ニューメディアにおけるブランドプランニング（ニューメディアの人たちはどうやって自社ブランドを構築するのか？）

新しいメディアの人々はどのようにして独自のブランドを構築するのでしょうか?

近年、ニューメディア産業は急速に発展し、WeChat公式アカウント、Toutiao、Dayuなどのセルフメディアコンテンツ作成プラットフォームや、Douyin、Kuaishouなどのショートビデオプラットフォームが登場しました。 2019年現在、公開アカウント数は2,000万を超え、Douyinの1日あたりのアクティブユーザー数は4億人を超えています。市場の見通しは広い。

業界の急速な発展により、多くの一般の人々に富を築く機会が与えられ、名声と富がもたらされました。 2016年、李嬌手は公式アカウントを百度に1億元で売却し、百度の副社長に就任した。ミミ・メンの公式アカウントのトップ広告は1本あたり70万元かかる。ウィーメディアは、現代の草の根運動が復活するための素早い手段となっている。

しかし、参入者が増えるにつれて、新しいメディア業界での競争はますます激しくなります。どうすれば目立つことができるでしょうか?アカウントを IP に変換できる可能性があります。

IPとは何ですか?カップル間の会話の簡単な例を見てみましょう。

男の子が女の子に「僕は一生懸命働きます。僕は優秀で、絶対にあなたを幸せにします。僕と結婚してください」と言うなら、 ——これは販売促進です。

その少年は少女を追いかけているが、少女は彼を知らない。しかし、彼女の友達は皆、その男の子は良い子だと言います。 ——これはブランドです。

IP はあなた自身のブランドです。セルフメディアプロジェクトの影響力と商業的価値を深める道筋を提供し、プロジェクト自体のライフサイクルと拡張性も拡大することができます。

（１）コンテンツ制作

この時点で、あなたの人生経験と知識がいかに貴重であるかに気づくでしょう。あなたの知識と経験に基づいて、あなたに合ったプラットフォームを選択してください。セルフメディアプラットフォームによって操作方法は異なります。

しかし、どのプラットフォームであっても、クリエイターは高品質のコンテンツを制作することが求められます。独自のIPを作成するには、記事の執筆に加えて、ファンマネジメントをしっかり行い、ユーザーを安定的に増やし、記事の閲覧数を増やす必要があります。

セルフメディア プラットフォームのクリエイターにとって、高品質なコンテンツの作成は常に重点的に行われ、プラットフォーム上での高い推奨を得るための重要な情報源でもあります。ファン登録数に制限はなく、初心者オペレーターにとっても敷居が低いです。

（２）コンテンツチャンネル

現在、WeChat公式アカウント、Toutiao、Baijiahaoなど、コンテンツ作成に使用できるセルフメディアプラットフォームが多数あります。これらのセルフメディアプラットフォームは、コンテンツチャネルとして試すことができます。おそらくそのプラットフォームはあなたのコンテンツに非常に興味を持ち、あなたのアカウントが宣伝されるでしょう。したがって、記事を書いたら、複数のチャネルを通じて配信することで露出度を高め、IP をより効果的に宣伝することができます。

記事がヒットすれば、より多くの読者が記事を転送してくれるようになり、ファンの数も増えていきます。大手アカウントがあなたの記事を転送してくれるようになるかもしれません。このとき、あなたの個人 IP が広まり、他のアカウントの多くのファンを引き付けることもできます。

新しいメディア業界は急速に成長し、変化しています。セルフメディアの利益が薄れるにつれ、より多くのユーザーにリーチし、通りすがりのユーザーを長期購読者に変えることも業界の難題となっています。ユーザーやファンがいても、セルフメディアは「人気はあるが儲からない」という状態になり、収益化できないことはリソースの大きな無駄でもあります。

独自の IP を作成することによってのみ、常に変化する業界で足場を維持することができます。 Yizhuan はブランドイメージの構築にも役立ちます。 Yizhuan には、個人ブランドの構築に役立つ膨大なデータベースがあります。