情報の流れ インターネット広告（インターネット広告と従来の広告の違いは？トレンドは？）

インターネット広告と従来の広告の違いは何ですか?トレンドは何ですか?

• 従来の広告：テレビ広告、屋外広告、新聞広告など。
• インターネット広告: インターネット メディアに掲載され表示される広告。

2 種類の広告を比較するには、広告の基本要素である目標、トラフィック、視聴者、創造性、効果に戻る必要があります。

• 従来の広告:初期の頃は、広告のコンバージョンを測定するのが難しかったため、すべての関係者がブランド露出に重点を置く必要があり、短期的なコンバージョンにはあまり注意を払っていませんでした。しかし、即時のコンバージョンを望む広告主は、広告にインタラクティブな手段を残すことになります。初期には電話によるものでしたが、現在では QR コードも含まれています。
• インターネット広告:インターネット広告では、広告の表示、クリック、コンバージョンなどのデータをある程度測定できます。多くの広告主も、即時のコンバージョン獲得を目標に広告を掲載しようとし始めています。検索広告や情報フロー広告の顧客のほとんどは、現在のコンバージョンを重視しています。

• 従来の広告:トラフィックの規模はメディア固有の視聴者数に依存し、短期間で調整することは困難です。さらに、交通流の特性は正確に定量化することが難しく、関係者全員の経験に基づいて大まかに分析することしかできません。トラフィックのセグメンテーションの程度も比較的弱いです。
• インターネット広告：メディア自体のトラフィック状況に影響を受けるだけでなく、メディア側がトラフィックを迅速に購入してトラフィック規模を調整することもできます。同時に、視聴者に関する情報がメディアによって取得されるため、メディアはトラフィックの特性をより具体的に説明することができ、トラフィックのセグメンテーションも可能になります。

• 従来の広告:広告ターゲティングの概念は広く使用されていません。広告主は、メディアやシーンの視聴者特性の判断に基づいて決定を下し、目標に最も適したメディアやシーンを選択することがよくあります。
• インターネット広告:広告主は特定のグループに広告をプッシュすることを選択できます。人口統計的属性、地理的位置、興味の好み、その他の特性に基づいてグループをフィルタリングしたり、視聴者と広告主の Web サイト間のやり取りに基づいてフィルタリングしたりできます。

• 従来の広告:主に一方的な情報伝達であり、視聴者との直接的なやり取りはほとんどありません。クリエイティブな制作は専門家に大きく依存しており、低コストでアイデアの質を検証することは困難です。ほとんどの場合、唯一の選択肢は視聴者に直接提示することです。
• インターネット広告:クリエイティブな形式がより豊かになり、リーチ、注目、行動のプロセス全体を通じて視聴者とやりとりできるようになりました。クリエイティブの制作には依然として専門家のサポートが必要ですが、広告主は小規模トラフィックの検証方法を通じて、複数のクリエイティブの中から最適なものを選択できます。

• 従来の広告:表示される広告の数は通常、数えたり推定したりできますが、広告のコンバージョン データを追跡して定量化することは困難です。コードスキャン数や通話量などは大まかに数えられる場合もありますが、正確に数えることは難しい場合がほとんどです。
• インターネット広告:広告の表示、クリック、コンバージョンはすべて、ある程度まで追跡および定量化できます。

インターネット広告の規模は過去20年間で拡大し続けており、従来の広告に与える影響もますます大きくなっています。 2012 年以降、従来の広告の成長は鈍化し、減少し始めました。注目すべきは、成長傾向が従来の広告へと移行しているにもかかわらず、テレビ広告が依然として業界全体の 3 分の 1 以上を占めていることです。

以下のグラフは、2015 年と 2016 年のさまざまな広告媒体の前年比の変化を比較したもので、従来の広告の傾向の変化を全体的に反映しています。

データソース: 「2016-2017 中国広告市場の概観と展望」CTR Media Intelligence

インターネット広告の影響により、従来の広告も積極的に変化を模索せざるを得なくなり、興味深い変化がいくつか生じています。

近年のテレビ広告における最大の変化は何かと言えば、「プロダクト・プレイスメント」の大幅な増加だろうと思います。従来のテレビコマーシャルは主に番組間に挿入されるコンテンツでしたが、プロダクトプレイスメントはバラエティ番組やテレビドラマなどとの密接な連携があります。これらの連携には、従来のネーミングやスポンサーシップだけでなく、バ​​ラエティ番組のシーンやテレビドラマのシーンに該当する広告を掲載することも含まれます。

私の意見では、このタイプの広告には 2 つの大きな利点があります。

• まず、特定のプログラムと組み合わせて、大規模かつ継続的にターゲット ユーザーにリーチすることができます。
• 第二に、コンテンツと組み合わせることで、視聴者の注目を集め、コンバージョンへの欲求を高めることができます。

『囲碁対決』では、孫紅磊と黄渤が近所の人たちに春鎮牛乳を届けるという典型的な商品配置が行われた。広告は非常に自然に表現されており、人々に深い印象を残します。

エレベーターやバスのスクリーンに代表される屋外広告媒体や、一部のテレビ媒体も近年インターネット化が進んでいます。これにより、これらのメディアに広告を掲載する際にターゲティング条件を設定することが可能になります。これらの条件には、群衆タグだけでなく、気象条件も含まれ、他のタグを計画に追加することもできます。

このプロセスには DSP テクノロジも実装されています。屋外広告では、視聴者と広告のインタラクションもより便利になり（例：コードのスキャン、ダウンロード、タッチ、VRなど）、屋外広告メディアはより多くのデータを収集できるようになりました。

屋外広告と比較すると、テレビのインターネット化により、テレビに表示される広告はより正確になります。視聴者がテレビとより頻繁にインタラクティブなシナリオを経験するようになったため、テレビ メディアは視聴者の特性や好みをより詳細に描写できるようになり、ターゲティングの余地が広がりました。テレビ広告が、万人向けのものから人によって異なるものへと変化していくのは、避けられない傾向です。

この記事はもともと @山叔 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。無断転載禁止

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