情報ストリーム内の広告（短い動画の情報ストリーム広告についてどれくらい知っていますか？）

ショートビデオ情報フロー広告についてどれくらいご存知ですか?

広告は人類が商売を始めてからずっと続いている活動です。

簡単に言えば、宣伝するということです

品質とは、広い意味で、ある目的のためにメッセージを伝えることです。

広告は商業広告と公共広告に分けられます。今日の社会では、広告は私たちの生活のいたるところに存在し、人々の社会経済や文明においてわずかな役割を果たしています。

アメリカの経験論者ポーターは著書『足るを知る人々』の中で次のように書いている。「広告は社会に多大な影響力を持ち、学校や教会などの伝統的な制度と対立することもある。広告にはメディアをコントロールして人気を生み出す大きな力がある。この意味で、広告は社会を規制できる数少ない制度の一つである。」

この記事では、主に商業広告プラットフォーム上の短い動画情報フロー広告について説明します。

過去1、2年の間に、ショートビデオは新しい娯楽やレジャーの形態として人々に深く愛されてきました。 Douyin と Kuaishou だけでも、1 日のアクティブ ユーザー数は 4 億～ 5 億人です。短い動画は、多数の視聴者を引き付けると同時に、莫大なトラフィックの利益と莫大な広告経済的利益をもたらしました。

まず情報フロー広告とは何かを見てみましょう

ニュース フィード広告は、ユーザーがインターネット製品を使用するときにインターネット製品によって自動的にプッシュされ、製品の機能と混合されるネイティブ広告です。これらはソーシャル メディア、ビデオ、情報製品でよく見られ、テキスト、画像、ビデオ、短いビデオが含まれます。簡単に言えば、情報フロー広告とは、情報と情報の間に埋め込まれた広告です。周囲の宣伝や広告の言葉に注意を払わないと、それが広告であることに気付かないかもしれません。

インターネット製品のさまざまな属性に応じて、情報フロー広告は主にニュースと情報、ビデオ、ソーシャルメディアに分けられます。

情報フロー広告の利点: 1. 膨大なトラフィック 2. 高度なアルゴリズム 3. 豊富なフォーム 4. 正確なターゲティング 5. 優れたユーザー エクスペリエンス。ビッグデータと AI を組み合わせて正確な配信を行うことで、ブランドの露出と結果の面でニーズを満たすことができます。

情報フロー広告の規模と発展動向

次に、「中国情報フロー広告環境動向特別レポート2019」から、情報フロー広告の規模と今後の動向を見てみましょう。

2017年の中国のオンライン広告の公開データによると、環境動向の年間規模は3,750.1億に達し、前年比30％増加した。 2020年までに環境トレンドの規模は8000億に達すると予測されています。2017年には、情報フロー広告環境トレンドの規模はオンライン広告のわずか16.4％を占めていました。 2020年にはその割合は27.6％に達すると予測されており、情報フロー型広告は今後も急速に成長していくと予想されます。

4Gネットワ​​ークの普及と5Gネットワ​​ークの登場により、短い動画をベースとした音声・動画情報フロー広告の割合が拡大するでしょう。

現在、情報フロー広告主の80％以上が画像やテキストをメインにしていますが、動画広告を試してみたいという意欲も一定数あります。 5Gの登場により、短編動画広告には大きな成長の余地があります。

主要なヘッドプラットフォームは短編動画プラットフォームを構築しており、コンテンツクリエイターに対する要件はますます厳しくなっています。コンテンツを一人で大量に高速で制作していた人は、徐々にチームベースで高品質なコンテンツ制作に移行していきます。

各種コンテンツプラットフォームの均質化とユーザーの審美的嗜好の低下に伴い、コンテンツ制作者の広告創造性と制作素材に対する要求はますます高くなり、差別化された高品質のコンテンツが制作され続けるでしょう。

下の画像は「2019年中国情報流通広告環境動向特別レポート」の完全なマインドマップです。

現在の環境の傾向は、情報フローが将来モバイル マーケティングの主流の広告形式になることを示しています。主な理由は、大手メディアのモバイル広告収入がPCを上回ったことにあります。モバイルインターネットと今後の5Gの時代では、広告主はより多くの広告予算を情報フロー広告、特に短編動画情報フロー広告にシフトするでしょう。

ショート動画情報フロー広告のメリットとトレンド

短い動画広告は、より直感的で、雰囲気があり、インタラクティブです。従来のテキスト広告や画像広告と比較すると、短い動画広告のクリック率は 6 ～ 8 倍です。

環境の動向により、ショートビデオ業界は急速に発展し、規模においても継続的な成長傾向があり、ショートビデオ情報フロー広告にさらに専門的なコンテンツプラットフォームを提供しています。

発展が一定の段階に達すると、広告の監督や審査が厳しくなり、業界は再編に直面することになるだろう。情報フロー広告は情報であり、情報は広告であるという特性上、消費者が情報の属性を判別することが難しく、虚偽広告や誘惑的な広告が現れやすく、広告環境の秩序に影響を与え、悪質な事件を誘発することもあります。そのため、今後広告主がさらに増加し​​ても、関連する新しいポリシーが導入されることはなく、悪質な事件を防ぐために広告の審査はより厳しくなるでしょう。今後の環境動向も整理・再編の時期を迎えることになる。

全体的に、広告手法の変化、環境トレンドの進歩、テクノロジーの向上に伴い、アルゴリズムベースのショートビデオ情報フロー広告は、環境トレンドの新たな成長ポイントになるでしょう。

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