情報フロー広告の課金（Toutiao の情報フロー広告の配信と課金方法について 1 分で理解できます）

Toutiao情報フロー広告の配置と課金方法について1分で学ぶ

中国最大の情報流通プラットフォームであるToutiaoは、Toutiao、Douyin Short Video、Huoshan Short Video、Xigua Videoなどの製品のマーケティング機能を統合し、トラフィック、データ、コンテンツのパートナーを集めて、世界中の広告主に包括的なデジタルマーケティングソリューションを提供します。

Toutiaoとは何ですか？

「トップニュース」を意味するToutiaoは、個人やメディア組織が自ら公式アカウントを作成して自主出版できる中国ナンバーワンのインテリジェントコンテンツ配信プラットフォームであり、ユーザーベースも大幅に拡大しており、視聴者の85％以上が30歳未満で、大多数が男性である。これは、TikTokやXigua Videoなどの短編動画プラットフォームで最もよく知られている企業、Bytedanceの製品です。

Toutiao は AI を活用してニュース記事を集約し、推奨します。アプリの機械学習アルゴリズムはユーザーの読書習慣を監視し、記事、動画、広告などのカスタマイズされたフィードを配信します。 Facebook や Twitter も機械学習を使用して推奨事項を改善していますが、これらのプラットフォームの欠点は、ソーシャル接続への依存度が高く、主流メディアが多く含まれていることです。対照的に、Toutiao のプラットフォームには 120 万を超えるコンテンツ パブリッシャーが登録されており、企業やメディアからブロガーに至るまで、非常に多様なコンテンツが揃っています。

0 1高品質のユーザーリソース

Toutiao のユーザーベースは比較的広く、主に第 2 層および第 3 層の地域に集中しています。そのうち、一級以上の都市19市が27.51%を占めた。 2級、3級、4級都市177都市が61.79%を占めた。第5線都市132都市が10.70%を占めた。

ユーザーの主な目的は、ソーシャル ホットスポットやビデオを視聴し、余暇時間を埋めるためにレジャーやエンターテイメントを満足させることです。そのため、Toutiaoに掲載される情報フロー広告は、可能な限りユーザーの特性に合わせたものでなければなりません。コンテンツは、気楽で興味深く、目を引くものである必要があり、過度に「堅苦しい」グラフィックやテキストコンテンツは避け、必要に応じて、自身の専門性を強調するようにしてください。

短編動画アプリでは、DouyinやHuoshanなどのアプリのユーザーは、主に1990年代から2000年代生まれの人たちです。これらのユーザーは、優れた生活、独立した思考、新しいものを受け入れる強い能力、高い広告露出率を備えています。 Tik Tok には月間アクティブユーザーが 5 億人を超え、1 日あたりのアクティブユーザーは 2 億 5000 万人を超えており、広告主に多大な露出をもたらす可能性があります。同時に、Douyin には高品質の有名人リソースがあります。 Douyin のユニークなソーシャル モデルは、より多くのインターネット セレブやスターの参加を引き付けており、その広告プロモーションも非常に素晴らしいです。

最近の観点から見ると、バイトダンスへの広告支出が最も高い（推定）トップ10のショッピングアプリの中で、Tmall、タオバオ、JD.comなどのショッピングアプリのパフォーマンスは良好です。ダブル11が近づくにつれ、大手ショッピングプラットフォームはToutiaoの膨大なトラフィックリソースを活用して広告を配信し、トラフィックを自社の商品マトリックスに誘導し、ショッピング期間中の商品の影響力を高めていると推測できます。したがって、その効果は当然自明です。

0 2 パーソナライズマーケティング

短い動画を例にとると、Douyin のパーソナライズされた動画の魔法のような表現はユーザーを止められなくさせ、エンターテイメント、ストレス解消、ソーシャルインタラクションを提供し、異なるマーケティング体験を生み出します。

Douyin ショートビデオは、音楽を入り口として、ダンス、クールさ、パフォーマンスなどの創造的な表現を組み合わせて、ユーザーに豊かで多様な遊び方を生み出し、ユーザーが簡単かつ迅速にユニークで強力なショートビデオを作成し、Douyin コミュニティの多くのユーザーと交流して、高い広告コンバージョン率を実現します。

情報フロー広告はユーザーの視聴体験を向上させることができます。ここで、Douyin の情報フロー広告は、単なるクリエイティブな転送ではなく、クリエイティブなカスタマイズです。 Tik Tok の情報フロー広告は、よりネイティブで、より前面に出て、非常にインタラクティブです。

0 Toutiaoの3つの利点

Toutiao のアルゴリズムは比較的成熟しており、単語パッケージを通じてターゲットを設定することもできます。

さらに、Toutiaoでのユーザーの使用時間が76分を超えると、5秒以内に迅速にプロモーションが行われ、テンプレートユーザーをロックインし、10秒以内にユーザーモデルを更新することで、広告の精度が向上します。

04 請求方法

現在、Tik TokやHuoshan Videoなどの広告は、CPC、CPM、CPTの課金方式に基づいて購入できます。情報フロー広告の購入には CPC および CPM 課金方法が適用され、スプラッシュ スクリーン広告の購入には CPT が適用されます。以下では、これら 3 つの課金方法とその長所と短所について詳しく紹介します。

1. CPCによる課金

CPC 課金とはクリックごとに課金することを意味します。現在、Douyin情報フロー広告のCPC価格は0.2元です。つまり、ユーザーが広告主が設置した広告リンクをクリックすると、Douyin 広告システムは広告主に 0.2 元の広告料を請求します。

2. CPMによる課金

CPM による課金は、1,000 インプレッションごとに課金することを意味します。インプレッションとは、広告動画がユーザーの携帯電話画面に表示されることを意味します。ユーザーが視聴したかどうかに関係なく、露出としてカウントされます。現在、Douyinの情報フロー広告のCPM価格は4元です。つまり、広告主が露出による課金を選択した場合、Douyin は広告が露出される 1,000 回ごとに 4 元を広告主に請求します。

3. CPTによる請求

Douyin のスプラッシュ スクリーン広告は CPT ベース、つまり配信時間に基づいて購入されます。 CPT 形式で課金される広告は、現在、スプラッシュ スクリーン広告の配信にのみ適用されます。スプラッシュ スクリーン広告の特殊性により、スプラッシュ スクリーン広告は CPT 形式でのみ購入できます。

まとめると、以上がこの記事の全内容です。 Toutiao は、データマイニング技術に基づいたパーソナライズされた推奨エンジン製品であることを知っておく必要があります。価値あるパーソナライズされた情報をユーザーに推奨できます。国内のモバイルインターネット分野で最も多くのユーザー数と最も速いトラフィック増加を誇るプラットフォームの一つです。 Toutiaoに広告を掲載したい場合は、オンラインカスタマーサービスにお問い合わせください。