ダブル11売上データ（データレビュー | 「ダブル11」成績表が発表、今年のプロモーションの成果は？）

データレビュー丨「ダブルイレブン」の成績表が公開されました。今年のプロモーションの成果はどうでしたか?

中国国家放送、北京、11月12日（記者：焦浩）「2023年『双十一』特別レポート」、本日データ目録を発表――『双十一』成績表が発表、今年のプロモーションの成果はどうだったか？毎年恒例の「ダブルイレブン」プロモーションが正式に終了し、主要プラットフォームが相次いで今年の「ダブルイレブン」最終決戦レポートを発表した。 Tmallのデータによると、今年の「ダブル11」の注文量と総取引額は全面的に増加した。 11月11日午前0時現在、売上高が1億元を超えたブランドは合計402社で、そのうち243社は国内ブランドであり、3万8000ブランドの売上高が前年同期比100％以上増加した。 JD.comのデータによると、11月11日23時59分時点で、60以上のブランドの累計売上高が10億人民元を超え、約2万ブランドの取引量が前年比3倍以上に増加した。

各種主要プロモーションの成績表では、ブランド加盟店の成長が注目の的となっている。タオティエングループブランド事業開発センターのオーウェン社長は、今年は伝統的なブランドが大きな成果を上げただけでなく、ますます多くの新しいブランドが天猫で急速に成長し、10億元クラブに入り、細分化されたトラックとカテゴリーで新しい消費トレンドをリードしていると語った。

オーウェン氏は「今年の『ダブルイレブン』の新たな消費が加速し、消費者が感情的価値をますます重視していることがわかります。商品市場全体では、供給が需要を下回る状態から供給が需要を上回る状態まで、ますます多くの中国の消費者、特に若い消費者が感情的価値のある商品に注目し始め、幸福にお金を払い始めています。これは将来的に非常に大きなトレンドです。私たちはよく『ドーパミン消費』について話しますが、それは非常に明白です。eスポーツ、サイクリング、スキーなどのカテゴリーが新しいトレンドをリードしています。」と述べました。

Douyin、Kuaishouなどに代表される興味関心に基づく電子商取引も、輝かしいプロモーション成績表を提出した。 Douyin E-commerceは、今年の「ダブルイレブン」期間中、預かり前販売商品の1日平均取引量（GMV）が468品目で100万を超え、預かり前販売支払GMVは昨年の「ダブルイレブン」同時期の1.6倍になったと発表した。快手電子商取引の関係者は、ブランド商人の成長が今年のプロモーションのハイライトになったと語った。 10月31日から11月11日まで、快手電子商取引の家電製品および家庭用品業界ブランドのGMVは前年比624％増加し、プロモーション前と比較して12倍の増加となった。

快手電子商取引の関係者は「今年、当社のプラットフォーム上の多くのブランドが、予約ラッシュ、棚爆発、カテゴリーヒットなどのゲームプレイを通じてビジネス爆発を達成しました。そのうち、113のブランドは前年比2倍以上の成長を達成し、68のブランドは10倍以上の成長を達成しました。消費者は手頃な価格で高品質のブランドを選択し、生活の全面的なリニューアルとアップグレードを追求する傾向があることがわかりました。」と語った。

「ダブル11」ではオンラインショッピングが活況を呈し、オフライン消費も活力に満ちている。 「ダブルイレブン」プロモーション期間中、主要なオフラインショッピングモールやブランドストアも消費者を引き付けるためにさまざまなプロモーション活動を展開した。 Suning.comのデータによると、10月20日から11月11日まで、家電製品の「ショッピング」消費は引き続き活発化し、全国の主要オフライン店舗の顧客数は前年比60％増加した。上海、北京、成都は家電製品の購買力が最強の3都市となり、新トレンドの家電製品が集中的に発売された。

上海市閔行市の蘇寧易佳旗艦店の呉永剛店長は「洗濯乾燥機、食器洗い機、掃除・拭きロボットに代表される新トレンド家電の売上は、それぞれ前年比117％、125％、132％増加した。さらに、寒波と高品質家電の需要に後押しされ、暖房器具の需要が急速に伸びた。『電気鍋』は『ベースボードヒーター』や『セントラルエアコン』とうまく『組み合わせ』られ、多くの家庭にとって新しい『暖かい冬の3点セット』となった」と語った。

今年に入ってから、我が国の消費市場は回復を続けています。 1月から9月までの消費財小売総額は前年同期比6.8％増加し、全国のオンライン小売売上高は11.6％増加した。電子商取引プラットフォーム「双十一」が創出した消費祭典では、消費者の変わらぬ熱意、商人の継続的な投資、新たな売上記録が、わが国の消費市場の旺盛な活力を改めて反映しています。

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