情報ストリーム広告市場インサイトレポート（2019年情報ストリーム広告クリックスルー率データインサイトレポート）

2019 情報ストリーム広告クリックスルー率データインサイトレポート

デジタルマーケティングが株式市場に参入するにつれ、洗練された運用が広告におけるブランドの主な要求となり、広告の効果と価値にさらに注目するようになりました。

情報フロー広告は、高いネイティブ性、幅広い視聴者へのリーチ、強力なインタラクティブ性などの利点により急速に成長し、ブランドの主流の広告形態の1つとなっています。しかし、広告形態や内容の多様化により、クリック率などの従来の広告効果評価指標では、情報フロー型広告の価値を十分かつ正確に反映できなくなる可能性があります。

情報フロー広告の価値に対する効果的な評価システムを模索するため、ByteDanceのマーケティングサービスプラットフォームであるTreasure Engineは、「きめ細かなオーディエンスターゲティングにおける広告価値評価に関するホワイトペーパー」を発表し、クリック率を出発点として、Miaozhenシステムの情報フロー広告モニタリングデータに基づき、情報フロー広告のクリック率データに対する詳細な分析を行っています。

要点:

● 情報フロー広告のクリック率に影響を与える主な要因は、業種、配信サイクル、素材の種類、視聴者属性の4つであり、その中でも視聴者属性はクリック率に影響を与える最も重要な要因です。

● 業種別では、建設・不動産業を例にとると、クリック率2.48%と高いのに対し、教育・文化業のクリック率0.42%と低いのが圧倒的に高い。業界の性質によって、広告のクリックスルー率が 5 倍以上も変わることがあります。

● 配信サイクルの観点から見ると、プロモーション期間中は消費者の注目が飽和状態になり、クリック率が低くなる傾向があります。素材のスタイルに関しては、小さな写真やフォトギャラリーなどのネイティブ広告形式の方がクリックされやすいです。

● オーディエンス属性別では、クリック率3%未満のユーザーが全体の7割以上を占めており、情報フロー型広告に接触する主な層となっている。

● 人口の若年化に伴いクリック率が低下しています。クリックスルー率の高い人口は明らかに高齢化傾向にあるのに対し、クリックスルー意欲の低い人口の中には若いユーザーが大部分を占めています。 23 歳未満の人は広告をクリックする意欲が最も低いです。

● 同時に、クリック率は明らかな下降傾向を示しており、クリック率の高い人は第3、第4層の都市に集中しており、第2層以上の都市の人々は一般的にクリック意欲が低い傾向にあります。

上記のデータと洞察に基づき、「精密オーディエンスターゲティングによる広告価値評価に関するホワイトペーパー」では、クリック率が低いことが必ずしもコミュニケーションの効果がないことを証明しているわけではないと指摘しています。

いわゆる「クリック率の低い人口」は、主に一級都市と二級都市の若者で構成されています。彼らの商業広告のクリック行動や読書への関心は他のグループとは大きく異なり、生活の質に対する要求も高くなっています。

このタイプのオーディエンスの場合、広告がクリックにつながらない場合でも、ブランド露出によって伝達される情報は、ブランド認知度を高め、効果的なコミュニケーションを形成するのに役立ちます。情報フロー広告は、より科学的な価値評価基準を確立する必要がある。

さらなる意見や洞察については、以下の「クラウド指向ターゲティングにおける広告価値評価に関するホワイトペーパー」の完全版をご覧ください。