情報フロー広告企画（情報フロー広告の初期クリエイティブ企画や脚本執筆の経験を共有！）

情報フロー広告の初期のクリエイティブプランニングとスクリプト作成における私の個人的な経験を共有します。

この記事では、クリエイティブなコピーライティングと素材の計画、そして情報フローの配信におけるクリエイティブな素材の最適化に関する経験をいくつか紹介します。

情報フロー広告の最適化でクリック率が低い理由の多くはクリエイティブ素材の質が悪いためだということはご存知の方も多いと思いますが、素材が少なすぎたり、動画素材の質が悪かったりして、何から始めればいいのかわからない！

素材が少なすぎる場合は、前にお勧めした Web サイトをチェックして、業界でも優れた素材をダウンロードしてください。

記事リンク: 情報フロー広告の最適化に必須の 5 つの Web サイト。収集する価値があります! ！ ！

周知のとおり、情報フロー広告の特徴はネイティブ性です。情報フロー広告は、ユーザーがメディア情報を閲覧する際に挿入され、ユーザーに表示されます。

当社のクリエイティブな素材は、ユーザーの注目を集め、獲得する役割を果たします。同時に、ユーザーを留まらせ、クリックさせることもできます。

クリエイティブなアイデアを最適化する際に、クリエイティブなスタイルや実際に活用した際の効果を十分に理解せず、そのまま活用してしまう人が多くいます。

情報フロー広告のクリエイティブスタイルは、大きな画像、小さな画像、画像グループ、動画に分かれています。それぞれのスタイルには異なる特徴があります。ここでは、情報フロー広告のクリエイティブスタイルの特徴を一つずつ理解していきます。

大きな画像:大きな画像は視覚的なインパクトが強く、閲覧時に一目で主題を明確にすることができます。核となる情報を強調し、主題に直接焦点を当て、全体の内容をより明確に示します。一般的にブランドディスプレイの顧客に適しています。

小さい画像:小さい画像の利点は、ネイティブで情報に近いことと、広告スペースが安価であることです。欠点は、素材の表現力が限られており、目立たないことです。一般的に、コンテンツ マーケティングを行うクライアントによって使用されます。

グループ写真:グループ写真は、オリジナリティの点では小写真と同じ利点があり、要素が多く、コンテンツが多様で、パフォーマンスが一貫しているため、ほとんどの業界に適しています。

ビデオ:ビデオにはより多くの情報が含まれ、ユーザー エクスペリエンスが向上し、表現力も豊かで鮮明です。現在は効果は良くなりましたが、価格は高くなりました。

誰もが「なぜ他の人のクリックスルー率は私より高いのだろう？」と疑問に思ったことがあると思います。

実のところ、それは非常に簡単です。上記のどのスタイルを選択しても、このタイプの情報フロー広告スタイルの特性に準拠している限り問題ありません。

創造的な独創性の基本要素は、製品に一貫性があり、顧客に印象を与えることに他なりません。

情報フローのユーザーにとっては、最初は需要がないのですが、たまたま「自分に関係がある」という理由で広告をクリックすることになります。

情報フロー広告の独創性をベースに、事実、セールスポイント、価格の信憑性に基づいて広告を配置し、重要なポイントを強調し、異なるオーディエンスに異なる広告を設定し、ユーザーの視点から始めます。

このタイプの広告が誠実でフレンドリーであるとユーザーに感じさせ、プロモーションの目的と測定基準を明確にします。私たちの最終的な目標は、コンバージョン（ブランド露出を除く）、コストの抑制、ユーザーがあなたの創造性を理解できるかどうか、そして広告掲載の動機を明確にすることです。

創造性の究極の目標はクリック数を増やすことではなく、本当に購入する必要のある人々を引き付けることです。創造性のために創造性を生み出さないでください。クリエイティブなコンテンツはユーザーにとって関連性のあるものでなければなりません。

ユーザーに広告の意味を本当に理解させるのは、コピーライティングの部分です。したがって、コピーの品質によって広告のクリック率が決まります。

コピーライティングの言語は鮮明かつ簡潔で、内容はトピックから逸​​脱せず、考え方はユーザー中心でなければなりません。

ユーザー中心の観点から見ると、どちらがユーザーにもっと印象を与えることができるでしょうか?情報の流れの特性に合致し、ユーザー属性により近いため、ユーザーの動機や興味の観点からは、2 番目の方法でなければなりません。

クリエイティブなコピーライティングの推奨事項: クリエイティブ ツールボックスで必要なコピーライティングと画像を直接検索できます。また、対応するクリエイティブ プランに従ってオーディエンスをターゲティングし、広告主の業界でクリックスルー率が最も高い上位 10 件の広告、記事、キーワードをフィルタリングすることもできます。

つまり、創造性を最適化する際には、製品のセールスポイントをターゲット ユーザーのさまざまな使用シナリオに統合し、さまざまな新素材テスト モデルを分離します。

ボリュームが大きく、コンバージョン率が高い場合は、予算の割り当てを増やします。ボリュームは大きいがコンバージョン率が低い場合は、ターゲティングを減らし、入札額を下げ、クリエイティブなコピーをテストします。

少量のボリュームを拡大してターゲットを絞り、入札額を上げて創造性をテストし、配信段階ごとに異なるクリエイティブ テストを使用できます。