情報フローダイナミック広告（インスピレーションを得てクリエイティブなコピーを書くための情報フロー広告の5つのクリエイティブ制作方法）

情報フロー広告のインスピレーションを得てクリエイティブなコピーを書くための 5 つのクリエイティブな方法

情報フロー型広告の特殊性上、ユーザーがサイトに滞在する時間は非常に短いため、コピーライティングには「致命的な打撃」となるような訴求力が必要です。しかし、実際には、最適化担当者には詳細に取り組む時間があまりありません。優れたコピーライティングのアイデアを素早く生み出す方法はありますか?

ここでは、 5 つのクリエイティブな制作方法を紹介します。いずれも、すぐにインスピレーションを得るのに役立ちます。顧客の製品を入れるだけです。来て練習してください。

特徴: 特徴（製品/サービスのセールスポイント）

メリット：メリット（ユーザーが得られるメリット）

優位性：優位性（製品・サービスの競争優位性）

コピーを書くとき、私たちは F と A に重点を置き、B を無視することがよくあります。実際、ユーザーは製品やサービスがどれだけ優れているかよりも、それがどのようなメリットをもたらすかを重視します。

たとえば、次の 2 つのテキストのうち、どちらの方が興奮しますか?

①XXは15年間、簡単なワンステップのプロセスで会社設立に注力してきました

②XXは15年間会社設立に注力しており、自宅にいながらすべての手続きを完了できます。

言い換えれば、キーワードの連想とは、方向性を持った大胆で想像力豊かな思考です。

製品/サービスのさまざまな方向性や特徴を探し、それらをランダムに組み合わせてアイデアを生み出します。簡単な例を挙げると、子供向けのオンライン教育のコピーを書くときには、次のような関連付けを行うことができます。

B1 の組み合わせでは、次のように記述できます。

子供の個別指導教室は高すぎる。お金を半分節約する方法があるのをご存知ですか?

C2 の組み合わせでは、次のように記述できます。

息子はオンライン個別指導クラスに2週間だけ通いましたが、この試験で大きな進歩を遂げました。

もちろん、実際の応用では、さらに多くの方向性と特性を挙げることができ、それらのランダムな組み合わせの効果は間違いなくあなたを驚かせるでしょう。

この方法は、自社の製品やサービスについてあまり知らない場合に非常に役立ちます。

いわゆる5W1H は、何、どこで、なぜ、いつ、誰が、どのように を表します。

コピーを書き始める前に、まず製品/サービスが何であるか、どこで使用されているか、ユーザーがそれを使用する必要がある理由、一般的に最も頻繁に使用される時期、そしてそれがどのような効果を達成できるかを明確に述べます。

これらについて考えてみると、この製品/サービスについての明確なアイデアが得られるでしょう。重要なポイントを見逃してしまうのではないかとまだ心配ですか?

たとえば、産業用ファンは、作業場や倉庫などの広い空間で換気や冷却のために使用される換気および冷却装置です。労働者は、良好な換気と冷却効果が得られることを期待して、出勤時や必要なときにこれを使用します。

こうすることで、話題から逸れることを恐れずに済むようになる——

①数百平方メートルの大きな工場建物の場合、冷却ファンは数台あれば十分です。ボスの皆さん、見てください。

②市販の5種類の産業用ファンを比較すると、換気と冷却効果が優れているのはどれですか？

1. タイムトラベル法

10 年前、100 年前、あるいは 10,000 年前、あるいは今から 10 年後、100 年後、10,000 年後の自分の立場に立って、この製品やサービスをどのように見て、どのような役割を果たすと思いますか?

今後10年で、このようなチキンステーキ店を開かなかったことを後悔することになるだろう

2. テレポート

さまざまな国、地域、空間でどのように捉えていますか?

ギリシャの地元民はギリシャで家を買うことができない、超低価格でグリーンカード

3. 属性変更方法

あなたが別の性別、年齢、人種、知性、国籍の人の立場だったら、どう反応しますか?プロパティが変更されると、以前に閉じていたチャネルが開きます。

この3つの革靴は彼氏にぴったりです。

4. ロールプレイング

親、教師、上司、パートナー、良き友人、敵などの観点から見ると、その用途は何でしょうか?何をしたいですか?

お母さんたち、私から学ばないでください。これらは赤ちゃんには必要ありません。

5. 象徴的なキャラクターメソッド

これはロールプレイング方式の続きです。あなたがオバマ氏、ジョブズ氏、ホーキング氏のような有名人だったら、この製品やサービスについてどう思うでしょうか？

この中国製携帯電話には、スティーブ・ジョブズでさえ想像できなかった新機能が搭載されている

6. ギャップ充填法

現在地 A と目的地 B を確認してください。A と B の違いは何ですか?この製品/サービスは、そのギャップを埋めるのにどのように役立ちますか?

数万元が足りない場合、どこからもお金を借りる必要はありません。身分証明書で申請できます。

7. マインドマッピング

製品/サービスを中心に書き、その周りにサブ見出しを導き、サブ見出しに基づいてさらに詳細なサブサブ見出しを導き出すことで、自分の心を開くように強制します。

8. メディチ家の影響

簡単に言えば、それは思考、概念、文化の交差点におけるインスピレーションの爆発です。脳を使って概念を結び付け、新しいアイデアを生み出すことができます。たとえば、自社の製品やサービスと有名な作家、ミュージシャン、ゲーム開発者などとの類似点を探すことができます。

9. SWOT分析

製品やサービスの強み、弱み、機会、脅威を分析すると、視野が広がります。

10. 逆転の発想

類似の製品やサービスがどのように機能するかを考えて、反対側からコピーを書き始めます。

11. 反応破壊法

あなたの製品/サービスはどのような逆効果に直面していますか?たとえば、広告の数と Web ページの閲覧数は相反する要因です。つまり、広告の数が多いほど、Web ページを閲覧する訪問者は少なくなります。この矛盾をどうしたら解消できるでしょうか?トピックに関連する広告のみを残すことも、個々の広告を連続広告に置き換えることもできます。

1. 追求心理学を活用する

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2. 回避心理学を活用する

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3. 恐怖を利用する

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