?視聴する動画にはすべて、特定のキーワード特性とトピック特性があります。この動画を視聴し、そのまま視聴を続け、反応すると、プラットフォームは短期的に類似のタグが付いた類似の動画をプッシュします。その結果、あなたの視聴データのフィードバックは非常に良好となり、プラットフォームによって関連するタグが直接付けられる可能性があります。関連性のあるタグが付いた動画が制作されると、タグのない視聴者よりもおすすめされる可能性が高くなります。これはプラットフォーム アルゴリズムであり、私はこれを「人々のニーズに応える」アルゴリズムとよく呼んでいます。

たとえば、コンピューター機器に非常に興味があり、関連する動画に頻繁にいいねやコメントをしたり、Douyin で同様の製品を購入したことがあると言ったりする場合は、おめでとうございます。タグが確立されると、スプラッシュ スクリーン広告や共有自転車リンクの推奨など、関連するビデオの推奨が長期間表示されます。商品を販売するライブストリーミング動画が見られることもありますが、主催者が販売する商品の中にはコンピューター機器も含まれています。

これで、広告主が情報フロー広告を非常に好む理由がようやくわかりましたね。これが潜在顧客と直接つながる方法です!消費行動のある顧客も的確にターゲティングできます。あなたが彼らの立場だったら、ターゲットにしないでしょうか？

多くの人がまた議論しているかもしれませんが、このような優れたモデルが推進されれば、普及するのではないでしょうか。実際、あらゆる種類の広告プッシュには制限と前提条件があります。潜在顧客の正確さは、製品がよく売れることを意味するものではありません。意図と取引は2つの異なる概念です。

多くの企業や広告主は、広告を掲載する際に一定の取引量を要求せず、その代わりに、より多くの露出とブランドプロモーションを期待しています。製品を持っておらず、リソース統合に取り組んでいる人もいます。彼らは、トランザクション変換にすべての時間とエネルギーを費やしたくありません。彼らにとっては、リソースとチャネルの方が重要かもしれません。

実は、これも情報フロー広告の巧妙さなのです。あなたのニーズは、多くの場合、彼らの発展の方向性でもあります。これらの問題は、広告の配信方法と課金方法において非常に正確に解決されました。情報フロー広告の課金モデルには、 CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA など、いくつかの種類があります。

CPCはCost Per Click の略で、クリックごとに支払うことを意味します。プラットフォームは関連するパラメータとフォームを設定します。ユーザーがCPC広告をクリックすると、一定額の広告料が請求されます。この形式の広告の目的は、トラフィックとコンバージョンを誘導し、製品のプロモーションをより直接的かつ正確にすることです。もちろん、このような広告の掲載には入札が必要であり、ゲームプレイは Taobao のダイヤモンド展示会のロジックに似ています。

CPMはCost Per Mille の略で、1,000 人あたりのコストを意味します。つまり、 1,000 人の人が広告を 1 回聞いたり見たりするのに、総広告費用がいくらかかるかということです。ある程度、これは広告主が広告を配信するために使用する実際の効果的な方法を表しています。

計算式は次のとおりです: 1,000 人あたりの価格 = (広告費用 / リーチした人数) × 1000。広告費用 / リーチした人数は通常、パーセンテージで表されます。この割合を見積もる際には、通常、広告投資が全国規模か地域規模かを考慮する必要があります。通常、この2つの間には大きな違いがあります。もちろん、このタイプの配信方法は主に露出を目的としています。プッシュされる情報コンテンツは、明確なラベル（地域または全国）を持つ適切なグループの人々にプッシュされ、宣伝露出の効果を達成するために、よりアクティブな期間とさまざまなターゲットパラメータに応じて、1000 人単位で課金されます。

CPAは Cost Per Action の略で、パフォーマンス行動指標に基づいて課金することを意味します。この動作には、アカウントの登録、アカウントのフォロー、ショッピング カートの使用、フォームへの記入、情報の収集、その他の同様のパフォーマンス動作など、さまざまな概念があります。爆発的な売上を誇る大手ブランドや業界にとって、これは非常に有益です。

CPA の概念を理解すると、一般的にこの広告配信方法の方が安全で、合理的な配信方法であると多くの人が感じます。取引が完了したとき、または目標が達成されたときにのみ課金されるため、企業、機関、広告主にとって非常に便利です。

しかし、あなたの製品に利点がないのであれば、そのような論理があります。広告会社やプラットフォームがあなたの製品に比較的高品質の広告スペースを割り当てるのはなぜでしょうか?明らかに彼らは愚か者ではない！この種の課金方法は、高額な手数料がかかったり、厳しい条件が課せられたりします。それだけでなく、商品選定段階もあり、その後に市場販売調査も行われます。プロセス全体を経てテストに合格して初めて、協力を成功させることができます。したがって、自社の製品に非常に自信のある上司は、この協力モデルを試すことができます。

OCPC、OCPM、OCPA の概念は比較的集中しています。先頭のOは最適化を意味し、実際の配信効果と顧客獲得データを組み合わせ、製品の広告位置のさまざまな利点に応じて見積りを合理的に最適化し、企業、機関、広告主のコストを最適化および削減することを意味します。

実際、このような広告配信方法は比較的リーズナブルですが、実際の見積もりになると、合理的な期待を超えることがよくあります。この広告配信方法は費用対効果が高いため、当然のことながら広告主が増え、競争が激しくなり、広告スペースに対する入札額も高くなることは理解しにくいことではありません。いわゆる合理化は、実際の広告出力に関しては理論的にのみ合理的です。しかし、一部の業界や一部の製品では、広告の配信が依然として非常に良い結果をもたらしていることは否定できません。私たちはこれらの広告配信方法を弁証法的に見る必要があります。結局のところ、誰もがその方法を知っており、唯一の制限は市場と自社製品の競争力です。

以上が情報フロー広告の一般的な考え方です。私たちは皆、広告の役割が何であるかを知っています。メディアコミュニケーション。多くの広告主は、自社製品の市場における位置づけが不明な場合、広告によってもたらされるコンバージョンのメリットに過度に依存してしまいます。これは実際にはお勧めできません。市場は選択的であり、既存のすべての変換は、消費者に選択権を与えるのではなく、製品が市場でテストされ、元の基盤上で影響力を拡大したという事実に基づいています。

情報フロー広告はもちろんのこと、通常の広告にも適切なポジショニングが必要ですか?精密にターゲットを絞った広告にはメンテナンスも必要であり、コンバージョンが達成されたとしても、最適化とメンテナンスを継続する必要があります。苦労して獲得したユーザーは一度しか利用しないと思いますか?

すべての仕事をうまくやったとしても、すべてがうまくいくとは限りません。成功の前提は、すべてのリンクが正しい方向にあり、合理的な選択であることです。製品にはコンバージョンの利点がありますか?ランディングページやガイド画面のデザインは目を引くものですか?コピーライティングやイベント企画は妥当でしょうか？広告プラットフォームと通信する場合、どのようなラベルと消費者プロファイルを用意する必要がありますか?予備的なトラフィックテストでは期待どおりの結果が得られましたか?異常なデータや注文を迅速に処理するにはどうすればよいでしょうか?これらすべての問題が解決するまで待つのですか?どうしてうまくいかないのだろうと思いました。