出典：ヤンタオサンショウ

毎年ライブ放送で公開されていたWeChat Open Class PROは、今年は予期せず「閉鎖」され、業界に公開されなくなりました。

WeChatの公式スタッフは、今年の「オープンコースは原点に戻り、トラフィックや人気を無視し、オープンコースを開発者とのコミュニケーションの本当の舞台にしたい」と説明した。

それにもかかわらず、各公開クラスで公開される情報は、依然として業界の注目を集めています。

以下に、2024年WeChatオープンクラスの5つのハイライトと変更点をまとめましたので、ご参考ください。

01 動画アカウント市場、大幅な成長

1) 2023年には動画アカウントを通じた売上規模が大きく拡大する。 WeChat Open Classが公開したデータによると、2023年のビデオアカウントでのライブストリーミング販売のGMVは2022年に比べて2倍になり、注文数は244％以上増加し、GPM（1000インプレッションあたりの平均総注文額）は900元を超えました。

2) ブランドは電子商取引における高品質供給の重要な代表であり、ビデオアカウントブランドのGMVは15％を占めています。同時に、ブランドのGMVは226%以上増加し、ブランド数は281%以上増加しました。さらに、動画アカウントでの売上が1,000万を超えるブランドストアの数も860%以上増加しました。

3) サービスプロバイダーは、ビデオアカウントライブストリーミング電子商取引エコシステムのバックボーンとなり、2023年にサービスプロバイダーの規模は急速に拡大しました。3,000を超えるサービスプロバイダーがエコロジカルパートナーとなり、そのGMVは1年で4.5倍以上に増加し、市場のGMVの35％以上を占めています。

02 知識と生活のライブ放送が急速に成長

1) 2023年には、より多くのナレッジアンカーがビデオアカウントで放送し、収益化を完了しようとします。質の高い放送局の数、収入のある放送局の数、放送局の総収入は、いずれも前年比60％以上増加しました。

2) ライフスタイルコンテンツは、動画アカウントの中で最も現実的なコンテンツです。人々はビデオアカウントで日常生活を放送することを好み、ユーザーはそれを見ることも大好きです。

ナレッジカテゴリーのライブ配信視聴者数は前年比7倍以上、視聴時間は450％以上増加し、全体の有料ユーザー数は250％以上増加しました。

3) ナレッジアンカーが収益を得るための最も一般的な方法は、ナレッジペイメントです。 2023年には、ビデオアカウントライブ放送を通じた知識支払いの取引量が昨年に比べて3倍以上に増加しました。

4) 2023年には、知識とライフスタイルのアンカーが持ち込む商品の取引量が昨年に比べて3倍以上に増加し、優先アライアンスは高品質の商品プールを提供しました。

トップアンカーは、商品や講座の販売に加え、投資プロモーションにおいてブランドと協力することも選択しています。アンカーは高品質のライブ放送コンテンツを提供します。テンセント広告は、コンテンツのコンプライアンスに基づいて、アンカーのブランド投資プロモーションを支援します。ビデオアカウントのライブ放送では、対応するリソースの露出と重要なプロモーションが行われ、イベントページで一定のサポートが提供されます。

03ナレッジライブルーム、2024年の開発方向

知識生放送室では、2024年にWeChat関係者が挙げた3つのキーワードは、学問、キャリア、興味です。

1) 学術界では、教授や学者が専門知識の開発を継続します。より良いトラフィックサポートを提供するために、短いビデオがここに接続されます。

2) キャリア面では、金融、法律、心理学、就職、留学などのサブカテゴリに徐々に拡大していきます。

これらのカテゴリについては、プラットフォームはガバナンスを強化し、ライブ放送コンテンツのコンプライアンスを管理し、これらのカテゴリのニーズを満たす製品機能において対応するサポートを提供します。当局はまた、プロがビデオアカウントに来てライブ放送し、簡単に最初の金を稼ぐことができるように、「ライブ放送に料金を請求する」機能も計画している。

3) 趣味の面では、書道、絵画、フラワーアレンジメント、フィットネスなど、業界団体、趣味協会、その他の団体を通じて、ライブ放送の形でオンラインコンテストを開催したいと考えています。

出場者は個人アカウントを通じて放送することで参加します。優勝者には、プラットフォームが生放送の可能性のあるキャスターを選別し、将来の放送に一定のトラフィックとサポートを提供します。

知識と生活のモジュールに加えて、2024年にはスポーツイベント、映画、テレビや映画番組など、より多くのコンテンツプロバイダーと協力したいと考えています。高品質の著作権保護コンテンツについては、アクティビティの設定、いいねターゲット専用に設計された製品機能、および特定のトラフィックのサポートを提供できます。

04 動画アカウント、ライブ配信販売の新たなブルーオーシャン

1) ナレッジライフモジュールに加えて。ビデオアカウントでは、各主要モジュールの平均注文額も公開されました。そのうち、ペットと緑の植物に対する顧客の平均支出は213元と高く、第1位となった。次いで衣料品・家庭用品が172元。生鮮食品160元家庭用掃除用品と日用品は152元です。

データによると、ビデオアカウントでのライブ配信を通じて販売された商品の平均顧客単価は200元を超え、プロモーション期間中の秋冬衣料品と美容製品の平均顧客単価は300元を超え、業界全体の平均を上回った。

2) ユーザー属性別に見ると、現在ビデオアカウント電子商取引の消費者の78%は女性です。一線都市、新一線都市、二線都市の消費者が全体の半分以上を占めています。さらに、30～50歳の人々がビデオアカウントの増加の40％を占めました。アクティブ度の高いユーザーの特徴は、滞在時間が長く、リピート率が低く、再購入率が高いことです。

3) さらに、会議では、ビデオアカウント電子商取引分野で最も急速に成長しているいくつかの分野、すなわち、パーソナルケアと美容、生鮮食品、衣料品と下着、家庭の母子ケア、および住宅装飾と建築資材が提案されました。

キーワードは、アンチエイジング/ヘアケア、栄養補助食品/ヘルスケア、美容/下着/アウトドア、室内装飾品のアップグレード、スマート家電です。

05 ミニゲームは中規模から大規模ゲームへと進化している

公開授業当日は、動画アカウントのほか、小ゲームの特別セッションも行われ、こちらも多くの観客で賑わいました。

ミニゲーム公開講座の講師は、ミニゲームの月間アクティブユーザー数は4億人超で安定しており、WeChatは30万人以上の開発者にサービスを提供しており、そのうち30人未満の小規模チームが80％を占めていることを明らかにした。

2023年には、70以上のチームがミニゲームのDAU（デイリーアクティブユーザー）が100万人を超え、100以上のチームが四半期売上高1000万人民元以上を達成しました。

CICCの調査報告では、WeChatミニゲームのARPUの中央値が1人当たり月間平均5元であることから、WeChatミニゲームの平均月間売上高は20億元に達し、年間売上高は200億元を超え、約240億元になると指摘した。

さらに、彼は、戦略、ターンベースのRPG、MMOが将来のミニゲームプラットフォームのトレンドカテゴリになるだろうとも述べました。今後、WeChatミニゲームはテーマとゲームプレイの差別化と豊かさにさらに重点を置き、中・重の方向へと進んでいきます。

「村全体の希望」として、ビデオアカウントは2024年も間違いなくホットスポットであり、私たちの継続的な投資と努力に値するでしょう。

上記の情報や新たな変化に応じて、企業は適切な対策を講じ、正しいターゲットを狙うことができます。 2024年に皆様に小さなブームを巻き起こして頂ければ幸いです！