情報フロー広告を最適化する方法（情報フローを最適化する 5 つのヒント）

情報フローを最適化するための 5 つのヒント

昨日は情報フローデータ分析について簡単に説明しましたが、実際には情報フローデータ分析は非常に複雑で、多くの側面が関係しています。また、業界やチャネルごとに特徴が異なるため、業界ごとに一つ一つ説明することは不可能です。ただし、インプレッション数、クリック数、1000 インプレッションあたりの消費量は共通です。この記事では主に、情報フローを最適化するためのヒントについて、主に 5 つの詳細を説明します。

1. 予算

多くの初心者は予算の設定方法を知らなかったり、予算とトラフィックの関係を知りません。一般的に、予算が大きいほど、システムによって割り当てられるトラフィックも多くなります。したがって、この観点からすると、全体的な計画レベルで予算が多ければ多いほど良いことになります (見出しはプロモーション グループ向けです)。

計画レベルで予算が多ければ多いほど良いです。ただし、予算を超えてお金が使われるのを防ぐには、アカウント レベルで予算を設定する必要があります。この予算はあなたの最大許容範囲です。予算に関してまとめると次のようになります。

1.アカウントレベルで1日の上限額を設定します。

2.計画またはユニット レベルでの保守的なアプローチは、1 日の予算の 120% を設定することです。たとえば、1 日の予算が 1,000 の場合、プランまたはグループではそれを 1,200 に設定できます。アカウント レベルの予算が最も大きいため、最終的に 1,200 を費やすことを心配する必要はありません。

3.計画レベルまたはユニット レベルでの大胆またはオープンなアプローチは、無制限の予算を設定するか、999999 の予​​算を設定することです。支出超過を心配する必要はありません。アカウントレベルの予算を使用すると、最終的にアカウントの予算を超えることはありません。

これら 2 つの設定の違いは、後者には制限がなく、お金がより早く使われる場合があるのに対し、前者では 1 日の予算が 120% に設定され、よりゆっくりと使われるという点です。設定方法はプラットフォームによって異なります。たとえば、Guangdiantong は制限なしに設定できますが、Toutiao は 1 日の予算の 120% に設定できます。

2. 期間

先ほども言いましたが、効果が良くない場合は、プランをやめるのではなく、まず期間を止めてください。例えば、計画がうまくいっていないけれど、完全に諦めたくないという場合は、プロモーション期間を中止して別の計画を試すこともできます。

また、時間帯に関しては、あまり間隔をあけすぎず（例えば、2時間プッシュして2時間ストップするなど）、できるだけ一貫性を持たせるのがベストです。

3. 入札

コンバージョン入札を例にとると、入札方法は 3 つあります。

1. 提示された入札額より3%～5%高くなります。たとえば、推奨入札額が 100 の場合、入札額を 103 ～ 105 の間で設定できます。これは通常、推奨入札額よりも低くなりません。

2. 他のプラットフォームのコンバージョン価格に基づいて入札します。たとえば、Toutiao のコストが 100 の場合、Baidu または Guangdiantong の参照があります。または、ターゲットとするプラットフォームでのビジネスの平均コストについて詳しく知り、参考にすることもできます。

3. 大規模な検索コストの 70% ～ 80% を段階的に試します。

一般的に、情報フローのコストはビッグサーチのコストよりも低いため、コストがわからない場合は、ビッグサーチのコストを参考にすることができます。もちろん、主な入札は依然として第 1 タイプと第 2 タイプ、特に第 1 タイプです。

原則として、低すぎる入札や推奨入札額よりも低い入札は推奨されません。もちろん、試してみたい場合は試すことができます。各期間および各掲載場所の入札額は異なります。したがって、提示された入札額よりも低い金額で入札することもできますが、コストには注意する必要があります。コストが実現不可能な場合は、考え方を変える必要があります。

4. 認証コード

私の意見では、リード品質がどんなに悪くても、確認コードを追加しないでください。認証コードを追加すると、登録率は間違いなく低下します。この分断された時代では、訪問者があなたでない限り、携帯電話の確認コードをチェックして入力するのに時間を費やそうとする人はいません。

リード品質が低い場合は、ターゲティングと意図語を最適化します。確認コードを追加すると登録率が低下し、アカウントの全体的なパフォーマンスに影響します。

また、フォームに記入せずに電話をかけたい人が多いため、電話コンポーネントを設定すると一定の効果があるため、下部のナビゲーションに電話ボタンを標準で含めることをお勧めします。

5. データの蓄積

情報フローはシステム価格調整であり、その価格調整の根拠はアカウント全体のデータパフォーマンス、特にコンバージョンデータに基づいていることは誰もが知っています。これが、認証コードがない 4 番目の理由でもあります。手がかりデータが多いほど、システムのアルゴリズムの精度が高まり、アカウントのボリュームを増やすことができます。

システムはリード品質を認識しません。データのパフォーマンスのみを認識します。さらに、データ蓄積に関しては 4 つの提案があります。

1. 正常に動作するページについては、変更をあまり加えず、できるだけそのまま使用します。ページの動作が非常に悪い場合を除き、それらを破棄したり削除したりしないでください。一般的に、蓄積されたデータが多いページの場合は、新しいページをコピーし、簡単に最適化してから、新しいランディング ページとして使用することができます。

2. O シリーズを使用する場合は、バックエンドが提供する Web サイト構築ツールを使用してページを作成し、独自のページをあまり使用しないようにしてください。独自のページを使用すると、システムがデータを蓄積することが難しくなります。

3. ページ上に外部リンクがないようにしてください。フォームにリンクするリンクをページの下部またはページ内に設定できます。

4. データの蓄積は通常、システム価格調整の便宜のためであり、システム価格調整は通常、コンバージョン入札に基づいています。したがって、主流の業界では、O モード入札、つまり OCPM/OCPC/OCPA などを優先することが推奨されます。ボリュームが多ければ多いほど、システム アルゴリズムの精度が高まります。したがって、初期段階ではボリュームを優先するようにしてください。このように、ボリューム＋コンバージョン入札を優先することでボリュームが増加します。