ショートビデオのプロモーション戦略と手法（ショートビデオは老舗ブランドの「刷新」に役立つ）

短い動画は老舗ブランドの「刷新」に役立つ

原題：短編動画が老舗ブランドの「刷新」を助ける経済日報記者黄新安徽省の飲食ブランド「同清楼」は、創業からほぼ100年の歴史を持つ老舗ブランドです。近年では、ショートビデオプラットフォームと緊密に連携し、ショートビデオやライブ放送を通じて誕生日パーティーの計画や料理の最新情報を発表したり、「臭みのあるマンダリンフィッシュの調理法100選」などのチャレンジを開始したり、料理の専門家を招いてチェックインや店内探索を行ったり、古い顧客と「再会」したり、「新しい友達」を作ったりしている。より多くの老舗ブランドを活性化するため、中国中小企業協会（商務部老舗ブランド協同イノベーションセンター）と抖音生活サービスは先日、北京で共同で2024年「心温まる老舗ブランド再生計画」発表会を開催し、数億のトラフィックリソースを投入し、無料の運営サポートを開始し、「老舗ブランド推薦者」チームを設立し、オンラインとオフラインの複数の活動、製品の権利認証、公共福祉補助金などを実施すると発表した。 5 つの主要な取り組みにより、老舗ブランドは製品のアップグレードと売上増加を実現できます。商務省流通産業発展部の第一級査察官である張翔氏は、老舗ブランドはわが国の工業と商業の発展における黄金の兆しであると語った。これらは深い歴史と文化の遺産を持ち、人々の生活に根ざし、国内の流行商品を代表する重要な存在です。「オンラインライブ放送+オフラインプロモーション」など、多様な形式と豊富な内容の活動は、老舗ブランドの革新的な発展に新たな推進力を注入します。北京市商務局一級検査官の李忠爽氏は、北京市の老舗ブランドの総数は現在259社に達したと紹介した。北京市商務局は、消費の向上と品質向上の機会を捉えて老舗ブランドの刷新を推進していく。伝統あるブランドのデジタル開発を支援するために技術力を強化する。歴史あるブランドのブランドストーリーをうまく伝えるための宣伝手法を革新します。 Douyinのライフスタイルサービス部門のマーケティング責任者である王定輝氏は、昨年、中国の老舗ブランドがDouyinに投稿した動画の数は前年比99％増加し、再生回数は4906億回に達したと明らかにした。 Douyin上でユーザーが「老舗ブランド」を積極的に検索した回数は1,700万回に達し、前年比217%増加した。会議では、中国中小企業協会がセンターで制定した老舗ブランド推薦担当者と老舗ブランド優待製品の基準を発表し、老舗ブランドの独自の魅力と価値をより良く広め、老舗ブランドに対する消費者の認知度と識別力を高め、老舗ブランド企業の革新的発展にしっかりとした強力なサポートを提供し、消費者により高品質で信頼できる製品選択肢を提供することを目指しました。中国中小企業協会の任星蕾常務会長は、老舗ブランド協同イノベーションセンターは老舗ブランドの革新的発展を促進するために商務省が設立した機関であると紹介した。中国中小企業協会は、商務省の老舗ブランド初の共同イノベーションセンターの一つとして、多数の専門家と大手マーケティング企業を組織し、数々のイノベーション計画を作成し、専門研修、デジタルインテリジェント分析、ブランドアップグレード、製品イノベーション、IP連携など、さまざまな形式でサービスを提供しています。老舗ブランド関連団体基準の発表は、老舗ブランドの革新的発展に貢献した個人や団体、伝統的な職人技を堅持し、積極的に新技術を取り入れ、新たな変化を受け入れ、市場の試練を乗り越えた高品質の老舗ブランドを選定することを目的としていると理解されている。グループ基準を満たす老舗企業は、資源配分政策、独占ラベル、資格認証のほか、社会宣伝、財政支援、技術支援、学習・研修、対外交流、ブランドプロモーションなど、さまざまな付加価値サービスを獲得できます。「わが国の老舗企業は、深い歴史と文化遺産を有しているだけでなく、わが国の経済発展の重要な一部でもあります。オンラインプラットフォームと連携し、老舗ブランドの宣伝とプロモーションを強化し、消費シーンを豊かにし、老舗ブランド製品の販売チャネルを拡大し、品質の向上とグレードアップを支援し、老舗企業がハイエンド、インテリジェント、グリーン、ブランド化の方向に発展するよう積極的に推進し、中国ブランド独自の魅力をアピールする必要があります。」中国共産党委員会書記兼中国総商会会頭の江明氏はこう語った。北京理工大学ブランド研究所所長の朱鶴良氏は、由緒あるブランドの発展を促進するには、革新と継承を貫き、伝統文化を活性化させる必要があると考えている。需要を創出し続け、それによって消費を主導すること。伝統あるブランドの意味合いを高めるために、人々への奉仕にこだわり続けます。王定輝氏は、中国中小企業協会とDouyin Life Serviceが共同で、老舗ブランド分野の専門家、無形文化遺産継承者、サービス企業、Douyinクリエイターで構成される「老舗ブランド推薦者」チームを結成し、公式認定とプラットフォーム認証を与える予定であると紹介した。出典：経済日報/フィードバック

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