北京検索エンジン SEO (北京 SEO 最適化: コンテンツと検索エンジン最適化)

北京の SEO 最適化: コンテンツと検索エンジンの最適化

TARについて話しましょう。ニコチンに含まれるマイナスのタールや道路の亀裂を埋めるものではなく、成功するビジネスの基盤となるプラスのタールです。

信頼

権限

評判

これら 3 つの要素がなければ、ビジネスは本質的に競合他社のコピーとなり、潜在的顧客に選択肢を追加することになります。

TAR が存在すると、見込み客は感情的に関与するようになり、それが忠誠心につながります。

TAR がない他の企業では、選択肢が薄まり、難しい決断をしたくない潜在顧客にとって決断が難しくなります。

この概念はデジタルマーケティングの世界にも当てはまります。

信頼、権威、評判が絡み合って、最も成功する SEO およびコンテンツ マーケティング キャンペーンの DNA が生まれます。

どのオーガニックランキングでも 1 位を見ると、TAR が明らかに存在しています。

スケーラブルなオンラインでの成功を達成するには、3 つの TAR 要素すべてを構築 (およびバランス調整) することに重点を置く必要があります。

これらの要素により SEO の可視性が向上し、検索エンジンは TAR を切望するため、TAR 向けに設計されたすべてのコンテンツとその高い可視性により、潜在顧客から自然に尊敬され、長期的な顧客につながります。

企業のオンラインプレゼンスを強化するための TAR 戦略はシンプルでわかりやすいものです。しかし、デジタル マーケティングで真の TAR を達成するプロセスは、通常のキャンペーン戦略に反するため、やや困難です。

一般的なキーワード調査、技術監査、コンテンツ カレンダーを作成する前に、TAR 戦略をすべてのキャンペーン要素の構造に組み込む必要があります。

すべては、重要な発見フェーズにおける無数の質問から始まります。最も重要な質問は、「なぜ？」です。

これらの質問に対する答えは、企業が「なぜ」事業を営んでいるのか、そして自社の製品が「なぜ」必要なのかというビジネスの背後にある真実を証明する、成功するキャンペーンをマーケティング担当者が構築するのに役立ちます。

すぐに思い浮かぶのはAppleです。そのブランドは、ビジネスとしての「なぜ」を強化する強力な TAR を確立します。

Apple はテクノロジーを販売しているわけではありません。それは創造性を促進します。すべての製品広告では、必ず「なぜ」という要素を明確に述べてから、他の 2 つの必要な質問、「何」と「どのように」でそれを裏付けます。

ここでは、コンテンツ マーケティングと SEO キャンペーンの TAR を構築および強化するための重要な戦略を紹介します。

伝統的なジャーナリストのように考える: なぜ、何を、どのように

私は2000年代初頭、伝統的な新聞記者として多くの時間を過ごしました。私が日刊紙の仕事に就きたいと思った当初の理由は、「自分の文章から余分な部分を切り取る」ためでした。

しかし、伝統的なジャーナリズムの「5つのH」（誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、どのように）を受け入れることも重要です。

これらは、エンド コンテンツ マーケティング部門からローンチ エージェンシーまで多岐にわたります。

デジタル マーケティングの世界では、5W1H に重点が置かれることはなくなり、いくつかの明白な理由により、その概念は「2W1H」に移行しました。

すべての TAR 戦術では、感情が捉えられる理由と、その感情をどのように合理化するかについて説明する必要があります。

従来のニュースの「誰が」「いつ」「どこで」という質問に対する回答は、通常、企業の概要ページまたはフッターに記載されており、他の 2 つの W と 1 つの H に対する認識が高まります。

常に「なぜ」から始める

100 万部以上売れている『Start With Why』の中で、TED のスーパースター、サイモン・シネック氏はこう言っています。

「人々はあなたが何をするかではなく、なぜそれをするかを買うのです。なぜそれをするのかを伝えなければ、ストレスや疑念が生じるだけです。」

残念ながら、デジタル マーケティング キャンペーンを展開する際、多くの SEO 専門家やコンテンツ マーケティング担当者は、クライアントの製品やサービスの「方法」と「内容」、つまり機能、価格、競合他社との差別化要因のみに焦点を当てています。

これは、典型的な調査データで、企業の Web プレゼンスが成功するために必要なことだと主張されていますが、最初に「なぜ」を尋ねることで感情的な側面をターゲットにすることで失敗しています。

「方法」と「内容」は絶対に必要ですが、より感情的な「なぜ」に対する合理的なフォローアップとして機能します。

ビジネス上の原因は直ちに対処する必要があります。もう一度 Apple について考えてみましょう。ただし、今回は会社全体のストーリーではなく、個々の製品について考えてみましょう。

Apple は MacBook Pro だけを販売しているわけではありません。この製品は人間の創造性を刺激します。これは、最新の MacBook Pro のページ コピーの明確なメッセージです。

このシンプルな広告は、製品の「なぜ」をすぐに答え、その後に典型的な「どのように」と「なぜ」を続けます。 Apple のページは、まず「A Touch of Genius」を強調して製品の「なぜ」を説明し、その後に製品の「方法」と「内容」を説明します。

もう一つの天才的な Apple のキャンペーンは、このシンプルな iPhone 4 の広告から始まります。「これでまたすべてが変わります。」

まず「なぜ」を問う企業は、潜在顧客の感情に自然に訴え、企業やその製品との生涯にわたる関係、時には恋愛関係を始めることができる TAR の 3 つの要素に影響を与えます。

ここでのキーワードは「開始できる」です。なぜなら、なぜ開始するかは、何をどのように開始するかという確固たる根拠によって裏付けられる必要があるからです。理由はこうです。

なぜ、何に、どのように従わなければならないのか

見込み客の感情面に訴えたら、次はその感情を確かなデータで裏付ける番です。ここで「何を」と「どのように」が重要になります。

ここでは、競合分析、キーワード調査、コンテンツ カレンダー、サイト構造など、SEO およびコンテンツ マーケティング キャンペーンの一般的な検出要素の概要を示します。

「何を」と「どのように」は重要ですが、常に「なぜ」が続く必要があります。

まず感情に訴える。理由をつけて従う。

会社の製品を何をどのように破壊するか。 「何を」と「どのように」に対する答えは、サービス会社が戦略とプロセスの観点から何を達成するか、製品会社が機能と仕様の観点から何を提供するかを明確に説明します。

もう一度言いますが、何を、どのように行うかは、企業とその製品またはサービスの感情的な理由から当然必要です。

この戦略の自然な副産物は、TAR 要素の増加です。何を、どのように定義するかが一貫しているほど、クライアントは私たちに感情的な影響を与える TAR 要素をより尊重するようになります。

あなたが尋ねる質問は、あなたが尋ねる質問と同じくらい重要です

さらに、あなたが尋ねる質問は、相手に尋ねる質問と同じくらい重要です。

私が働いている代理店のほとんどは、大企業のマーケティング部門のみを扱っていますが、一部の小規模企業では他のチームが関与しています。

TAR をデジタル マーケティング戦略に真に組み込むには、代理店はマーケティング チームだけでなく、CEO、創設者、営業チーム、そして日常的な顧客関係を担当する関係者全員と話し合う必要があります。

それぞれが問題に対する独自の洞察を提供し、見込み客の TAR 要因に影響を与えることができます。視点が多ければ多いほど、会社の理由を適切に説明できるようになります。

「なぜ」に答えが出され、適切な「何を」と「どのように」が実行されると、ブランドのオンラインプレゼンスはより強力かつ迅速に成長します。

効果のあるものを増幅する

こうした種類の質問に対する答えを探すことで、マーケティング担当者は、単に機能していないものを修正することに時間を費やすのではなく、会社の強みを増幅させることもできます。

「なぜ」という質問は、ビジネスの戦略を掘り下げ、どの製品やサービスに重点を置くか、また、どの製品やサービスを拡大するかに影響を与えることもあります。これは 80/20 の要素を強化し、時間の無駄を防ぐのにも役立ちます。

直感に反するように聞こえるかもしれませんが、機能しない実績のある構造に時間を費やすのではなく、機能するものを拡大することが、世界で最も成功している多くの企業にとっての道なのです。

Apple とその iPhone について考えてみましょう。これらのプラットフォームは機能しているので、それを脇に置いてまったく新しい携帯電話モデルにもっと注意を向けるよりも、それを基盤として構築し、拡大し続ける方が理にかなっています。

確かに、Apple は他の製品ラインの構築にも成功していますが、マーケティング キャンペーンでは最も注目を集めるものに注意を払っています。

それはすべて、Apple がマーケティングに取り入れた TAR に由来しています。

TAR を真に達成する唯一の方法は、実際の人間からの質問、つまり感情的要因を明らかにする「なぜ」の質問から始め、次に感情的要因を合理化する「何」と「どのように」の質問から始めることです。

この戦略により、SEO およびコンテンツ マーケティング キャンペーンの結果が完全に変わる可能性があります。

質問すること、特に「なぜ」はコンテンツマーケティングの三位一体の核心です

クライアントとやりとりをする際、私は常に「コンテンツ マーケティングの三位一体」の構築を強調しています。これは、クライアントがストーリーテラーになり、最高のオンライン プレゼンスを構築するよう促すものです。

この三位一体には以下が含まれます。

ビジネス ウェブサイトで常に新鮮で感情を刺激するコンテンツをホストします。

クライアントは、業界の権威ある Web サイトに投稿します。

ソーシャル メディア マシンに情報を提供し続けます。

この 3 つの要素における SEO の価値については説明の必要はありません。また、業界で強力な発言力を確立しようとする場合のコンテンツ マーケティングにおける価値についても説明の必要はありません。

しかし、どうすればそれが機能するのでしょうか?シンプルに – まず、なぜ感情に訴えるのかから始め、その感情を何にどのように合理化するかを考えます。

この「コンテンツ マーケティングの三位一体」は、当然のことながら、TAR の 3 つの要素である信頼、権威、評判とも相乗効果を発揮します。

マーケティングを「なぜ」から始めない従来のマーケティング担当者にとって、3 + 3 は 6 になりますが、なぜから始めるマーケティング担当者にとっては、それは「イノベーション」に相当します。

結論は

ベストセラーの著書『ゼロ・トゥ・ワン』の中で、ピーター・ティールはこう述べています。

「私たちがすでに知っていることをやると、世界は 1 から n に広がり、より身近なものが加わります。しかし、何か新しいものを作るたびに、0 から 1 になります。創造行為は創造の瞬間であるため唯一無二であり、その結果は新鮮で奇妙なものになります。」

マーケティング担当者の最優先事項は、顧客のオンラインプレゼンスを「0」から「1」に引き上げる「新鮮な」（そして時には奇妙な）顧客アクティビティを提供することに重点を置くことです。

解決策は、TAR の最も強力な要素を活用することにあります。そして、それはすべて、常に「なぜ」から始めて、適切な質問をすることから始まります。

Yue Shijie 北京 SEO 最適化: この記事は、Yue Shijie ウェブサイト SEO 最適化チームによって編集されています。 「悦世傑」は、2016年8月に北京で設立され、主にメディア広報コミュニケーションとSEO最適化サービスを行っている北京春八度文化メディア有限公司の傘下企業です。当社は、常に「ブランドと消費者の心の距離を埋める」という使命、「効果的なコミュニケーション」を責任として、「すべては売上のために」というサービス理念を堅持し、多くの有名企業や上場企業から満場一致の賞賛を受けています。当社は設立以来、不動産、金融、自動車、観光、教育、テクノロジー、電子商取引など13分野の528社に専門的なブランドコミュニケーションとウェブサイトSEO最適化サービスを提供してきました。 SEO に関する記事、ニュース、SEO 最適化テクニック、事例、さまざまな Web サイト最適化の知識については、以下をご覧ください。
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