情報フロー広告 情報フロー広告（情報フロー広告とは？配信プラットフォームとは？）

情報フロー広告とはどういう意味ですか?配信プラットフォームは何ですか?

情報フロー広告は、主にソーシャル メディア ユーザーの友人の更新、情報メディア、オーディオビジュアル メディア コンテンツ ストリームに配置される広告です。これらはネイティブなプレゼンテーション形式で、通常はユーザー自身の情報フロー内に表示され、ユーザーは情報を読むのと同じ方法で広告を読むことができます。

現代は情報量が極端に増えた時代であり、人々が情報を入手する手段は多様化していますが、各ユーザーは自分が必要とする情報だけを気にしており、直接的なハード広告には嫌悪感を抱いている人がほとんどです。そのため、ネイティブディスプレイ型の情報フロー広告は、発売されるとすぐに多くの広告主から認知され、現在では最も主流の広告形態の一つとなっています。

私は 10 年以上の経験を持つオンライン マーケティングのベテランとして、何百もの大規模、中規模、小規模の企業のマーケティングとプロモーション業務を支援してきました。様々な業種での情報流通広告の事例も多数蓄積しております。今日は情報フロー広告の専門知識について詳しく紹介します。共有されたコンテンツが役に立った場合は、ブックマークして「いいね！」してください。

情報フロー広告は、主にソーシャル メディア ユーザーの友人の更新、情報メディア、オーディオビジュアル メディア コンテンツ ストリームに配置される広告です。これらはネイティブなプレゼンテーション形式で、通常はユーザー自身の情報フロー内に表示され、ユーザーは情報を読むのと同じ方法で広告を読むことができます。

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情報フロー広告の発祥はFacebookです。 2006年に業界初となる情報フロー型広告を展開。 2012年には国内メディアも情報フロー広告を展開し始めた。情報フロー広告の発展の歴史を簡単にご紹介します。

情報フロー広告は現在主流の広告形態の一つです。その最大の特徴は「コンテンツと広告、広告はコンテンツである」ということです。さらに、画像、グラフィック、テキスト、ビデオなどの形式で広告を表示できるため、ユーザーに優れたネイティブエクスペリエンスを提供できます。

さらに、アルゴリズムによる推奨を通じて情報フロー広告が正確に配信されます。商品やサービスのターゲットオーディエンスを組み合わせ、年齢、性別、地域などのラベルを選択してターゲットを絞った配信を行うことができます。広告主は、実際のプロモーションのニーズに基づいて、ランディング ページ、アプリのダウンロード、オンライン コレクションなどのプロモーション方法を選択することもできます。情報フロー広告の有効性は、クリエイティブなコンテンツ、正確なターゲティング、適切な入札という 3 つの重要な要素によって左右されます。

国内の情報フロー広告の主流メディアは、百度、テンセント、バイトダンス、アリババですが、その他にも高品質な情報フロープラットフォームが数多くあります。

• ユーザーは、高い頻度と強い粘着性を持って、長期間にわたってサービスを使用します。
• コンサルティング商品は情報流通型広告をいち早く展開したため、広告販売の形態も多様化し、広告出稿スタイルも多様化しています。
• 精度は限られており、強い露出に適しています。

• 強力なユーザーインタラクションにより、情報が2倍に広がる可能性がある
• ユーザーは若く、受容性が高い

• ユーザーの検索習慣に合わせて
• 高いトラフィック露出レベル

• ユーザー間の距離を縮めることができる
• 広告コンテンツを鮮明に表示してユーザーの印象を深めます

• ロングテール効果があり、ユーザーの検索プロセス中に継続的なトラフィックを獲得します。
• ユーザー数は膨大で、若いユーザーが主な消費者グループです

情報フロー広告は、広告内容や形式の独創性を確保し、ユーザーへの干渉が少なく、優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。たとえユーザーが広告を見たとしても、簡単に気づかれる可能性は低いです。

情報フロー広告は表示形式が豊富で多様であり、テキスト、グラフィック、ビデオスタイルなどの創造性とうまく組み合わせて、さまざまなゲームプレイを形成できます。他の形式の広告と比較すると、情報フロー広告は視聴者の自主性を刺激し、視聴者の受け入れ、共有、二次的普及を促進する可能性が高くなります。

すべての ID の背後にはユーザーがいます。日々の情報閲覧プロセスにおいて、ユーザーは年齢、アイデンティティ、地域、興味、趣味など独自の属性ラベルを生成し、ユーザーの社会的関係を多面的に表現します。情報フロー広告は、データとレコメンデーション技術に基づいてターゲットユーザーグループに正確に広告をターゲティングできるため、企業は正確な顧客獲得を実現できます。

たとえば、Zhihu のユーザーのほとんどはホワイトカラーまたは管理職として働いており、無関係な広告が閲覧を妨げ、消費体験に影響を与えることを好みません。そのため、Zhihu に情報フローを配置する場合は、情報フローのアルゴリズムに従って分類し、ユーザーのニーズや興味、年齢、地域などに応じてターゲットを絞って配置する必要があります。これにより、ユーザーのニーズに応え、正確な顧客獲得を実現できます。

情報フロー広告のスタイルは、一般的に大きな画像テンプレート、テキストテンプレート、小さな画像テンプレート、複数の画像テンプレート、ビデオテンプレートなどです。配信プロセス中に、より多くのテストを行い、メイン配信に最も適したスタイルを選択できます。

情報フロー広告の表示量に最も直接的に影響を及ぼす要因は、広告のランキングです。広告のランキングが高ければ高いほど、露出も高くなります。ランキングは eCPM によって決定されるため、情報フロー入札は eCPM に影響し、正確なターゲット ユーザーへのリーチに影響します。

ROI = 消費 / 収益 = CPA / RPC (RPC = 各コンバージョンによってもたらされる平均売上高)
（１）非効率的な消費を減らす - 予算配分を調整し、テスト計画の消費コストを管理する （２）CPAを削減/RPCを増やす - 配信側と販売側の間の中間効率を最適化する - ディープコンバージョンやその他のポストリンクの最適化

つまり、情報フロー広告の配置は、専門的な配置経験とスキルを必要とする複雑な技術的な仕事です。現在、情報フロー広告をより多く掲載しているプラ​​ットフォームは、Toutiao、Baiduなどです。掲載のアイデアがない場合は、Toutiao情報フロー掲載のマインドマップもまとめましたので、参考にしてください。