軍隊マーケティング計画（新兵の誘致、米海軍がマーケティング手法を拡大）

米海軍は新兵獲得のためマーケティング手法を拡大

近年、米海軍はマーケティング戦略を継続的に更新し、広告、スローガン、ゲームシミュレーションなどを通じて募集活動を強化し、頻発する事故による兵力不足を緩和しようと努めている。

「海軍兵の皆さん、皆さんは長年、成長を加速させる世界的勢力としての米海軍に大きく貢献してきました。今こそ、皆さんのための新しいサービス スローガンを考え出すときです。そのため、徹底的な調査と数百万ドルの投資コンサルティングを経て、皆さんが正式に『Forged at Sea』になったことをお知らせします。」このスローガン「Forged at Sea」は、米海軍の公式 Web サイトに大きく表示されています。

「Forged at Sea」というスローガンの導入は、近年の米海軍によるマーケティング強化と募集増加の取り組みの縮図だ。海軍募集司令官ギャビン氏は、「Forged at Sea」のスローガンに加え、米海軍は「Forged at Sea」に合わせて「From Sea to Sky」というテレビコマーシャルも展開していると指摘した。この 1 分間の広告は、潜水艦、航空母艦、ミサイル駆逐艦、特殊作戦部隊などの海軍の要素を紹介することで、視聴者に米国海軍の現在の戦闘能力をより直感的に理解させ、潜在的な新兵の共感を呼ぶことを目指しています。

アメリカ海軍は、さまざまなイベントでさまざまなスローガンや標語を公表するのも得意です。ギャビン氏は、陸軍と海軍のスポーツ試合は米国で最も視聴されるイベントの一つであると紹介した。この機会にスローガンを発表することで、国民との距離が縮まり、アメリカ国民が海軍に入隊しやすくなるでしょう。さらに、ほとんどの人が現在、海軍の任務、影響力、戦闘効果について理解しているのは 10% 未満です。以上の実践により、国民の海軍に対する理解が深まるものと考えます。

近年、米軍人数は減少し続けており、海軍も新たなマーケティング活動やメディア戦略を展開する重要性を認識するようになりました。 2016年以来、米海軍はマーケティングパートナーを通じて自らを宣伝し、広告、スローガン、ゲームを通じてアメリカの若者が海軍のさまざまな側面を理解できるように支援してきました。 2016 年、米海軍はインターネット マーケティング会社をマーケティング パートナーとして選定し、米海軍の自己宣伝の取り組みに新たな段階をもたらしました。

「Forged at Sea」というスローガンの発表と宣伝、「From Sea to Sky」などの広告、そして陸海軍のスポーツ競技を中心としたその他のマーケティング活動により、米軍レベルでのブランド宣伝のためのマーケティングキャンペーンが開始されました。キャンペーン全体は2018年3月に開始されると報じられています。このキャンペーンの主な目的は、インターネットとソーシャルメディアプラットフォームで新規採用者を誘致し、デジタルおよびソーシャルメディアマーケティングがターゲットオーディエンスに与える影響を最大化することです。さらに、米海軍はマーケティングプロセス中のフィードバックに細心の注意を払っています。ギャビン氏は、このアプローチは新しいブランドプロモーションプラットフォームの構築、スローガンの宣伝、マーケティング戦略の実施に非常に役立つと述べました。