コンテンツ運用作業（優れたコンテンツ運用のために考慮すべき点についての簡単な説明）

コンテンツ運用において考慮すべき点について簡単に説明します。

最近、WeChatの検索機能によって行われたいくつかのアクションにより、多くの人がWeChatの検索とインテリジェントアルゴリズムについて推測するようになりました。 WeChatホームページ上部の検索ボックスをクリックすると、テキストや音声で必要な情報を検索できるだけでなく、WeChatが提供するガイダンスを通じて、モーメンツでその週の選択肢を表示することもできます。あなたの読書習慣に応じて記事のおすすめが提示され、モーメンツの人気記事は、WeChat のインテリジェントなおすすめ読書への取り組みが最も凝縮されたものです。 WeChat は、1,000 万を超える公開アカウントのコンテンツをあなたのモーメントと組み合わせてインテリジェントに表示し、すでにフォローしているアカウントに加えて他の高品質なコンテンツを探索できるようにします。

日常生活で十分なコンテンツに注意を払えば、表示されるタグはより豊かになり、その力は驚くべきものになります。おそらく、WeChatの公開アカウントを批判し、さまざまなプラットフォームに流れてきた自主メディアがWeChatに戻ってくるだろう。

さらに、QQは最近「Kandian」と呼ばれる新しい入り口を追加しました。これは、市場にはまだ発展の余地があることを示しています。

しかし、細分化されたチャネルはまだ不完全であり、それは、大手プラットフォームが、自身のトラフィック入口の属性に基づいて、コンテンツ推奨インテリジェントアルゴリズムにおいて依然として激しい競争を続けていることを意味しており、Toutiao、WeChat、QQだけでなく、NetEase、Sohu、Baiduなども、コンテンツ運用に多くのチャンスをもたらすことになるだろう。

垂直コンテンツであろうと、オールカテゴリーコンテンツであろうと、コンテンツ運用に関して、それをどのようにうまく行うかは、この分野に携わるすべての実務家が知りたいことです。私の資格が限られているため、ここでは単に私の経験の一部を共有するだけにします。

コンテンツ運用の初期段階では、位置付け、対象者、コンテンツ ソース、プレゼンテーション メカニズム、品質基準など、いくつかの点を明確にする必要があります。

おそらく、ほとんどの人は、家の装飾、ショッピング ガイド、デジタル製品、オンライン コースなど、特定の垂直分野でコンテンツ操作に従事しています。そのため、Web サイトの構築を開始する前に、ユーザー グループを比較的ターゲットにしています。ユーザー グループに基づいて、Web サイトにどのようなコンテンツを表示するか、そのコンテンツでユーザーのどのようなニーズを解決するか、コンテンツの入手元、コンテンツの構成と表示方法、高品質なコンテンツの定義方法を決定します。

コンテンツのソースは、位置付けと視聴者に基づいて決定でき、インターネット全体から取得できます。これには、継続的な更新のニーズを満たしながら、コンテンツ管理システムを構築し、設定した品質基準に基づいてコンテンツ全体の品質を管理する技術者が必要です。なぜ品質基準が必要なのでしょうか?今日の情報爆発により、人々の注意力の持続時間は長い間弱くなっています。すべての記事が有益であることを確認し、シードユーザーにとって実用的な環境を作成し、ユーザーを維持します。これを基に、彼らのニーズに応え続けます。この種のすべての情報を見るには、ここに来るだけで十分です。また、プレゼンテーションメカニズムとインテリジェントアルゴリズムに基づいて、必要な記事を継続的にスクロールしてプッシュし、ユーザーが表示したいコンテンツを直接クリックできるようにします。

これら 5 つのことは、運用の初期段階で非常に重要です。このプロセスを理解して把握することによってのみ、仕事を進めることができます。ここで必要なのは、コンテンツを制作することではなく、このプロセスの継続性を実現するためのオーガナイザーとして行動することです。オペレーターの介入なしに自己運用を実現できる場合、Web サイトの内部運用システムは成熟し、健全になり、成長することができます。

初期段階でプロセスがスムーズに進んだ後は、ウェブサイトの価値、コンテンツの質、ウェブサイトの雰囲気の独特の個性の影響を確保するために、審判として運用プロセスに参加するだけで済みます。

もちろん、コンテンツだけでは仕事は成功しません。ユーザーが継続的にコンテンツを生成すること、つまり、コメントなどのアイデアの衝突、ユーザーが優れたコンテンツを作成できるように誘導すること、議論すること、そして高品質のコンテンツを整理すること、それを提示して議論を喚起すること、というサイクルを継続することが必要です。ユーザー数が少ない場合は、プッシュ通知を利用して、ユーザーが受動的に高品質なコンテンツを受け取れるようにすることが重要です。

だからこそ、コメントを読むにはNetEaseにアクセスしたくなるし、Zhihuのプッシュ通知をクリックせずにはいられないのです。しかし、最終的には、コンテンツフローが健全で高品質であるかどうか、そしてユーザーが優れたコンテンツを発見し、ユーザーに利益をもたらすことができるかどうかが、コンテンツをうまく運用し始めるための鍵となります。インテリジェントなアルゴリズムとプレゼンテーションのメカニズムは巧妙ですが、それらは単なる手段にすぎません。落ち着いて良いコンテンツを作成してください。自分の作品が洗練され、完成されているかどうか、そして差別化要因はどこにあるのかをもっと考えてみましょう。

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