情報フロー広告動画の撮り方（「事例紹介」情報フロー動画の撮り方）

「事例紹介」情報フロー動画の撮り方

短編動画のトレンドが深まるにつれ、動画マーケティングは「トレンド」から「必須」へと進化しています。

情報フロー広告を掲載するためにビデオ素材を使用する企業が増えています。動画素材はより直感的で鮮明なプレゼンテーション形式を採用しているため、ユーザーの悩みに直接的にアプローチし、感情的な共鳴を呼び起こし、高い広告コンバージョンを実現できます。

本日は、今月Zaopai Mediaと提携したばかりのTaobao傘下の有名アプリの広告事例を分析し、実用的な情報をお届けし、企業の広告効果向上に貢献します。

ショートビデオ

初期のメディア

情報フロー広告事例分析

アプリのプロモーションには、まずメリットポイント、つまりユーザーがアプリをダウンロードする理由が必要です（このメリットポイントは繰り返し反映され、印象を深め、「洗脳」効果を形成することができます）。第二に、ユーザーに信頼感を与え、リアルで効果的な情報をユーザーに伝えることが必要です。そのため、動画撮影に関わる生活シーンは、普遍的かつ広範囲にわたるリアルなシーンであるべきであり、質問の提起、詳細な操作、クーポンの発行など、さまざまなコンテンツ形式でユーザーに届けられ、ユーザーを引き付け、リンクのダウンロードを誘導する必要があります。

企画・撮影：

広告を掲載する前に、まずは視聴者の特性を分析し、人口構成に基づいて広告を掲載する必要があります。たとえば、このビデオは幅広い視聴者を対象としており、あらゆる年齢層の人に適しています。

したがって、ビデオの脚本を書くときは、このグループの人々の特徴にこだわり、野菜市場、通り、ミルクティーショップなどの日常生活のシーンを背景として撮影することを選択します。

動画の創造性という点では、従来の AE で制作された視覚効果の強い動画素材は選択しませんでした。代わりに、より魅力的な現実のシーンをシミュレートするために、実際の撮影を選択しました。

ターゲットユーザーのペインポイントを踏まえたリバースクリエイティブプランニングを実施し、動画で商品の優待ポリシーをアピールし、実際の操作インターフェースを活用してユーザーの信頼を獲得し、ダウンロードに導きます。

ミルクティーショップの実際のシーン撮影

配送プロセス

実際の配信プロセスでは、テストのリズムを柔軟に制御する必要もあります。

キャンペーンの初期段階では、複数の動画素材をテスト用に選定し、キャンペーン効果を継続的に観察し、ユーザーのクリック率やインタラクション率に基づいてリアルタイムで調整を行い、動画素材を最適化するとともに、エンターテイメントを好み、優遇リターンを重視するユーザー特性を活かして多くの注目を集めました。

最終的には、コストを平均以下に抑えながら、高いクリックスルー率とエンゲージメント率を達成します。

最後に、ネイティブ ビデオ広告はより多くの形式で利用できるようになり、広告プロセス中に、e コマース、オンライン サービス、旅行、結婚式の写真、ソーシャル プロダクトがビデオ情報フロー広告に適していることがわかりました。

画像をクリックするとより鮮明な画像が表示されます

情報フロー広告には多くの利点がありますが、最高の配信効果を達成するには、一定の配信経験と強みも必要です。広告主にこの分野の経験がない場合、無謀に運用することはコストの無駄遣いとなるため、お勧めできません。操作を支援する専門の第三者機関を見つけるのが最善です。

ショートビデオ

初期のメディア

Zaopai Mediaが誕生

過去2年間、Douyinに代表される今日頭条製品は力強く成長し、ユーザーのモバイルメディア習慣に深く適応した情報フロー広告も爆発的な成長を遂げました。

2021年、Zaopai Mediaは広告主の統合された製品と効果に対するマーケティングニーズに焦点を当て、企画、メディア顧客サービス、短編動画の撮影、デザインと編集、運用の最適化を統合した専門チームを構築しました。同社は、ショートビデオ情報フローのマーケティング特性を作り出すために、ショートビデオ情報フロー広告のクリエイティブ素材、配信戦略、プロモーション創造性、最適化戦略などの面に多大な労力を費やしました。

また、ショートビデオが成長し発展するにつれて、このワンストップソリューションは徐々により多くの人々に認知され、ますます人気が高まっていくと信じています。広告に役立つ情報となるよう、より高品質な情報発信型のショート動画マーケティングコンテンツを制作してまいります。