情報フロー広告（情報フロー広告の発展！）

情報フロー型広告の展開！

今の時代、「情報の流れ」を知らないと時代遅れです！モバイルインターネットの急速な発展に伴い、人々のインターネット習慣も変化しています。携帯電話は人々の生活の断片化された時間を占め、人々の注目を携帯端末へとうまく移しました。単純な「なぜ」では、もはやこの時代のネットユーザーのニーズを満たすことはできません。彼らは世界に「何」があるのか​​を積極的に発見し始め、その結果「情報の流れ」が生まれました。

情報フローと情報フロー広告——

「情報フロー」と「情報フロー広告」は同じ概念ではありません。 「情報フロー」は、キャリア内のコンテンツを表示する方法です。広告がなくても、それは情報の流れと呼ばれます。一方、「情報フロー広告」は情報フローキャリアに依存し、「情報フロー」に配置されます。 「情報フロー広告」が主な学習内容です。マーケティング担当者にとって重要なのは、「適切な」広告を「適切な」人の前に出す方法を知ることです。

情報の流れ

人々は多くの情報を入手する必要があります。情報は、テキスト、画像、Flash、またはビデオになります。情報によって視野が広がり、あらゆる面で知識を獲得し、時代の変化に対応できるようになります。情報は、私たちが他の人とチャットするための話題の源であり、忙しい生活の中で断片的な時間をつぶすための強力なツールでもあります。

時代の進歩とともに、インターネットは情報を入手するための主なチャネルとなり、さまざまなオンラインプラットフォームが私たちが必要とする大量の情報を収集しています。特にモバイルデバイスでは、情報アプリが次々と登場します。私たちは、数多くのコンテンツシナリオに魅了され、携帯電話を使ってさまざまな情報を確認しています。これらのコンテンツ情報は通常、プラットフォーム キャリアにトップダウン形式でリストされます。私たちが情報を得るとき、情報は「水の流れ」のように目の前を流れていくので、インターネットでは、この情報の集まりを「情報の流れ」や「水の流れ」と呼んでいます。

情報フロー広告は非常に人気があり、現在も非常に人気のある広告形式です。情報フロー広告は、ユーザーが閲覧する情報の中に散りばめられています。情報キャリアプラットフォームに対応した機能がミックスされたネイティブ広告です。簡単に言えば、情報フロー広告は広告ではない情報の中に隠されており、配置されている環境に溶け込み、広告のように見えないようにしています。例えば、私たちが今日頭条を利用する際は、主にその中でニュースを読んでおり、ネットユーザーのクリックを促すために、多くのニュースの中に情報フロー広告が散りばめられている。同様に、私たちが百度網絡を読むときも、ネットユーザーが発信した投稿を読むことが目的であり、ネットユーザーがクリックするのを待つ多数の投稿の中に情報フロー広告が隠れています。

技術的な観点から見ると、広告が表示されるのは、運営者がさまざまなチャネルを通じてユーザーの行動データや興味関心データを取得し、ビッグデータアルゴリズムに基づいてユーザーの興味関心やニーズと広告をマッチングさせ、ターゲットを絞ってユーザーに広告をプッシュするためです。ユーザーが目にする特定の広告コンテンツは、ユーザーが日常的に閲覧するニュース、動画、情報に関連しています。例えば、モーメントでよく見かける広告も情報フロー型広告であり、ユーザーの特性に合わせてマッチングされています。

情報ストリーミングメディア

市場カバレッジ、企業の使用状況、予算シェアなどのデータを参照することで、市場における主流の情報の流れが

そのメディアとは、今日頭条、百度、テンセントである。

Toutiaoは2014年に情報フロー広告を正式に開始しました。そのプロモーションは主にQQ、WeChat、アドレス帳などのソーシャルデータとユーザーの閲覧履歴データに基づいています。これをもとに群衆ポートレートを作成し、ニュース情報の中に企業広告を散りばめ、該当ユーザーにターゲットを絞って広告をプッシュします。 Toutiao は幅広いユーザーベースを持っています。

2. 百度

Baiduは世界最大の中国の検索エンジンウェブサイトであり、2016年末に情報フロー推進に正式に参加しました。その推進はBaiduのビッグデータに基づいており、成熟した検索の利点と組み合わせ、デュアルエンジンモデル（検索+情報フロー）を採用しています。情報フロー広告は、検索エンジンのユーザーデータを使用することで、より正確な意図ターゲティングを実行し、情報フロー広告の精度を向上させることができます。

Baidu の主な情報フロー製品には、Baidu Mobile、Baidu Tieba、Baidu Mobile Browser などがあり、その中で Baidu Mobile が主力製品です。 Baidu Mobileの改訂とBaiduの情報フロー広告への技術とトラフィック投資を通じて、Baiduの情報フロー製品のパフォーマンスはますます向上し、他の情報フロープラットフォームに大きな影響を与えています。

テンセント

テンセントは、中国最大の統合インターネット サービス プロバイダー、ソーシャル ネットワーキング プラットフォーム、ゲーム オペレーターです。

WeChatやQQ Space、Tencent.com、Tencent News、Tiantian Kuaibao、Tencent Videoなど、大規模なユーザーベースを持つソーシャルプラットフォーム

インターネットなどの豊富で多様かつ急速に成長しているオンライン メディアは、情報フロー広告のための豊富なメディア リソースと広告スペースの確保を提供します。

テンセント広告は、図1.7に示すように、テンセントソーシャル広告とWeChatパブリックプラットフォーム広告に分かれています。テンセントのソーシャル広告は主に

Tencent News App、App Store、Tencent Video、OQなどのプラットフォームに掲載されます。 WeChatのパブリックプラットフォーム広告は主に

WeChat モーメント、公式アカウント、ミニプログラム。

テンセントの広告プラットフォームは、WeChatとQQのユーザーデータを詳細に分析し、多数のラベルカテゴリを生成する。

クロススクリーンターゲティング、オーディエンス拡大、スマート入札などの技術が継続的に改善され、急速に主流の情報フロー広告プラットフォームの1つになりました。

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