情報フロー広告DSP（情報フロー、DSP広告、オンラインアライアンス、SEMの多次元比較）

情報フロー、DSP広告、オンラインアライアンス、SEMの多次元比較

長い間、企業や学生に検索エンジンの役割について話すとき、私たちはいつも「検索エンジンはインターネットトラフィックの入り口です」と言ってきました。今では、この文の役割が低下していることは誰もが知っています。その理由は非常に単純です。人々のオンライン時間はより細分化され、トラフィックは分散され、モバイル インターネット チャネルが繁栄しています。これにより、企業はインターネット広告を行う際にチャネルを拡大する必要も出てきます。一方で、近年では「ブランド効果の融合」という新たな広告基準も登場しています。 1つの広告モデルだけに頼ってブランド効果の統合を実現することは、もはや現実的ではありません。したがって、現在市場で主流となっているインターネット マーケティング手法には、情報フロー広告、DSP 広告、アライアンス広告、SEM などがあります。

情報フロー広告、DSP広告、アフィリエイト広告、SEM…名前を見ると目が回ってしまう人も多いと思いますが、ここでは主流となっているこれらの広告手法の違いについてご紹介します。

属性: 人材募集広告

メディアリソース：知慧、今日頭条、易典紫訊、百度、汾民通などの情報流通広告プラットフォームはすべて主流メディア自体の広告プラットフォームリソースであるため、メディアの品質は非常に優れており、DSPやアフィリエイト広告とは比較になりません。

ユーザー エクスペリエンス: 情報フロー広告は、より優れたユーザー エクスペリエンスを提供し、よりネイティブであり、ネットユーザーに受け入れられやすいです。これが、情報フロー広告が過去 2 年間で非常に人気になった理由の 1 つです。

属性: 人材募集広告

メディアリソース：DSPプラットフォームは主に協力メディアとの接続やADXを介したSSPとの連携を実現するために使用されます。利点は、メディアリソースがモバイル端末上で豊富かつより明確になり、現代のネットユーザーの端末ニーズを満たすことです。欠点は、リソースの品質がプラットフォームごとに異なることです。さらに重要なのは、いくつかの不透明な要因が実際の配信効果に影響を与えることです。しかし、DSP 広告はブランドと効果を統合する上で間違いなく重要な部分です。さらに、DSP 広告と情報フロー広告の大きな違いは、DSP 広告はより硬直的であり、情報フロー広告ほど広く受け入れられていないことです。同時に、アライアンス広告と比較すると、DSP広告はM（モバイル）寄りです。

トラフィックカバレッジ：膨大なデータは誇張ではない

属性: 人材募集広告

メディアリソース：PCインターネット時代の産物であり、インターネット広告の代表的な代表例であるBaidu Union、Pangu、Google Unionなどの連合広告を収集できます。主なメディアチャネルは協力メディアが中心であり、メディアの質は大きく異なります。

トラフィックカバレッジ：膨大なデータは誇張ではない

DSP広告、情報フロー広告、アライアンス広告という上記の3つの広告形態が多くの実務者に混同される理由は、それらのターゲティング機能が非常に類似しているため、最初は混乱してしまうからです。 3 つの広告形式は、視聴者を正確にターゲットにするという原則では似ていますが、端末の位置付けが異なり、広告のネイティブ度が異なり、優れたメディア品質の割合が異なります。

属性: 広告を探している人

メディア リソース: SEM 広告ではメディア リソースについて話す必要はありません。SEM はディスプレイ広告よりも正確で、ターゲット ユーザーがより具体的であり、広告プラットフォームがより明確で透明であるためです。

トラフィックのカバー範囲:上記の 3 つの広告形式と比較すると、SEM トラフィックはやや不足していますが、その規模自体は小さくありません。バスケットボール選手の易建聯は非常に背が高いですが、姚明の隣に立つと少し背が低いのと同じです。

端末： PC+モバイル。 SEM 広告は、端末上では完全にモバイルまたは PC ベースではありません。両端とも重要な方向です。しかし、近年、インターネットトラフィックのM化に伴い、SEMトラフィックも大量にモバイル端末に転送されるようになりました。

上記の文章が十分に明確でない場合は、便宜上、次の表を参照してください。インターネット広告をより効果的に掲載するのに役立つことを願っています。諺にあるように、起源を知ることによってのみ原因を知ることができます。記事の表現に偏りがありましたら、さらにアドバイスをいただき、お互いに学び合い、共有していただければ幸いです。ありがとう！

最後に、皆さんにアドバイスを一つ残したいと思います。広告に良いものも悪いものもありません。複数のチャネルとプラットフォームにわたる合理的な選択は、「製品と効果の統合」の標準です。