情報フロー広告アルゴリズム（情報フロー広告アルゴリズムの仕組みを独占公開：1つの公式で業界全体をカバー）

情報フロー広告のアルゴリズムの仕組みを独占公開：1つの公式で業界全体をカバー

情報フローのベテランファンとして、私は最近、Ke Nan 先生のコースウェアの整理を手伝っていたときに、友人からのプライベートメッセージやコメントをたくさん見つけました。上司が昇給なしで残業を要求しているというよくある苦情に加えて、そのほとんどは日常のアカウント業務で遭遇した問題に関するものでした。

例えば、学生Aさんは「220元以上を提示したのですが、まだ公開されていません！」と言いました。

ここで投資とフランチャイズを担当しているDa Liu氏はさらに不安になりました。 「先生、昨日は50台以上稼働できたのに、なぜ今日は突然稼働量がゼロになったのですか？」改心せずにこれに耐えられる者は誰だ！

スクロールしていくと、飲食業界の最適化担当者である羅波さんが、3つのウィンドウが連続して揺れている投稿をし、ついにメッセージを残すしかありませんでした。「先生、私はあなたの言うことを聞いて、非常に高い初期入札をしました。」予想価格は100元でしたが、今は200元で入札しましたが、まだ表示されません。これはやりすぎではないでしょうか？ ！

メッセージを読んで心配しましたが、隣に座っていたケ・ナン先生は大丈夫そうでした。彼は足を組んで雲南の紅茶を飲んだ。彼は落ち着いていて、人生について考えているかのように目を細めているように見えました。

私はすぐにこれらの赤ちゃんのアカウントをチェックしましたが、どこにも問題がないことがわかりました。どうしたの？

私が延々と質問した後、ケ・ナン先生がついに口を開いた。 「他にどんな問題があるというのですか？」それは、内部アルゴリズムの仕組みを理解していないからです。

そこで、柯南氏は金縁の眼鏡を外し、ティーカップを置き、業界に隠された秘密兵器、アルゴリズムの仕組みを冷静に明かしたのです。

いわゆるビジネスの世界は戦場のようなものです。孫子の兵法によれば、 「敵を知り、己を知れば、百戦危うからず。己を知り、敵を知らなければ、勝つか負けるか。敵も己を知らなければ、あらゆる戦いで危険にさらされる。」

アルゴリズム メカニズムの普及により、スマート入札は情報フロー業界で顧客を獲得し入札するための最も重要な方法になりました。

これまで、最適化担当者はターゲット範囲内のユーザーに対して平均入札を行うだけで済みました。しかし、システムアルゴリズムの仕組みが追加されたことで、スマート入札は入札方法に破壊的な変化をもたらしました。このシステムは、変換人口に基づいており、人口ラベルに応じて異なる程度の割り当てを行います。

この「人間対機械の戦い」に勝つにはどうしたらいいのでしょうか?自分自身と敵を知り、システムの背後にあるアルゴリズムのメカニズムを理解して主導権を握る必要があります。

情報フローは、従来の広告とは異なり、ニュース情報に散りばめられ、訪問者に積極的に表示される広告形式です。

広告フォーマットの秘密を探る前に、重要な公式を理解する必要があります。

ECPM は、広告を訪問者の前に表示できるかどうか、およびその表示位置を決定します。この指標は、「なぜ競合他社の広告は毎日表示されるのに、自分の広告は表示されないのか」という疑問を説明できます。

ECPM 指標に影響を与える要素は、クリックスルー率、コンバージョン率、入札の 3 つです。クリック率を上げたいなら、 CTR （クリック率）とクリエイティブの魅力を高めて目を引くようにする必要があります。

ページはコンバージョン率に影響を与える重要な要素です。訪問者がコンバージョンできるかどうかはこれにかかっています。そのため、 CVR （コンバージョン単価）を高め、ページコンバージョンを改善する必要があります。

入札の面では、CPC（クリック単価）を引き上げ、プレミアムポジションを獲得し、「自分の領域のボスは自分だ」を実現できます。

ここで注意すべき点は、上記の 3 つの値は、配達の 1 日前または 1 日後のデータベース内の以前の配達結果に基づいて、システムが現在の配達について推定した値であるということです。

たとえば、クリエイティブを作成すると、システムはクリエイティブのタグ、素材、コピーに基づいて見積もりを作成します。クリックスルー率が約 2% になると見積もられた場合、システムはまずこのクリックスルー率で広告を表示し、最終的に実際のクリックスルー率に基づいて計算します。実際のクリックスルー率は、基本的に 1 日の平均参照値であり、1 時間実行した後に得られたクリックスルー率ではありません。覚えて！

クリックスルー率に影響を与える要素は、入札、クリエイティブ、ターゲット グループの意図レベルの3 つです。最初の2つについては詳しく説明しません。皆さんは理解していると思います。ターゲット層の意図レベルに関しては、Baiduの情報フローにおける意図語を参照します。それが広範囲であるか、正確であるかによって、関連する意図レベルやクリックスルー率に影響します。

コンバージョン効果が良くないと言うなら、ページに何か問題があるはずです。ページに問題があると創造性に影響が出てしまいます!私たちが普段接するクリエイティブなアイデアは、大まかに「ハード広告」と「クリックベイト」に分けられます。

ハード広告は純粋な広告であるため、クリック率は低くなりますが、コンバージョン率は保証されます。一方、 「タイトルパーティー」のソフト広告はクリック率は高いものの、コンバージョン率は芳しくありません。創造性を弁証法的に見ると、さまざまな効果を組み合わせ、コンバージョン率とクリックスルー率を一致させ、「あらゆる点で長所と短所がある」という状態を実現できます。

たとえば、担当している広告ページに自信がなく、上司が変更したくないと明言している場合は、クリックベイトのタイトルを使用してソフト広告を通じて幅広いトラフィックを集め、クリック率を高め、露出を増やすことができます。逆に、ページが優れている場合は、高品質のトラフィック収益を得るためにハード広告を使用することをお勧めします。これも良い選択です。

前回の記事で述べたように、システムは推定クリックスルー率とコンバージョン率に基づいてトラフィックを割り当てるため、最初の入札額は高く設定する必要があります。入札は能動的な行動であるため、最初の入札額はコア競争力に直接影響します。早い段階で高額で入札すれば、広告の掲載順位は確実に最前線になります。高額で入札することを好む最適化担当者にとって、それほど不運なことはないからです。

ECPM は多次元データであるため、ある次元を制御できない場合は、他のデータを調整して全体の ECPM 値に影響を与えることを検討し、 「1 回の動作が全身に影響を与える」ことを実現します。

ECPM の分析方法について話し合った後、QQ のリマインダー音が鳴り響き、会話が中断されました。情報フロー学習グループの数名の生徒が「トラブル」に遭遇したことが判明しました。ケ・ナン先生はページを巧みに開き、すべての質問に熱心に答えました。

質問1：運用してみると、意図語はすでに非常に正確だと感じますが、コンバージョンのない消費がまだあり、クリック率も問題ありません。何が問題ですか？

Ke Nan先生の素晴らしいコメント：ページに問題があります。

質問2:ページのコンバージョン率が比較的悪いのですが、上司からページを変更できないと言われているので、このページを使用する必要があります。どうすればいいですか？

Ke Nan 先生の素晴らしいコメント:そうですね、ターゲットを広く設定し、低価格で提供し、数セントで運営することができます。

質問 3:見出しの作成に取り組んでおり、システムを使用して最も幅広いターゲティングを推奨しましたが、コンバージョン率はまだ低いです。

Ke Nan 先生の素晴らしいコメント:クリック率を上げるために、クリックベイトのタイトルを作成できます。

質問4：今日は価格を100元から300元まで3、4回引き上げましたが、まだ露出も変換もありません。何が悪かったのでしょうか?

Ke Nan先生の素晴らしいコメント：入札だけに集中しても、より良い結果は得られません。他の側面も考慮することをお勧めします。

これらの質問に答えた後、先生は私が混乱しているのを見て、さらにいくつかの点を付け加えました。「実は、 ECPM 値は特定のユニットに対するもので、入札レベルの値です。入札はユニットレベル (Toutiao で言及されている計画レベル) で行われるため、ここで話しているレベルは入札次元です。各入札レベルの ECPM 値は個別に計算されます。 」

情報の流れの背後にあるアルゴリズムの仕組みについてのコナン教授の講演を聞いて、新しい世界を発見したような気がしました。スマート入札の次元では、ECPM 値が非常に重要な位置を占めていることがわかります。

先輩方とのコミュニケーションを通じて、日常生活における情報の流れを最適化するには考慮すべきことがたくさんあることに気づきました。

従来の CPC 入札とは異なり、スマート入札はシステム アルゴリズム メカニズムに依存します。それでもこのアルゴリズムを主観的に拒否するなら、情報フロー市場では好まれないでしょう。

スマート入札の文脈では、このアルゴリズムのメカニズムを真に習得し、さまざまなチャネルの配信テクニックを理解することによってのみ、着実なアカウントの成長を達成し、継続的なクリエイティブな収益化を実現できます。

情報の流れをもっと知りたいですか?後半では、「情報フロー型広告の露出の仕組み」についてお話しします！

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