運用データ分析製品（ゲーム製品を次のレベルに引き上げたい場合は、運用データだけに焦点を当てないでください）

ゲーム製品を次のレベルに引き上げたいなら、運用データだけに焦点を当ててはいけない

今日、ゲームを作っている友人が私のところに来て、彼らのプロジェクトの運営データが改善されていないと言って、製品の売上と利益を次のレベルに引き上げるにはどうすればよいかと尋ねました。

ぜひ商品の詳細を聞かせてほしいとお願いしました。

その後、彼はリテンション、ARPU、LVT、ROI などの多くの運用データを報告しました。

最初は彼の考え方に従い、運用データレベルでの分析を手伝いました。

しかし、話をするうちに、運用データに基づく製品最適化の分析に限定すべきではないことに突然気づきました。

なぜなら、彼が望んでいるのは製品の売上と利益を次のレベルに引き上げることであり、純粋に業務データ分析を通じて業績回復を達成できる製品は市場にほとんど存在しないからです。

業界最高レベルのデータ分析能力を持つTencentやZyngaのような大企業でさえ、データ分析によってデータが減少している製品を救うことはできません。それどころか、データの最適化に重点を置き、最終的には段階的にゲームを殺してしまう製品も数多くあります。

最も典型的な例は、「Honor of Kings」と「King of Glory」です。 「King of Glory」はデータに基づいて最適化された6つ星の製品です。 『Honor of Kings』は、運用データの追求を断念し、データが不十分だった『Rune Wars』に続き、プレイヤーのニーズに基づいて修正を加えた作品です。最終結果は誰もが見ました。 「栄光の王」は死に瀕しているが、「王の名誉」はまだ生きている。

したがって、製品を復活させたり、次のレベルに引き上げたりしたい場合は、データだけに焦点を当てるだけではいけません。

何を見つめているんですか？選手たちに注目してください！

製品が発売された後、最大の富を得るのは、すでにこのゲームをプレイしているプレイヤーです。彼らはこのゲームで最もリアルな感情を持っています。

したがって、開発者は自社製品を徹底的にプレイし、プレイヤーグループに深く入り込み、観察し、理解し、意見に耳を傾ける必要があります。

あなたが観察し理解する実際の選手は、ゲーム プロジェクトを立ち上げたときに作成した選手のポートレートよりもはるかに正確です。

プロジェクト開始時に作成された選手ポートレートは架空のものです。ゲームがリリースされた後、実際にゲームをプレイするユーザーこそが、ゲームが本当に惹きつけることのできるユーザー グループです。このグループがどのようなものかを理解して初めて、ゲームの調子を本当に知ることができます。

自分のゲームのトーンすらわからず、製品開発中の設計目標やベンチマークしている競合他社の製品にさえ印象がとらわれている場合は、自己認識がなく、自己認識がなければゲームをうまく改善することはできません。

自分のゲームがもう上手くなくなったのに、他の競合ゲームを毎日プレイしている人をたくさん見てきました。競合するゲームの良い点を見ると、それを真似して自分のゲームをより良くしたいと考えるようになります。実際のところ、このようなことをするゲームは、最終的にはどんどん悪くなる傾向があります。

メーカーとプレイヤーの関係は、実は夫婦の関係に似ています。運用データに焦点を当てて最適化を行うことは、実際には媚薬を服用するようなものであり、短期的には役立つ可能性があります。しかし、本当に夫婦関係を改善したいのであれば、やはり肉体的な鍛錬（内容をしっかりやる）に頼って、真摯に向き合わなければなりません。