情報フロー広告チャネル（3つの主要な方向+ 7つの主要なチャネル、情報フロー広告チャネルの選択方法を包括的に説明）

3つの主要な方向+ 7つの主要なチャネル、情報フロー広告チャネルの選択方法を包括的に説明します

情報フローの最適化を行う上で最も難しいのは、チャネルの選択です。

現在、市場には何百もの情報フロープラットフォームが存在します。非常に多くの情報フロー チャネルがある場合、どのように選択すればよいのでしょうか?どのように配置すればよいでしょうか?

まず、情報フロー広告をより的確に配信し、配信内容を決定し、コンバージョンポイントを設定するために、主要な情報フローチャネルの分類とプラットフォーム特性を理解する必要があります。

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前回の記事では、プラットフォームを種類別に、動画プラットフォーム、情報プラットフォーム、ソーシャルプラットフォーム、検索プラットフォームに簡単に分類しました。

情報プラットフォーム： Toutiao、Yidian Zixun、NetEase News、Tencent News、Sina News など。

ビデオプラットフォーム： iQiyi、Youku、Tencent Video、Douyin、Kuaishou、Xigua Video など。

ソーシャルプラットフォーム： WeChat、QQ、Weibo、Momo、Maimai など。

検索プラットフォーム: Baidu、360、UC Browser など

しかし、実際には、この分類によれば、各プラットフォームのプロモーション方法は依然として異なります。たとえば、Toutiao 全体に投資することもできますが、Yidian Zixun と NetEase News 全体に投資することを選択した場合、数分で数万ドルが失われます。

したがって、情報フロー チャネルは、チャネル アルゴリズム メカニズムの成熟度またはインテリジェンスに基づいて、プライマリ インテリジェント チャネル、中級インテリジェント チャネル、および上級インテリジェント チャネルの 3 つのカテゴリに分類されます。

1. プライマリスマートチャネル

プライマリインテリジェントチャネルは、検索インテリジェントチャネルとも呼ばれ、主に検索行動を伴うチャネルを含み、その中で百度情報フローが主な代表であり、UCがそれに続きます。これは、意図語（検索語）が依然としてターゲティングにおいて最も重要なリンクであることを示しています。インテリジェントなターゲティングはありますが、クラウドターゲティングに対する検索の重要な影響を排除することはできません。もう 1 つのタイプは、Zhihu や Sogou など、従来の CPC または CPM 入札のみの入札方法を採用しているチャネルで、インテリジェントな最適化変換のための入札方法を提供していません。

2. 中間インテリジェントチャネル

O シリーズのスマート入札は、チャネルのこの部分の主な入札方法です。意図語に頼らず、興味関心だけを選択して配信できるのが特徴です。配信においては、ターゲティングは依然として比較的重要な部分です。高度なスマート チャネルとの最も明らかな違いは、非ターゲット方式で実行できないことです。効果があり、トラフィックを制御できるようにするには、特定の関心を選択する必要があります。主な代表例としてはGuangdiantongがあり、他にNetEase、Sina、Fenmintongなどがあります。

3. 高度なインテリジェントチャネル

高度なインテリジェント チャネルの最も顕著な特徴は、一般的な方法 (ターゲットを絞らない) で配信できることです。システムは創造性とスマートな入札を通じてターゲット ユーザーを自動的に見つけることができます。知能レベルが非常に高い。 Toutiao が主な代表者です。 Toutiao のアルゴリズムは非常に成熟しています。ターゲティングなしでもクリエイティブタグ、クリエイティブ分類、クリエイティブタイトルのみでオーディエンスをターゲティングして顧客を見つけることができます。 360もその一つです。 360 の PC 情報フローは、ネットワーク全体のインテリジェントなターゲティングを備えています。配信する特定の業界パッケージを選択し、配置と創造性によってターゲットユーザーを見つけるだけです。

各チャネルの分類を理解した後、各チャネルの特性も理解する必要があります。そうしないと、後でチャネルを選択するときに大きな問題が発生します。

1. 百度

百度は三大トラフィック大手の一つであり、国内ユーザーの大半が同社の検索エンジンを利用している。ネイティブ広告は、Baidu の主要プラットフォームのニュースフィードに表示されます。

情報流通に取り組み始めたのは2016年と遅いスタートでしたが、過去2年間で急速に発展しました。検索基盤があるため、キーワードという慣性思考から抜け出すことができず、Baiduの情報フローにキーワードを含める必要があり、キーワードパッケージはトラフィックに影響を与える重要な要素です。

広告プラットフォーム：Baidu、Baidu Tieba、Baidu モバイルブラウザ、Baidu Alliance など。

利点: 検索基盤、キーワードターゲティング、フォーラムをターゲットにする機能

デメリット: Sogou、Tieba、および一部の同盟トラフィック。これら 3 つのプラットフォームの集客は異なります。 Sogou の群衆は比較的幅広く、Tieba の群衆はより若く、同盟の群衆はより複雑なので、個別に分配する必要があります。

広告の提案：Baiduの情報フローには業界の制限がないため、まずBaiduを開設することをお勧めします。

2. UCのヘッドライン

UC Headlines は、UC Browser 上のニュース情報推奨・配信プラットフォームです。多数のニュースデータソースを持ち、ビッグデータ推奨と機械学習アルゴリズムを通じて、ユーザーに高品質のパーソナライズされた記事を提供します。

広告プラットフォーム: UC ブラウザ、UC ヘッドライン アプリ

利点：神馬モバイル検索とアリババのユーザー行動ビッグデータを集約し、人々を正確にマッチング

たとえば、Taobao で商品を検索すると、UC がその商品をプッシュします。

デメリット：フロー制御が困難、変動が大きい

広告の提案: ゲーム、電子商取引、金融、アプリのダウンロード

3. 見出し

Toutiao は、データマイニングに基づいた推奨エンジン製品です。また、国内のインターネット分野で最も急速に成長している製品の一つであり、最大の情報フロープラットフォームでもあります。

これは幅広い視聴者を抱える最もインテリジェントなチャネルであり、あらゆる業界、特に成果を上げようとしている業界で使用できます。

広告プラットフォーム: Toutiao

ユーザー特性: 幅広いグループ、2級都市、3級都市以下に集中

利点：アルゴリズムが成熟しており、単語パッケージがターゲットになっており、モバイル Web サイトの構築に非常に便利で、ocpm および cpa システム アルゴリズムは優れた効果を発揮します。ユーザーは1日あたり76分以上アプリを使用しています。同時に、アプリを 5 秒以内に迅速に宣伝してターゲット ユーザーをロックインし、ユーザー モデルを 10 秒以内に更新できるため、広告の精度が向上します。

デメリット：品質が悪い、偽の注文

配置の提案: 金融、生活、ゲーム、アプリなど。ナビゲーション バーのカテゴリに基づいて配置することもできます。

4. ティックトック

Douyin の情報フロー広告は、Douyin のおすすめチャンネルの情報フローに広告主が掲載した動画広告を表示します。同時に、動画広告のクリックから広告主が設定したランディングページへのジャンプをサポートし、広告主がDouyin上でマーケティングプロモーションの目標を達成できるよう支援します。

広告プラットフォーム：TikTok APP

ユーザー特性: 若年層、高アクティビティ、高顧客記憶

利点：露出度が高く、新しいブランド認知効果が高い

デメリット：コストが高い、交通量が制御できない、意図のレベルが低い、材料要件が高い、業界の制限が厳しい

広告提案：ゲーム、アプリ、自動車、その他ブランド露出

5. 360

360 情報フロー広告は、PC とモバイル端末での情報フロー広告の協調展開とツール製品との完璧な統合を実現します。大規模なクロスエンドリソース、世界をリードするパーソナライズされたリダイレクトテクノロジー、機能的で洗練された配信モデルという3つの大きな利点を備えています。

広告プラットフォーム：360 Browser、SafeGuard など

利点：PCトラフィックが大きく、カバレッジが高く、360度検索に基づくウェブゲームで、キーワードに応じて配置できる

デメリット: 複数の多様な協力メディア、トラフィック品質の低さ

広告の提案：ウェブゲーム、医療、製品、その他の大規模な視聴者業界

6. テンセントソーシャルプラットフォーム

テンセントソーシャルプラットフォーム（旧称：広電通）は、ソーシャル業界のリーダーとも言えるテンセントです。最も早く設立され、2つのスーパーIPであるQQとWeChatで膨大なトラフィックを誇ります。基本的にはネットワーク全体のすべてのユーザーをカバーしていると言えます。

広告製品：Tencent News、Tiantian Kuaibao、QQクライアント、QQスペース、ブラウザなど。

利点：ソーシャル アプリケーション ランキング 1 位、広範囲に及ぶカバレッジ、毎日のアクティビティの高さ、ユーザーの粘着性の高さ、ブランド プロモーションに適しています。

デメリット: プラットフォームが多く、対象者が幅広く、正確さが困難

広告の提案: 軽工業製品や日常生活用品の広告をお勧めします。

7. ファンパス

Weiboの「ファンストン」は、ユーザー属性やソーシャル関係性に基づいて、ファンや潜在的ファンに企業の広告を的確に届けるマーケティング製品です。 7つの情報フロー広告表示形式を備えています。 Fanstong の商業化が成熟するにつれて、Fanstong は徐々にほとんどの広告主にとって投資必須のチャネルになってきました。

広告プラットフォーム：Weibo

ユーザー特性：アクティブ層、比較的若年層、質の高い女性ユーザー

メリット：ブログ投稿や日常生活に関わりを持つユーザーグループを指定できます。同時に、モバイル端末の1日あたりのアクティブユーザーの割合は91%に達します。ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、ビデオ、写真やテキスト、9マスのグリッドなど、複数の形式で柔軟に使用でき、モバイルソーシャルネットワーキングを通じてネイティブコミュニケーションを実現できます。

デメリット: コストが高く、トラフィックが制御できない。

広告提案：ライフスタイル商品（食品、衣料品など）、地域商品（写真など）、ゲーム、アプリなど、ホットスポットのフォローアップ

上記は、いくつかの主流産業のチャネル特性の紹介です。広告を出稿する際には、まず各チャネルの特性を分析し、自社の状況に合わせて出稿する必要があります。そうでなければ、方向が間違っていれば、すべての努力は無駄になります。