製品運用にはどのような側面が含まれますか（ブランド製品管理「新製品4ステップ」方法論）

ブランド商品管理「新製品4ステップ」方法論

—— 中国電子商取引事業運営統合マーケティング方法論とBエンドマーケティング

2023年、Douyinのグローバル関心電子商取引は新しい棚の追加を開始します。事業の中心は商品です。新製品、人気商品などについては、Douyin eコマースがより多くのサポートと加速リソースを提供します。 「Douyin Eコマースブランド製品管理 - 新製品のための4ステップ方法論」は、新製品運用の実践的なガイドを提供し、ブランドがプラットフォームリソースを有効に活用できるようにし、新製品運用の確実性を高めることを目的としています。

1. [背景] Douyin電子商取引では、新製品の成功率が高く、ネットワーク全体のビジネス成長を促進することができます。

• Douyin の独自のワンストップ エコシステムは、ブランドが新製品の発売時に「製品効果の統合」を実現するのに役立ちます。新製品の成功率が高く、爆発的な成長が見込まれます。平均すると10分ごとに100万レベルのヒット商品が生まれ、ネットワーク全体のビジネスの成長を牽引することができます。 「Douyin は高速に動作し、ネットワーク全体の売上は好調です。」

• 新製品の発売プラットフォームとしてDouyinを選択するブランドが増えており、売上は予想を上回っています。

• Honor Magic V2の新製品が発売され、上場から12時間以内にGMVが1億を突破しました！

• メアリーケイ シード エアクッションは発売後3日以内に完売しました！

• ポップマートの超新製品ウィーク、初日のGMVは3000万を超えました！

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2. [ガイド] Douyin 電子商取引で新製品を効率的に発売し、リードするにはどうすればよいでしょうか?

ステップ1: テストと最適化 -> プロモーション戦略の明確化

• 新製品を発売する前に、分析とテストを通じてDouyinプラットフォーム上での新製品に対するユーザーの受容性と好みを明らかにし、ターゲットオーディエンス、コミュニケーションの方向性、グループ価格設定などのプロモーション戦略を策定して、投資損失を回避する必要があります。

適切な人を見つける

セールスポイントを設定する

テスト製品

ステップ2：新製品の発売 -> 競争力の向上

• 新製品をフルプライスで発売し、検索最適化などの基本的な棚スキルをうまく活用して、新製品がプラットフォームのトラフィックを獲得する能力を向上させる

お得な新商品（基本）

棚の基礎（基礎）をしっかりする

4つのトラフィック加速方法（オプション）

• 新製品が発売されたら、Doudianにログインしてタスクを確認し、プラットフォームの新製品の独占権を取得します。

ステップ3: コンテンツのシーディング -> コンバージョン効率の向上

• 消費者が新製品をよりよく理解し、ライブ放送、検索、ショッピングモールなどのシナリオで新製品のコンバージョン効率を向上させるためのシーディングショートビデオをリリースします。

ブルーVは自生している

コンテンツ クリエイティブ ツール: Luopan Strategy - コンテンツのインスピレーション、Doudian - 高品質のコンテンツ/クリエイティブ ツール、Jichuang - AI インスピレーションの洞察

専門家

ステップ4：エリア全体の雑草を抜く -> 雑草を駆除する正しい方法を見つける

• 植栽と除草が一体化しています。さまざまな分野で選別を行う際には、セールスポイントなどのコア情報の一貫性に注意を払う必要があります。同時に、閲覧後の検索操作とメンテナンス、商品カードコメントのメンテナンスなどをしっかり行い、新商品のコンバージョンと受け入れを向上させる必要があります。

• 正しい道を見つける、コンテンツ+棚の世界的な関心の電子商取引は複数の成長パスを提供し、さまざまな分野を接続し、新製品を宣伝するためのより適切な方法を見つける

各動作モードの要点と代表的なケース:

モデル1： F ACT+ S、高品質の自主運営コンテンツが棚の売上を伸ばす

モデル2： FA CT+ S、アライアンス専門家との連携、検索・推測販売の同時推進

モデル3：FACT+S：東大との密接な連携と現場シナジーの爆発的拡大

モデル4: FACT+S: 統合マーケティング、グローバル成長

3. [リソース] 新製品運用の確実性を高める3つの大きなメリット

新しい製品リベートポリシー：販売数が増えるほど、より多くのリベートが受け取れます

新製品マーケティングのアップグレード: より多くの新製品発売シナリオをカバー

ブランド立ち上げの場：ユーザーの心を形作る