情報フロー広告クリエイティブ企画戦略（情報フロー広告配信戦略をどのように策定するか？）

情報フロー広告の戦略をどのように策定するか?

事業主は、情報フロープラットフォームから効果的なユーザーリソースを獲得し、それによって事業の利益成長を達成するために、情報フロー広告戦略を開発します。情報フロー広告の場合、配信戦略の策定は主に予算、配信サイクル、プラットフォームリソース、ターゲティング方法によって決まります。多くの経営者は、予算の管理だけを行えばよく、その他の事項はエージェントに任せればよいと考えています。しかし、しばらくすると結果が良くなくなるため、エージェントを変更するか、情報フロープラットフォームへの投資をやめてしまいます。

実際、このアプローチは非常に無謀です。なぜなら、情報フロー広告には素材に対する要件が非常に高いのですが、エージェントは事業主ほど理解できないからです。エージェントは過去のプロジェクト経験に基づいてのみ物事を処理しますが、本当に価値のある製品の機能を最もよく知っているのはビジネスオーナーだけです。したがって、情報フロー プラットフォームから利益を得るためには、ビジネス オーナーは情報フロー広告戦略を策定するためにさらに多くのことを行う必要があります。

予算配分

最初のステップは、総予算、月間予算、日次予算を含む予算配分です。企業は、適切なタイミングで適切な予算を割り当てることができるように、製品のピークシーズンとオフシーズン、製品のプロモーションサイクルなどを理解する必要があります。プロモーションが盛んな時期には予算を増やし、平日は一定の予算を維持します。

プラットフォームとリソースの割り当て

経営者は、自社の製品にどのような情報フロー プラットフォームが適しているかを理解する必要もあります。例えば、Bilibiliには若者が多く、Phoenix Newsには中流・上流層が多く、Hupuにはファッションやトレンドを追求する若者が多いなどです。さまざまなメディアリソースの特徴を理解し、それが自社製品のユーザーグループと一致するかどうかを確認してから、このプラットフォームに広告を掲載するかどうかを決定する必要があります。スポーツ用品を販売するウェブサイトが母子向けウェブサイトに広告を掲載しても明らかに効果がないと考えてください。

方向法

ターゲティング方法については、エージェントとコミュニケーションをとりながら戦略を立てることができます。結局のところ、エージェントはより多くの類似企業を見ており、ユーザーのアクティブ時間の理解、ユーザーの興味の理解など、アカウント構築とグループのターゲティングに関して一定の経験を持っています。コミュニケーションを通じて、望ましいターゲティング効果をより迅速に達成できます。

情報フロー広告配信戦略を策定することで、情報フロー広告を秩序正しく配信できるようになり、効果を予測、監視、制御することも可能になります。これは情報フロー広告の配信において非常に重要です。また、自社ブランドの活動や繁忙期・閑散期にもっと注意を払うことで、情報フロー広告で自社の特徴や優位性をより効果的にアピールできるようになります。