情報フロー広告（情報フロー広告のデザインやコンバージョン方法について、どれくらい知っていますか？）

情報フロー広告のデザイン変換手法について、どれくらいご存知ですか？

情報フロー広告は、従来の広告のようには表示されません。主にプロモーションコンテンツと混ざり合っていて、読みながら広告の情報を吸収することができます。一般的にはコンテンツのように見える広告として知られています。情報フロー広告はネイティブ広告とも呼ばれます。一般的には、主にニュース、物語、情報、その他のシーンに隠されています。多くの場合、広告情報は親切なリマインダーであったり、興味深いメッセージであったりします。人々が注意を払わなければ、広告コンテンツを直接無視し、広告コンバージョンを達成する可能性があります。
1. ターゲットグループの需要分析

自社製品の属性に基づいて主観的にプロモーション方法を決定するのではなく、ユーザーの視点に立って、これらの問題を詳細に分析し、常に考え、十分な調査を行い、さまざまなユーザーに印象を与えるさまざまなシナリオを作成したり、関連するメリットを使用してユーザーが製品に注目して購入するように刺激したりして、効果的にコンバージョンを達成する必要があります。

2. 広告写真のデザイン

ユーザー プロファイルを決定したら、広告素材のクリエイティブなデザインを開始します。情報フロー広告には通常、大きな画像と 3 つの小さな画像の 2 つのスタイルがあります。チャンネルによって具体的な映像仕様が異なり、表示場所も異なります。一般的なルールによると、3 つの小さな画像スタイルの方がクリック率が高く、すべての広告主は効果の高い 3 つの小さな画像スタイルを選択する傾向があります。表示効果を最大限に高めるために、素材を選択する際にはタイトルとの一貫性に注意する必要があります。具体的な画像情報やテキスト情報は、ユーザーを徹底的に分析した上で基本的に確定しています。残っているのは、フレームワークをさらに充実させ、より良い結果を得るために慎重に磨きをかけることです。

3. ランディングページの論理的な順序

クリエイティブなアイデアを明確にした後、ランディング ページをどのようにデザインするかを検討する必要があります。ランディングページはユーザーのコンバージョンに影響を与えるため、ランディングページを設計する際には、広告主の広告目的を理解し、ターゲットを絞ったコンバージョン方法を設計する必要もあります。

広告の一般的な目的は、ユーザーにクリックしてアプリ（主にゲーム）をダウンロードするよう促すことです。ユーザーがアクティビティに参加できるように案内し、電話番号などの個人情報を残すため。ユーザーがオンライン相談を実施し、ユーザーコンバージョンを達成し、購買行動を生み出すように誘導します。主にサービス製品に使用されます。

ユーザーの興味を引き付け、ユーザーの滞在時間を確保し、直帰率を下げるためには、ランディング ページを設計する際にコンテンツのロジックに注意を払うことが重要です。

4. 情報フロー広告背景配信設定

今日のさまざまな主流プラットフォームのバックエンドは基本的に同じであり、すべて包括的な設定と分類を備えています。以前のユーザーポートレートに基づいて設定し、顧客をスクリーニングし、ターゲット顧客に情報を表示するだけです。

通常、設定は主に年齢、性別、興味や趣味、行動習慣、携帯電話システムなどの側面に基づいています。

IOS と Android をテストする場合は、別々にテストする必要があります。同じ種類で同時に配送することはできません。 Android 側と比較すると、IOS 側はトラフィックは少ないですが、ROI は高くなります。

5. プロモーションデータの追跡

広告が開始された後は、データを監視および追跡し、適切と思われる統計ツールを選択する必要があります。

各コンバージョンを記録し、設定したコンバージョンボタンが目的を達成しているかを確認し、各段階での設定がユーザーのコンバージョンに影響を与えているかどうか、またどのような側面に影響を与えているかを分析します。

データと情報の分析を通じて広告を調整し、広告効果を最適化します

6. 情報フロー広告プラットフォームのメリットとデメリット

テンセントソーシャル広告

テンセントはソーシャル業界のリーダーであり、ソーシャルプラットフォームの創始者とも言えます。 1998年に設立され、中国最大の総合インターネットサービスプロバイダーの一つであり、最も多くのユーザーを抱えるインターネット企業の一つです。 QQとWeChatという2つのスーパーIPに依存しており、膨大な量のトラフィックを占有し、基本的にネットワーク全体をカバーしています。

主な製品：Tencent News、WeChat Moments、公式アカウント、QQ Space、ブラウザなど。

ユーザー特性: 主に若者。

利点: ソーシャル アプリケーションの中で 1 位にランクされており、対象範囲が広く、ユーザー アクティビティが高く、ブランド プロモーションに適しており、ターゲット顧客のポジショニングが正確です。

デメリット：WeChat Momentsの広告素材は厳しく審査され、価格も高く、競争も激しいです。

巨大エンジン

Bytedance は、データマイニングに基づいた推奨エンジン製品です。ユーザーにとって価値のあるパーソナライズされた情報を推奨し、人と情報をつなぐ新しいサービスを提供します。国内のモバイルインターネット分野において最も急速に成長している製品サービスの一つです。

主な製品：Toutiao、Xigua Video、Huoshan Video、Douyin、Pangolin。

ユーザー特性: グループは幅広く、主に第 2 層および第 3 層都市以下に集中しています。女性が多く、年齢層は18歳から40歳までです。

利点: アルゴリズムが成熟しており、広告配信がより正確です。

デメリット: トラフィック品質が低く、明らかな偽の注文現象が発生する。ヘッドラインニュースの情報フローコストは高い

広告の提案: 金融、ライフスタイル、ゲーム、アプリなどの業界では、OCPM 入札方式を試して、ナビゲーション バーのカテゴリに応じて広告を掲載できます。

知乎マーケティングプラットフォーム

Zhihu は、フレンドリーで合理的な雰囲気を持ち、あらゆる分野のエリートを結びつける、本物のオンライン質疑応答コミュニティです。ユーザーはお互いの専門知識、経験、洞察を共有し、中国のインターネットに高品質の情報を継続的に提供します。

広告表示形式：推奨ページ、質問ページ、回答ページ、注目ページ。

ユーザー特性: Zhihu のユーザー層は、若年層、ホワイトカラー層、高収入層、高学歴層である傾向があります。彼らは主に一級都市、二級都市に集中しており、購買力も極めて高い。

利点: トラフィックの質が高く、比較的合理的で、購買力が高い。

デメリット: マーケティング アカウントやスパム メッセージが多く存在します。登録のハードルは低く、誰でも登録できます。