一般的なウェブサイトプロモーション戦略（インターネットプロモーション：企業のインターネットプロモーションの一般的な15の方法の簡単な分析）

オンラインプロモーション: 企業のオンラインプロモーションの一般的な 15 の方法を簡単に分析

インターネットプロモーションとは、インターネットをチャネルとして利用して個人または組織が行うマーケティング活動を指します。さまざまな側面から、オンラインプロモーションはさまざまなタイプに分けられます。オンラインプロモーションは、有料か無料かによって有料と無料の2つに分けられます。有料プロモーションには、主に各種有料広告、検索エンジン入札ランキング（SEM）、各種CPC/CPM/CPSなどが含まれます。無料のオンラインプロモーションは「無料」であるため非常に人気があり、そこからさらに多くのプロモーション方法が派生しており、以下で1つずつ説明します。

1. メールマーケティング

電子メール マーケティングは、最初に導入されたときは非常に人気がありましたが、電子メール システムが改良され続けるにつれて、多くの広告メールが自動的にスパムに分類されるようになり、電子メール マーケティングの効果が大幅に低下します。ただし、一部の準拠プロモーションは電子メールを通じて実行できます。

2. 質疑応答マーケティング

質疑応答マーケティングは、オンライン口コミマーケティングの一種です。 Q&Aマーケティングは企業の口コミや評判に影響を与えることから、多くの企業がQ&Aマーケティングを実施しています。一般的な質疑応答マーケティング プラットフォームには、Baidu Knows、Baidu Baby Knows、360 Q&A、Sogou Q&A、Wukong Q&A、Tianya Q&A、Soufun Q&A、Sina iAsk などがあります。権威の高い質疑応答プラットフォームの中には、主要な検索エンジンで非常に高いランキングを獲得しているものもあり、企業のオンライン ブランド プロモーションを促進する上で重要な役割を果たす可能性があることを指摘しておく必要があります。

3. 百科事典の宣伝

百科事典という言葉は、完全性と権威という特徴を持つ百科事典の概念に由来しています。百度百科を例にとると、多くの企業、特に中小企業は、自社の正当性を促進するための基盤として、自社の百度百科プロフィールを緊急に必要としています。百科事典は、企業がオンラインでプロモーションや宣伝を行うための名刺とも言えます。一般的な百科事典プラットフォームには、Baidu 百科事典、360 百科事典、Sogou 百科事典、Hudong 百科事典、Wikipedia、MBA 百科事典などがあります。

4. フォーラムのプロモーション

フォーラムが人気だった時代には、すべてのオンライン マーケティング専門家が大小さまざまなフォーラム アカウントを数十個所有しており、個人によっては数万個のフォーラム アカウントを所有していることもありました。彼らはこれらのフォーラムを企業のプロモーションやマーケティング、あるいはイベントの宣伝に利用しました。一般的なフォーラムには、Tianya、Baidu Tieba、Xici Hutong、Mop、Douban、Kedi などがあります。

5. 機密情報

約 5 年前、多くの機密情報 Web サイトが盛んに利用され、各企業は少なくとも 12 個の一般的な機密情報プラットフォームにアカウントを持っていました。彼らはこれらの機密情報を利用して、会社のニュースや製品情報を公開しました。一方で、自社情報のプロモーションに活用し、他方では記事内にリンクを張ることで自社サイトの重み付けを高め、キーワードランキングの向上にもつなげることができ、一石二鳥の効果がありました。機密情報の衰退に伴い、多くの中小規模の機密情報プラットフォームが徐々に歴史の舞台から姿を消しました。現在、一般的な分類情報プラットフォームには、58、Ganji.com、Baixing.com、Clide.com、Haolaba.com、Classified 168、Kuaidian 8、City Classified Information、Kuaiyisou などがあります。

6. フレンドリーリンク

会社が独自の Web サイトを持っている場合、同じ業界の人とリンクを交換することは、オンラインで自社を宣伝する賢明な方法です。友好リンクを交換する目的は 2 つあります。 1つは相互の露出を増やすことです。もう 1 つは、相互に重みを転送し、お互いのキーワードランキングの向上を促進して、双方にメリットのある効果を実現することです。初期の検索エンジンのランキングアルゴリズムでは、友好的なリンクの交換が非常に重要な位置に置かれていました。その後、検索エンジンが継続的に改善されたため、多数のフレンドリーリンクの効果は以前ほど高くなくなりましたが、一括して操作すれば、一定の効果は得られます。

フレンドリーリンクは相互に重みを転送する特性があるため、一部の企業は、ウェブサイトの重みとキーワードのランキングをできるだけ早く向上させるために、一方向の重み転送の慣行を採用しています。つまり、お金をかけて重みの高いフレンドリーリンクを購入し、高品質のフレンドリーリンクを購入することで、自社のウェブサイトの重みとキーワードランキングをすぐに向上させることができるのです。数年前、新しく構築された Web サイトは、この方法で Web サイトの重みを 1 から 6 に急速に増加しました。検索エンジンのアルゴリズムがますます洗練されるにつれて、リンクを売買するこの方法はもはや実行不可能になっていることを指摘しておく必要があります。適切に処理されない場合、Web サイトの信頼性が低下する可能性もあります。

7. ビデオプロモーションとマーケティング

インターネットの速度がますます速くなるにつれて、オンラインプロモーションの一形態としてのビデオの人気が高まっています。ビデオプロモーションには、従来のプロモーションとイベントマーケティングの 2 種類があります。後者は多くの場合、ビデオを使用して多くのヒットを作成し、それによって会社のオンラインマーケティングのメリットを最大化することができます。一般的なビデオプロモーションプラットフォームには、Youke、Baidu Haokan、iQiyi、Tencent Video、Douyin、Kuaishou、Xigua、Huoshan、Sohu、Phoenix などがあります。

もちろん有料で動画プロモーションを行うことも可能です。例えば、Baidu Union を通じて、企業は人口、ウェブサイト、閲覧履歴、地域などの次元に基づいて正確な配信を行うことができ、それによって入出力比率を高めることができます。

8. ブログプロモーション

多くの企業は独自のブログを持っており、一方では自社のイメージを宣伝し、他方では自社の Web サイトへのトラフィックを誘導してコンバージョン収益を生み出すためにブログを活用できます。重みのあるブログ（Sina Blog など）は検索エンジンで高いランキングを獲得することもでき、企業はこのランキングを通じてより多くの露出とコンバージョンを獲得できます。ブログが普及し始めた最初の 2 年間で、インターネット マーケティングのベテランの中には何千ものブログ アカウントを所有する人もいました。

ブログを宣伝する別の方法として、有料投稿があります。企業によっては、自社の大規模なブログを育成する忍耐力がない場合もあります。そのため、業界で有名なブロガーを招待して記事を公開してもらうのが良い選択となります。もちろん、前提として、ブロガーがあなたの製品やサービスを認識していることが前提となります。

9. 検索エンジン最適化（SEO）

SEO は、業界外の多くの人々にとってはあまり馴染みのない概念です。いわゆる SEO とは、検索エンジンのランキング アルゴリズムを研究し、そのアルゴリズムに従って自分の Web サイトを調整し、最終的に Web サイトのキーワードのランキングを上げるという目標を達成することを指します。 SEO は多くの分野にまたがる知識を必要とする専門業界であるため、Web サイトに SEO が必要な場合は、専門の SEO 会社に外注することをお勧めします。

SEO はホワイトハットとブラックハットの 2 つの方法に分けられます。ホワイトハットとは、主要な検索エンジンのルールに厳密に従ってウェブサイトを最適化することを指します。一方、ブラックハットとは、検索エンジンのアルゴリズムの抜け穴を不正に悪用し、検索エンジンを欺いてキーワードのランキングを取得することを指します。検索エンジンは毎日アルゴリズムを更新し、抜け穴を修正するため、ブラックハット SEO を使用する Web サイトのランキングは不安定になることがよくあります。正式な業界に属しており、Web サイトが正式に登録された Web サイトである場合は、正式なホワイト ハット最適化手法を使用することを強くお勧めします。

10. QQグループのプロモーション

多くの人は検索する必要があるだけでなく、コミュニケーションする必要もあります。こうした人々は、多くの場合、Tencent QQ に居場所を見つけます。彼らは多くの場合、QQ で関連キーワードを検索し、参加する関連する QQ グループを見つけて、グループ内でコミュニケーションをとります。一部の企業は、このような QQ グループを設定することで、顧客をグループに参加させ、コミュニケーションを図り、取引を促進できることを発見しました。その結果、多くの企業が独自のQQグループを構築し、QQグループマーケティングを実施するようになりました。

11. ウェブコレクション

数年前、お気に入りが大流行しました。しかし、大手セルフメディアの台頭により、ブックマークという手法は徐々に衰退していきました。現在、一般的なお気に入りには、喜望峰お気に入りと、重み付けが高い他のいくつかのプラットフォームが含まれます。

12. セルフメディアプロモーション

実は、上で述べたブログマーケティングもセルフメディアプロモーションに属します。企業は、独自のオムニメディア オンライン マーケティング チャネルを構築することで、総合的なセルフメディア マーケティングを実施できます。一般的なセルフメディア チャネルには、Baijiahao、Dayuhao、Phoenixhao、Dianpinghao、Jianshu、Yidianzixun、Toutiaohao、Zhihuhao、Shijianhao などがあります。

13. 統合マーケティングプロモーション

インターネットの発展に伴い、インターネット上にはスパム情報が増えています。企業が騒がしいネットワークの中で目立つことは非常に難しいため、多くの企業が統合オンライン マーケティング手法を採用しています。このアプローチは、多くの企業の強みを組み合わせて、総合的な 3 次元マーケティング モデルを形成します。顧客がさまざまなチャネルで広告を見ることができるため、取引が成立する可能性が高まります。統合マーケティングは、単に複数のマーケティング手法を追加するものではありません。オペレーターは各方向のスキルに習熟する必要があり、最終的には 1+1>2 のコミュニケーション効果を達成する必要があります。

14. B2Bマーケティングプロモーション

B2B の正式名称は Business-to-Business であり、企業が専門的なプラットフォームを通じて情報を交換し、取引を行う方法を指します。一般的な B2B プラットフォームには、Alibaba、DHgate、HC360、Yellow Pages 88、51soul.com などがあります。

15. SEM

上記に挙げたオンラインプロモーション方法は数多くありますが、基本的に無料です。しかし、インターネットにはよく言われることがあります。「無料であればあるほど、値段も高くなる」この文は SEM に非常に当てはまります。多くのオンライン マーケティング手法の中で、SEM の ROI は一般的に SEO に次ぐものですが、SEO にはより多くの技術的能力が必要であることを考慮すると、SEO は検索エンジンのアルゴリズムに合わせて独自の戦略を常に調整する必要があるだけでなく、競合他社との競争や悪意のある攻撃にも常に対処する必要があります。これに対し、SEM は過度に高度な技術を必要とせず、SEM によってもたらされるトラフィックは非常に正確であることが多いため、企業に好まれています。一定の経済基盤を持つ企業は、より多くの入札促進方法を採用し、他のマーケティングマトリックスを総合的に採用して利益を最大化することが推奨されます。

この記事は、中国のPR業界ポータルであるPR Homeから抜粋したものです。