ライブ放送とショートビデオ（ショートビデオ（II）：ショートビデオとライブ放送の違いについての簡単な分析）

ショートビデオ（パート2）：ショートビデオとライブ放送の違いの簡単な分析

これら 2 つの分野の製品 (これら 2 つを組み合わせた製品さえあります) は、ユーザーの退屈、エンターテイメント、女の子/男の子のナンパという同じ問題を解決しています。携帯電話では、ユーザーは消費する製品を 1 つしか選択できないため、短い動画とライブ放送が互いに競合します。この競争関係は、製品内の競争の場合もあれば、製品間の競争の場合もあります。

では本題に入りましょう。ライブストリーミングとショートビデオの違いは何ですか?今日は主に以下の点についてお話します。

• リアルタイムかつインタラクティブ
• 収益化能力
• リアルタイムかつインタラクティブ

ライブ放送室では、ライブ放送室に入ったばかりの場合は、いくつかのプロンプトが表示されることがあります。

• 自分自身、ライブ放送を視聴している他の人、およびアンカーへのメッセージ（インタラクション）エリアに、「XXX が部屋に入りました」、「XXX がここにいます」などのプロンプトが表示されます。
• ホストはあなたが部屋に入ってくるのを見ると、「ようこそ XXX」と言います。

ホストに呼ばれると、間違いなく「尊敬されている」という気持ちになり、ホストに対する「尊敬」や「好意」にポイントが加算されるのではないでしょうか？

ユーザーはコメント セクションでアンカーに質問し、優れたアンカーは通常、回答します (質問がデリケートなトピックに関係していない場合)。ユーザーは自分の質問に回答が寄せられているのを見ると、質問する意欲が自然と高まります。

アンカーは、ライブ放送を視聴しているユーザーにインタラクティブなトピックを送信することもできます。たとえば、アンカーは次のように質問します。雲南省大理市に行ったことがある人は 1 と答えてください。ユーザーはコメントを通じてアンカーと対話できます。

対照的に、短い動画は本質的に遅延します。ユーザーは、短い動画を視聴する場合、ライブ放送のときのように「尊重されている」と感じません。ユーザーはコメント欄にコメントを残すことができますが、次の点を考慮する必要があります。ユーザーは動画の録画に一生懸命取り組んでおり、人気のある動画には何千ものコメントが付くことになります。動画制作者がユーザー一人ひとりに返信するのは困難です。ライブ放送は口頭で行われますが、短い動画の場合は手動での返信が必要です。一般的に、美容ショート動画のコメントリストには、美容メーカーを称賛する多くの（diaosi）ユーザーがいますが、その多くは返信を得ることができません。

これは一方通行のやり取りに過ぎず、タイムリーなフィードバックを得る方法がないため、ユーザー間で「コメント疲れ」が生じる可能性があります。その結果、動画制作者に対する「依存心」「執着心」「尊敬心」を形成できなくなります。

したがって、短い動画は、インタラクティブ性の点ではライブ放送に比べてはるかに劣ります。

ライブビデオ放送の収益化は主にユーザーからのバーチャルギフトから得られ、バーチャルギフトは金鉱です。放送局からのフィードバックやギフトの受け取り方に関するガイダンスにより、ギフトの送り手は決して飽きることはありません。モモは生放送を通じて春を勝ち取った。

2016年、Momoは第3四半期の財務報告を発表しました。これはMomoとすべての中国株にとってこれまでで最も美しい財務報告となるはずです。純収益は1億5,700万米ドルに達し、前年比319%増加しました。 Momoの純利益は4,950万米ドルで、前年比1,182%増加しました。前年比12倍近い利益成長は、米国に上場している中国株の中では非常に珍しい。前営業日、モモの株価は12.13％上昇し、26億7200万ドルとなった。モモの時価総額は51億ドルで、今年の最低水準から3倍に増加した。これらすべてに最も大きく貢献しているのはライブストリーミングです。

ショートビデオを見ると、一部のショートビデオ製品には仮想ギフトを送信する機能もあります。例：Xiaokaxiu。小歌秀の守護者ランキングから見ると、より多くの金貨を獲得するスターレベルの人（TFBOYS-王元は1390万金貨を獲得しましたが、リリースした作品は1つだけです...これはスター効果です）を除いて、100作品以上、3万〜4万人のファンを持つ他のビデオプロデューサーは、仮想ギフトを受け取っていません。この観点から見ると、ユーザーが短い動画を「報酬」として与える意欲はそれほど高くありません。

現在、快手には美女の動画がたくさんあり、その多くは個人のWeChat/Weiboアカウントを持っています。例えば、次のとおりです。

著者らがWeChatを追加した後、彼らの多くはWeChatモーメントで服や化粧品、ローンの販売など、自分のビジネスを宣伝しました。

なぜこのようなことが起こるのでしょうか?

これらの美容プロデューサーは、Kuaishouで良い収益化チャネルを持っておらず（Kuaishouのショートビデオには現在広告が表示されていません）、アクセスしたユーザーはコンテンツを視聴するだけで、アンカーへの粘着性は高くありません（ライブ放送していない場合）。彼らの中にはかつては小規模なビジネスマンだった者もいるが、今では快手を通じてトラフィックを集め、ユーザーを自分のWeChatモーメンツにインポートし、商品を販売することだけを望んでいる。

この質問は、上記の点を書いた後に思いついたアイデアです。

私の意見では、キャスターが生放送をしたい場合、静かな環境、長い自由時間、独立したスペースなど、特定の条件が必要です。そのため、キャスターは通常、毎日決まった時間に生放送をします。たとえば、非プロのキャスターは仕事が終わった後の午後9時に生放送します。

短い動画を撮影するハードルは比較的低いです。自撮り→編集→公開するだけ。動画がなくても、写真＋BGMを使った「ショート動画」を公開できます。このような短い動画は、キャスターが自分自身を紹介し、毎日長時間生放送できないというギャップを埋めるために使用できるのでしょうか?アンカーが放送していないときにアンカーが投稿したコンテンツをユーザーが視聴できるようにし、ライブ放送以外の別の種類のコンテンツを消費することで、ユーザーの粘着性を高めます。

ジェイ・チョウのコンサートに毎日行けなくても、ジェイ・チョウの歌を毎日聴くのと同じように、考える価値はある。

上記の見解は、UGC とライブストリーミングの違いに多少偏っています。そこで質問なのですが、短い動画には PGC の方が適しているのか、それとも UGC の方が適しているのか、あるいはこの 2 つは相互に依存していて基本的に 2 つの異なるラインなのか、ということです。

短編動画のUGCとPGCについては、次の記事で解説したいと思います。