商業情報フロー広告（第2類電子商取引｜情報フロー広告とは？情報フロー広告の基礎知識入門）

第2類電子商取引｜情報フロー型広告とは？情報フロー広告の基礎知識

1. インターネット情報流通広告に関する基礎情報

インターネットの普及により多くの業界に変化が起こりましたが、広告業界も例外ではありません。従来のメディア広告と比較すると、インターネット広告は正確、即時、インタラクティブ、拡散可能、総合的、テスト可能です。まさにこうした特徴のせいで、インターネット広告はマーケティング分野の新たな寵児となったのです。

たとえば、家族が最近冷蔵庫を購入する必要が生じた場合、ショッピングモールや Taobao に行って冷蔵庫を検索して閲覧しますが、購入しません。最終的には、ニュース アプリなどの他のアプリを開いたときに、インターフェイスに表示される広告はほとんどすべて冷蔵庫の広告になります。これは消費を刺激し、冷蔵庫をすぐに家に買いに行こうという気持ちにさせませんか?さらに、一部のショッピング プラットフォームは、特に妖精たちを中心に、誰もが毎日使用しています。これらのプラットフォームは、妖精たちの好みに応じて毎日さまざまな商品のドラマを上演し、妖精たちが自分のポケットマネーで支払うように刺激します。

では、インターネット広告とは一体何なのでしょうか?上記の例から、インターネット広告は広告主とメディアがコストを削減し、双方にメリットのある状況を実現するための重要な手段であることがわかります。

2. インターネット情報フロー広告の目的

従来の広告の主な目的は、自社のブランドを宣伝し、製品を販売するための市場を開拓することです。実際、インターネット広告の目的も、ブランド広告とパフォーマンス広告の 2 つのカテゴリに分けられます。

ブランド広告: 広告を通じて消費者の心の中に企業のイメージとブランドステータスを維持し、形成します。

パフォーマンス広告：企業商品の価値向上、ユーザー数、取引量、コンバージョン量などの向上。

ブランド広告の特徴：長くてゆっくり。

ブランド広告の最も重要な特徴は耐久性です。デュレックスやユニクロなどのブランドは、同じ品質を維持し、ユーザーの心をつかみ続けています。ユーザーは、消費行動が変化しない限りブランドを切り替えることはありません。

パフォーマンス広告の特徴: 短く、フラットで、速い。

パフォーマンス広告の最も重要な点は、投資したその日に結果を確認できることです。これがインターネット広告の最大の利点です。インターネットに掲載された広告に費やされた金額、クリック数、ダウンロード数、登録数などをすべて監視してデータを表示し、どれがユーザーを呼び込んだか、どれが無駄になったかを示します。

3. インターネット情報フロー広告の基本構成

1. 役割分担

企業広告の最終的な目標は利益の増加を生み出すことです。インターネット広告の食物連鎖は主に「広告主、メディア、ユーザー」から成り立っており、この3つの役割は欠かせません。

A. 広告主とは、オンラインプロモーションを通じて自社製品を販売し、ブランド認知度を高め、新たなマーケティングチャネルや新たなマーケティング成長ポイントを見つけたいと考えている企業です。利益を増やしながらマーケティングコストを削減したいと考えている企業。特定のプロジェクト、製品、サービス、ウェブサイト チャネルなどのプロモーションに重点を置く予定の企業。KA 大規模顧客と中小規模顧客に分かれます。

B. メディアには独自のトラフィックがあり、そのトラフィックを収益化する必要があります。消費者が広告情報にアクセスするためのプラットフォームであり、広告情報を表示するプラットフォームです。

C. ユーザーは当然広告の支払い者です。なぜなら、自分の価値を実現し、自分の欲求やニーズを満たすためには、外部の世界から常により良い、より多くのリソースを入手する必要があるからです。

2. 広告協力モデルと価格戦略

広告リソースには多くのチャネルがあります。まず、自分のユーザートラフィックを考慮する必要があります。伝説的な最高のリソースを選択する必要はありませんが、むしろあなたに最も適していて利益を最大化できるリソースを選択してください。インターネット広告には多くの収益化モデルがあるため、ネットワークアライアンス協力、アライアンス協力、代理店協力、排水広告協力など、協力モデルにも多くの違いがあります。これらはすべて企業間の協力です。

では、広告主と企業間のコラボレーションの主な形態は何でしょうか?広告表示の目的に応じて、協力モデルもブランドプロモーションと効果向上に分けられます。このモデルによれば、プラットフォーム協力はさまざまな入札モデルに分割されます。

広告の商業化により、広告は本質的に価値あるものとなり、インターネット広告にもこの特性があります。価格設定モデルがあって初めて、産業チェーンが形成され、産業、技術、セクターの発展が促進されます。

CPM:Cost Per Mille、広告の表示回数に応じて広告料金が計算されます。主にブランド表示のために、短期間でウェブサイトに大量のトラフィックをもたらすことができます。

CPC: クリック単価。料金は広告のクリック数に基づいて決定され、1 つの IP アドレスは 24 時間以内に 1 回のクリックのみに制限されます。

CPA: アクション単価。ユーザーを指定ページに誘導した後のダウンロード数、メッセージ数、登録数、インタラクティブな行動数に応じて課金されます。 CPA には以下の CPD、CPI などが含まれます。

CPD: ダウンロードあたりのコスト。ダウンロード量に応じて課金されます。つまり、ユーザーがアプリのダウンロードを完了したときに課金されます。アプリやゲームなどでよく使用されます。

CPI: インストールあたりのコスト。インストール数、つまりユーザーがアプリをアクティブ化した回数に応じて課金されます。これは比較的まれであり、一般的には広告主が効果を測定するために使用する指標です。

広告主と資本の間の利益モデルによって、両者の協力で使用される価格設定方法が決まります。価格は広告戦略、媒体、広告スペース、ターゲットオーディエンスなどとも密接に関係しており、広告主は自身の状況に応じて選択を行う必要があります。

3. 広告プラットフォーム

広告プラットフォームは、メディアと広告主・代理店の関係ネットワークであり、広告主・代理店とメディアの連携を支える架け橋です。

インターネット広告には、広東通、今日頭条、百度など、業界のリーダーであり、比較的充実したプラットフォームが数多くあります。

業界の数多くの広告配信プラットフォームを検討し、それらを Aurora の EffectPass と組み合わせると、広告配信システムには基本的に、ビジネス モジュール、基本モジュール、データ モジュール、ツール モジュール、ヘルプ モジュールという 5 つの主要なビジネス ラインが含まれていることがわかります。

ビジネスモジュール：顧客管理や広告配信機能を中核としたビジネスモジュール。

基本モジュール: アカウント、財務、メッセージ、フィードバック システムの基本モジュール。システム全体の基本サービスを提供します。

データ モジュール: 主にさまざまなレポートで構成され、データ サポートを提供するデータ モジュール。

ツール モジュール: ターゲティング、クリエイティブの最適化、カスタム オーディエンス パッケージなどのツール モジュールは、配信支援機能を提供します。

ヘルプ モジュール: 主にヘルプとチュートリアルで構成され、ガイダンスを提供したり質問に回答したりするモジュールです (有効性はまだ設計されていません)。

4. インターネット情報フロー広告のメリットとデメリット

インターネット広告はインターネットの誕生以来急速に発展しており、比較的無敵の利点を持っています。しかし、開発が進むにつれて効率は低下し、独自の欠点も生まれています。

利点: 1. 従来の広告と比較して、ユーザーの好みを追跡および調査できることが利点であり、これは精密マーケティングの基礎でもあります。

2. ユーザーと一対一で高度にインタラクティブなやり取りをすることで、ユーザーは感情に訴える広告体験をすることができます。

3. 包括的かつ幅広いため、ほとんどのユーザーを完全にカバーできます。

デメリット: 現在、インターネット広告の効果の評価は主にウェブサイトから提供されるデータに基づいて行われており、これらのデータの正確性と信頼性は一部の広告主や代理店から疑問視されています。

5. インターネット情報フロー広告の将来展望

インターネット広告はカスタマイズ可能で、柔軟性と正確性があり、普及が速く、効果も良好という利点があり、広告をよりインテリジェントなものにします。大企業は、ブランドの宣伝を拡大し、ブランド効果を強化するために多額の資金を投資してきました。中小企業の体力の弱さと広告投資の不足という問題に対し、ネット企業と中小企業は共同株式保有や利益分配などの方式を採用し、双方がウィンウィンの関係を実現している。しかし、現在では多くのインターネット広告が法律や規制に違反しており、国もそれらを管理するための適切な措置を導入している。インターネット広告市場は成熟し続けており、今後数年間は成長率が安定するでしょう。 2019年には全体の規模が5000億元を超え、モバイル端末の割合が増加すると予想されています。

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