情報フロー広告の比較（情報フロー広告の大手企業間の競争）

情報フロー広告の巨人同士の戦い

序文：

2018年、中国の情報流通広告市場規模は1,173.5億元に達すると予想されており、急速な成長の勢いは続くだろう。 2020年までにその規模は2,754億元に達すると予想されている。

情報フロー広告の市場シェアはブランドグラフィック広告を上回り第3位となった一方、従来の検索広告の市場シェアは縮小し続けている。

ToutiaoとBaiduの情報フロー広告にはそれぞれ独自の利点があります。 10月、Baidu APPの独立デバイス数は4億7000万台に達し、Toutiaoの優位性はユーザーの粘着性にある。 2018年、1台のマシンの1日あたりの平均月間有効使用時間は48分にも達しました。 Baidu の情報フロー広告は広告主の数において明らかに優位性があり、多くの業界に広がっています。今日頭条は広告掲載日数でもさらに優位性があり、広告主は主に電子商取引分野に集中している。

ニュースや情報プラットフォーム上の情報フロー広告のコンテンツ統合が最も高くなっています。検索プラットフォームはユーザーの意図を重視しているため、記憶に残りやすく信頼性が高いという利点があります。一方、ソーシャル プラットフォームでは、ユーザーの交流意欲がより強くなります。

▌中国における情報フロー広告の発展の歴史

Toutiaoの台頭により、情報フロー広告市場は本格的に爆発的に成長した。

2018年、中国の情報流通広告市場規模は1,173.5億元に達すると予想されており、急速な成長の勢いは続くだろう。 2020年までにその規模は2,754億元に達すると予想されている。

情報フロー広告における今日頭条の成功により、百度などの大手企業は情報フローへの注目を急速に高めるようになった。また、ビデオやツールなど、他の種類のプラットフォームの参加も集めています。広告主数は増加し続けており、「交通があるところに情報流通広告がある」という活況を呈しています。

▌中国のオンライン広告市場シェア（形式別）

2018年には情報フロー広告の市場シェアは24％に増加し、第3位になると予想されている。

情報フロー広告の台頭により、中国ではさまざまな形態のオンライン広告の市場シェアが絶えず調整されています。 2017年以降、情報フロー広告の市場シェアはブランドグラフィック広告を上回り第3位に躍進した一方、従来の検索広告の市場シェアは縮小を続けている。

▌情報フロー広告の特徴

より「コンテンツ」らしく、より正確で、インタラクティブで、広く普及している

情報フロー広告がユーザーと広告主の両方に好まれる理由は、プラットフォームのコンテンツに自然に統合され、ユーザーの興味や意図との関連性が高く、ユーザー体験を妨げずにユーザーの興味を刺激するという利点があるためです。さらに、クリエイティブなコンテンツはユーザーのインタラクションをさらに引き付け、ブランドと効果の統合を実現します。

▌情報フロー広告の巨人同士の戦い

今日頭条の先行者利益と百度の「二次成長」

情報流通広告業界は戦火に包まれ、今日頭条、百度、テンセントが第一階層の三大プレーヤーとなった。 2018年初頭の「百人一首の戦い」は、巨人同士の戦いが再び激化していることを示した。

それに比べて、Toutiao は情報フロー広告を早くから開始しており、完全なコンテンツ配信マトリックスを備えています。百度は、検索から「検索＋情報フロー」デュアルエンジンへのタイムリーな転換により、オンラインマーケティングの収益成長率が上昇し、2018年第3四半期も前年比12％の成長率を維持しており、その中でも情報フローは収益成長率のハイライトとなっています。

百度の月間独立デバイス数は10月に4億7000万台に達し、Toutiaoのユーザー粘着性の優位性は明らかである

プラットフォームデータの比較から、Baidu APPはユーザー規模で大きな優位性を持ち、Toutiaoはユーザーの粘着性で優れています。 2018年は1台当たりの月間平均有効利用時間が48分と高く、コンテンツとして発信する情報流通型広告としては大きな優位性があります。

百度の情報フロー広告は広告主の数で明らかに優位に立っている

2018年9月、百度情報流通広告主数は46,854社に達した。しかし、広告掲載日数から判断すると、今日頭条は百度よりも広告主が少ないものの、全体的に広告掲載頻度が高い。

百度の広告主は複数の業界に広がっており、その中でもToutiao eコマースが唯一目立っている。

Baidu の情報フロー広告主の業界分布は比較的分散しています。 10月、広告費と広告日数が最も多かった業界はすべてAPPであり、業界の上位5社の広告主が広告費の約70％を占めました。一方、Toutiaoの情報フローの広告主は電子商取引業界に集中している。広告主数は少ないものの、広告費に占める割合は80.4％にも上ります。

百度は業界の80%以上を支配し、一方今日頭条は電子商取引とゲームに注力している。

10月、広告費支出トップ15業種のうち、百度はほぼ半数で絶対的な優位を占め、電子商取引情報流通広告主の第一選択肢は今日頭条だった。

情報フローにおけるトップ産業：電子商取引広告主の配置

10月には、淘宝網は電子商取引業界全体の広告の80％以上を占め、そのうち90％の広告が今日頭条に集中し、今日頭条の電子商取引業界における優位性を大きく確立した。一方、TOP2のJD.comの広告プラットフォームはより分散していました。 Toutiaoが半分以上を占めたほか、BaiduやNetEaseなどの他のプラットフォームも対象となった。

情報フローにおけるトップ産業: APP広告主の配置

電子商取引と比較すると、10月のAPP情報フロー上位広告主はより分散しており、小紅書、北家、大衆点評が上位3位にランクインした。 APP 広告主はプラットフォームの選択肢が多く、集中度が低くなります。

▌情報フロー広告アプリケーションプラットフォームの利点

情報フロー広告は、検索（百度など）やニュース・情報（今日頭条など）に加え、ソーシャルや動画プラットフォームでも広く利用されています。

それに比べて、ニュースや情報プラットフォームの情報フロー広告はコンテンツの統合度が最も高く、検索プラットフォームの情報フロー広告はユーザーの意図によって誘導されるため、ユーザーの記憶と信頼度が最も高く、ソーシャルプラットフォームの情報フロー広告はユーザーのインタラクション意欲が強いです。同時に、優れたマーケティング効果を持つ新たな勢力として、短編動画プラットフォームが登場しました。

▌iResearch AdTracker 情報フロー 特別版

AdTracker 情報フロー スペシャルエディションは、iResearch が 2018 年 9 月 1 日にリリースした新しい情報フロー広告モニタリング システムで、PC とモバイル端末の両方の広告モニタリング データが含まれています。情報フロー特別版は、クローリングを通じて10以上の主流メディアプラットフォームから97,000の広告主の広告データを取得し、全国の地域を捉えて、中国の情報フロー広告市場の細分化のより完全な姿を提示します。