情報フロー広告の顧客探しの方法（情報フロー広告｜広告はどうやってあなたやあなたの顧客を見つけるのか？広告のターゲティング機能入門）

情報フロー広告丨広告はどのようにしてあなたやあなたの顧客を見つけるのでしょうか?広告のターゲティング機能の紹介

情報フロー広告を行うための最初のステップは、まず広告のターゲット層が誰であるかを把握することだということは、誰もが知っています。 「ターゲティング」は情報の流れの基本であり、コンバージョンにも関係します。

しかし、あなたはオリエンテーション方法を本当に理解していますか?オリエンテーションの使い方をご存知ですか？

異なるターゲティング方法を組み合わせると、トラフィックも異なります。ターゲティングを組み合わせる前に、情報フローのさまざまなターゲティング方法を理解する必要があります。

一般的に、ターゲティング方法は、基本ターゲティング、興味関心ターゲティング、行動ターゲティングの3 つのカテゴリに分けられます。

1. 基本的なオリエンテーション

群衆の基本的な属性に基づいたターゲティングを指します。たとえば、年齢、性別、教育レベル、地域など。

年齢ターゲティング:ターゲティングには特別な要件はなく、製品のターゲット グループに基づいて選択できます。

性別:上記と同じ。

学歴：選択する際に制限なしを選択することをお勧めします。関連統計によると、情報フローの消費者のほとんどは大学卒業かそれ以下の学歴を持っています。より詳細な学歴を設定すると、アクセス数が減少する可能性があります。

地域ターゲティング:地域ターゲティングと LBS の 2 つの一般的なタイプがあります (基本ターゲティングでは潜在的なグループを取得するため、このタイプのターゲットをターゲティングする場合は範囲​​をできるだけ狭めることをお勧めします)

デバイス ターゲティング:通常は制限なしを選択することをお勧めしますが、ご自身の状況に応じてデバイスごとに広告を掲載することもできます。

通常、基本ターゲティングでターゲットとする人口は比較的広く、ブランド露出や商品認知などに適しています。

2. 興味指向

ユーザーの興味関心に基づいたターゲティングを指します。コア興味関心と集団興味関心に分けられます。

中核的利益:業界グループの分類に最も適合し、背景にある利益を指します。教育業界を例にとると、語学研修や公務員試験など、背景にある群衆に最も適した興味を選択できます。

群衆の利益:業界の利益を含みますが、これに限定されません。投資とフランチャイズを例にとると、投資とフランチャイズの興味を選択することに加えて、美容、旅行など、他のユーザーも興味を持っているカテゴリを選択することもできます。

関心の対象となる人々は、主に潜在的なターゲットであり、IP パッケージ化やコンテンツの普及などに適しています。

3. 行動ターゲティング

ビッグデータを通じてユーザー行動をターゲティングすることを指し、検索ターゲティング、インタラクションターゲティング、リターンターゲティングなどが含まれます。

検索ターゲティング:ユーザーの検索語句に基づいたターゲティング

インタラクション ターゲティング:インタラクティブな「いいね！」、リポスト、コメントなど、ユーザーのソーシャル ビヘイビアに基づいたターゲティング。

リターン ターゲティング:購入、関連ページや公開アカウントの閲覧など、ユーザーの過去の閲覧行動に基づいたターゲティング。

行動ターゲティングで狙うターゲットグループはより正確で、商品販売や顧客リード獲得などに適しています。

3 種類の方向性を知った後、それらをどのように組み合わせればよいでしょうか。今回は第2部です。

情報流通促進によく使われるプラットフォームは、おそらく Baidu、Toutiao、Guangdiantong の 3 つです。そこで、Qicheng Bidding Hosting では、これら 3 つのプラットフォームを例に、ターゲットを絞った方法をどのように組み合わせて配信するかを検討します。

1. 百度

CPC 入札を使用している場合は、基本ターゲティング、興味関心ターゲティング、行動ターゲティングの 3 つのターゲティング方法から選択できます。

基本的なターゲティングでは、年齢、性別、地域などに基づいて詳細な配信を行い、トラフィックをテストし、どのグループのトラフィック量が多いかを確認できます。

興味関心ターゲティングは2つのカテゴリに分けられますが、コア興味関心のみを設定するとトラフィックレベルが低くなる可能性があるため、コア興味関心ターゲティングに重点を置き、3〜5個の高意図グループ興味関心で補完することをお勧めします。

検索用語ターゲティングは、Baidu プラットフォームで非常によく使用されるターゲティング方法です。検索用語をターゲットにする場合、インテント用語 + 履歴検索とインテント用語 + 完全なネットワーク動作の2 つのオプションがあります。

履歴検索とは、過去に関連するキーワードを検索した人のことを指し、それがもたらすトラフィックは非常に正確です。

ネットワーク全体の動作には、ユーザーの検索、閲覧、訪問などのさまざまな動作が含まれており、トラフィックは比較的複雑です。そのため、入札と同様に、広告を掲載する際にも意図ワードを分類することをお勧めします。価格ワード + ネットワーク全体の動作、ブランドワード + ネットワーク全体の動作など。

OCPC 入札方式を使用し、後で入札を最適化する場合は、ターゲティング方式で基本ターゲティング + 群衆の関心 + 意図語を選択できます。

2. 頭条

入札方法が OCPM の場合、ターゲティングの組み合わせ分類には、基本ターゲティング + 興味関心ワード、基本ターゲティング + コア興味関心、基本ターゲティング + 人口興味関心、システム推奨の 3 つのオプションがあります。

情報プラットフォームとしてのToutiaoの主な特徴は、金融、軍事、スポーツ、教育など、興味関心です。人々はもはや検索によって分けられるのではなく、興味関心によって分けられています。

したがって、オリエンテーションの観点では、基本的なオリエンテーションと関連する興味を追加できます。

しかし、Toutiao の場合、どのような組み合わせのターゲティング方法を使用するかに関係なく、最も一般的に使用されるのはシステム推奨です。一方で、他のターゲットの組み合わせは実際にはボリュームがないかもしれませんが、他方では、そのアルゴリズムのメカニズムは依然として非常に正確であり、システムは優れたトラフィックを一致させることもできることを賞賛する必要があります。

3. 広東通

GuangDianTong のターゲティング方法を設定するときは、1 つの点に特に注意する必要があります。それは、興味と行動のターゲティングが複合行動であるため、トラフィックが非常に大きいということです。

ターゲティングの組み合わせは、基本ターゲティング + 行動ターゲティング、基本ターゲティング + 興味関心ターゲティング、興味関心ターゲティング + 行動ターゲティングであり、トラフィックの量も、正確なものから幅広いものへと増加します。

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各SEMerは長年のアカウント運用経験を持ち、Baidu、360、Sogou、情報フロー広告などに精通しています。数百の企業で実験経験を持ち、数十の異なる業界に携わってきました。顧客満足度と評判が高く、中小企業が入札アカウントをアウトソーシングするのに適しています。

出典: 啓成ネットワーク