中国国際広告コンクールのマーケティングとプロモーション計画（2020年第12回中国国際広告コンクールテーマ戦略シート：娃哈哈）

2020 第12回中国国際広告コンテストテーマ戦略シート：娑婆娑婆

ブランド名

ワハハ

ブランド紹介

1987年に設立されたワハハは、創業者の宗清厚氏のリーダーシップの下、現在では製品の研究開発、生産、販売を統合した大規模な食品・飲料企業グループに成長しました。同社は中国国内29の省、直轄市、自治区に80以上の生産拠点と180以上の子会社を持ち、従業員数は3万人、生産量は世界でもトップクラスである。

同社の製品は、飲料、乳製品、缶詰食品、乳児用調製粉乳、健康食品、ワイン、医薬品、スマート機器の 8 つのカテゴリーに及びます。多くのカテゴリーの売上が国内トップクラスです。 2013年、ワハハは大学生マーケティング実践基地という公益プロジェクトを設立し、2015年から全国大学生広告芸術コンテストに参加し始めました。コンテストや社会実践などのプロジェクトを通じて、キャンパスの文化生活を豊かにし、大学生の総合的な能力を高め、専門的資質を向上させることを目的としています。ワハハが両手を広げてあなたを歓迎します！私たちはあなたと共に成長します！

製品情報

1. ワハハ pH9.0 ソーダドリンク

ワハハの新しいソーダ水製品の一つで、多層ろ過技術と先進的な水電気分解技術を組み合わせて、pH値9.0±0.5のソーダ水を生み出します。

製品のトーン：健康的、新鮮、陽気、エネルギッシュ。

商品の位置づけ：「軽い健康維持」という現代人の健康ニーズに応える弱アルカリ水。

製品のセールスポイント:

• 先進的な技術、「若返り」に満ちています。先進的な水電気分解技術を採用し、微量元素とミネラルイオンを豊富に含み、浸透力が強く、吸収しやすいです。
• ナノろ過、安心・安全：ナノレベルの浄水統合ろ過システムが水中の不純物を除去し、安心・安全を実現します。
• 0カロリー、0負担、持ち運び簡単：pH値9.0±0.5、0カロリー、健康への負担ゼロ。
• 気分を落ち着かせる爽やかなレモングラス風味と心地よいローズ風味など、飲みやすいフレーバーを豊富に揃えました。

飲酒シナリオ:

運動後は大量に汗をかきます。水分を補給して体の渇きを癒しましょう。

動揺したりストレスを感じたりしているときは、心を落ち着かせて感情のバランスを整えましょう。

たくさん食べた後の食べ過ぎ-辛さや脂っこさを和らげ、リラックスしてリフレッシュした気分になります。

製品仕様: 500ml

対象者：健康志向で食を愛する、第一級、第二級、第三級都市に住む18～39歳の一般人。

2. ワハハ黒糖ミルクティー

商品のトーン：ファッショナブル、若々しく、カジュアル。

製品の位置付け：上品かつカジュアルなミルクティードリンク。

主なセールスポイント:

世界中を旅して世界最高の原材料を厳選します。

• 沖縄の伝統的な黒糖は、100％天然で添加物は一切使用しておらず、特別な濃厚なキャラメルの香りをもたらします。
• ケニアの高山紅茶を使用した、オリジナルの茶葉エキスは、爽やかで後味が爽やかです。
• 輸入した良質な牛乳を厳選してブレンドし、自然でまろやかな味わいに仕上げました。
• 豊かでピュアでなめらかな香りが、笑顔と心温まる気分にさせてくれます。

商品の味：沖縄黒糖味

商品仕様：350ml、400ml、450ml、いずれもPETボトル入り。

ターゲット層: 第一級都市および第二級都市に住む15～25歳の若い消費者、主に大学生と若い会社員。

作成する製品として、上記の 2 つのいずれかを選択します。

広告目的

1. 製品の位置付けを強調し、対象ユーザーの心に製品の雰囲気と一致するパーソナライズされたイメージを作成します。

2. ターゲット層における製品の認知度と好感度を高め、消費者の購買意欲を喚起します。

広告フォーマット

1. 飛行機

1. 印刷広告 製品のトーンと広告の目的に基づいて、1 つまたは複数のクリエイティブな印刷広告をデザインします。

2. パッケージデザイン: ターゲット グループの美的嗜好に合うように、パッケージにはクリエイティブなグラフィティやその他のパタ​​ーン デザインが施されます。デザイン画にはボトルデザインや箱デザインも含まれています。

2. ビデオ

作品は主にiQiyi、Tencent Video、WeChat Momentsなどで使用できる15秒または30秒の新しいメディアビデオ広告であり、映画やテレビ広告の要件に従って提出する必要があります。

マイクロフィルム広告の要件に従って提出された、30〜180秒のその他のクリエイティブな短編ビデオも使用できます。携帯電話の縦画面再生に適した、15秒以内（15秒を含む）の短い動画も可能です。詳細は「応募規約」をご確認ください。

3. アニメーション

アニメーション広告（15 秒または 30 秒）を作成します。

4. インタラクティブ

携帯電話用の H5 インタラクティブ広告を作成します。

5. 放送

15 秒または 30 秒のラジオ広告を作成します。

6. 計画（以下のいずれかを選択して作成します）

1. キャンパスマーケティングプラン：特定の大学向けのプロモーションプラン。明確なコスト予算と入出力比率の計算、そして強力な実行能力が必要です。一つの大学の活動予算は10万人民元を超えてはならない。プロモーション計画には、キャンパス内ロードショー プロモーション サイトの設計、インタラクティブな方法、およびオンライン事前イベント プロモーションを含める必要があります。

2. オンラインマーケティングの新メディアインタラクティブプランは、WeChat、Weibo、Miaopai、DouyinなどのAPPプラットフォームに基づくコミュニケーションプランであり、明確なコンテンツのクリエイティブ表現（WeChatパブリックプラットフォームグラフィックページ、H5、クリエイティブポスター、マイクロビデオなどを含むがこれらに限定されない）と統合されたコミュニケーション戦略が必要です。予算は100万人民元を超えてはならない。

3. 新製品の開発では、製品設計図、コンセプトのセールスポイント、実行性の高いマーケティング計画を含む、まったく新しい飲料の設計と計画をお願いします。 （自由な創造性とデザインを奨励しますが、市場で一般的に使用されている従来の包装形態と包装材料に準拠する必要があります）。年間プロモーション予算は300万人民元を超えないものとする。

7. コピーライティング

ワハハ黒糖ミルクティー飲料または pH9.0 ソーダ水の広告スローガン (14 語以内) を作成します。

関連情報の取得

ワハハ質問QQディスカッショングループ: 1054480412

関連ミニプログラム: ハバオ遊園地QRコード

ロゴと要素

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