商品プロモーション応用計画（商品を最も効果的にプロモーションするには？）

製品を宣伝する最も効果的な方法は何ですか?

新商品のプロモーションを毎回どのように進めていけばいいのかわからず、プロモーション計画を立てるのに疲れてしまいます。

同僚たちは私を笑い、上司は私を叱りました。

優れた製品プロモーション計画を作成するにはどうすればよいでしょうか?

今日は実際の事例を使って、優れた製品プロモーション計画を作成するのに必要なのは 6 つのステップだけであることを示します。

1. 製品ポジショニング分析

製品プロモーション計画を立てる前に、製品ポジショニング分析を行い、製品の機能は何なのか、競合他社と比較した自社の優位性は何かを検討する必要があります。

正しい製品ポジショニングは、製品プロモーションを成功させるための前提条件です。プロモーション計画を策定する前に、製品のセールスポイント、価格、ターゲット市場、ターゲットオーディエンスなどを詳細に分析する必要があります。製品の位置付けは、計画の大まかな方向性です。位置決めが不正確であれば、結果は想像できます。昇進の過程は間違いなく失望と傷だらけのものとなるでしょう。

製品を宣伝するのは戦争をするようなものです。製品の効能は当社の製品運用の「原点」です。私たちの拳が十分に強い場合にのみ、厳しい戦いを戦い、勝つことができます。すべての製品機能は、 「当社の製品機能は _____ であり、ユーザーが _____ すると、ユーザーが _____ 問題を解決するのに役立ちます」という原則に従うことで改良できます。例えば、この記事の特徴は、商品プロモーションプランの作成スキルであり、それに応じた効果は、それを学んだ後、完全な商品プロモーションプランを作成できるようになることです。したがって、ユーザーが製品をよりよく理解し、コンバージョンを達成できるように、製品の有効性を判断する必要があります。

2. ユーザーポートレートとオーディエンス分析

2. ユーザーポートレートとオーディエンス分析

ユーザーの年齢、性別、興味は、私たちがオーディエンスを分析するために使用する3 つの主要な要素です。

あなたの製品の視聴者は主にその年齢層に集中しており、視聴者の年齢分布によってその後のプロモーション戦略のレイアウトが決まります。たとえば、私の視聴者の年齢層は主に 16 歳から 44 歳なので、期待される目標を達成するために、その後の戦略ではこのグループの人々に焦点を当てます。

性別も考慮する必要がある要素です。当社製品の視聴者は主に男性であるため、次の主要戦略は間違いなく男性グループを中心に据え、女性グループ向けに適切な運用を行うことになります。これを実行する利点は、潜在的なユーザーの人口統計プロファイルを明確に定義できるため、製品の露出や広告を行う際の直接的な参照として使用できることです。

興味や趣味もユーザー分析の非常に重要な側面です。視聴者の興味や趣味を分析することで、その後のプロモーションチャネルの展開の方向性を示すことができます。

3. メディアとプロモーションチャネル

中原では古来より多くの戦争が起こってきた。プロモーションチャンネルは中原のようなものです。そこは私たちの戦場であり、大手ブランドの戦場でもあります。競争の煙は続く。

初期段階での準備が終わったら、製品を宣伝するためのチャネルを選択する必要があります。あらゆるブランドがこれらのチャネルをめぐって競争することになり、競争は非常に激しくなるでしょう。

今回のプロモーションでは、KOLリソース、外部リソース、プラットフォームリソース、フォーラムリソース、イベントマーケティング、セルフメディアリソースの上記6つのチャネルを主に選択しました。あらゆる側面から製品を公開し、短期間でトピックを作成し、トラフィックを集め、最終的にコンバージョンを達成します。

外部リソースについては、テクノロジー、垂直市場、模型飛行機など、当社製品と関連性の高いプラットフォームを選択し、的確なマーケティングの実現と不必要な資金の浪費の削減に努めています。

セルフメディア リソースは、有料リソースと KOL リソースの 2 つの部分に分かれています。このタイプのセルフメディア リソースには、比較的大きなファン ベースと比較的高いインタラクション率があります。これらのプラットフォーム上でトピックやインタラクションを作成すると、非常に良い結果が得られます。欠点は、一部のプラットフォームが比較的高価であることです。

KOLリソースは複数のチャネルを通じて使用できますが、最も一般的に使用されるのはYouTubeレビュー、インスタグラムレビューなどです。これは、自分の製品の特性に基づいて選択し、自分に合ったKOLリソースを見つける必要があります。

イベントマーケティングは、日々のイベント企画、口コミマーケティング、KOLリソースと連携したイベント企画が中心です。

フォーラム リソースは、主にブランド フォーラムへのエントリ、製品リリース後のメンテナンス、質疑応答プラットフォームなどに分けられます。

プラットフォームのリソースは、プラットフォーム自体が提供する割引とサポートによって異なります。ウェブサイトが特定の割引サポートを提供している場合は、プロモーションにさらに彩りを加えることもできます。

上記は、優れた製品プロモーション計画を作成するための最初の 3 つのポイントです。次回更新されるポイントはあと3つあります。まずこれらのポイントを理解し、そのポイントにある考えを理解できるかどうかを確認します。

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有資格のオペレーターとして、製品プロモーション計画の作成方法を学ぶ必要があります。優れたプロモーション プランは、全体的なプロモーション プランの作成やプロモーション リズムの管理に役立つだけでなく、それはあなたの仕事の強みを反映し、あなたを他の人と区別し、あなたの能力の現れでもあります。

多くの場合、昇進や昇給は優れた製品プロモーション計画によるものであり、それが他の人が高い給与を得ている理由の 1 つです。

2019年はこの計画を頼りに上司に昇給をお願いしようと思います！