検索広告と情報フロー広告（検索広告と情報フロー広告の違いは何ですか？）

検索広告と情報フロー広告の違いは何ですか?

検索広告と情報フロー広告の違い。

オンラインマーケティングに携わっている友人の皆さん、職場で「検索広告と情報フロー広告の違いは何ですか？」とよく聞かれることはありませんか？今回はこの問題に焦点を当て、両者の違いを紹介します。お役に立てれば幸いです。

·1.原理と意図は異なります。検索広告の場合、訪問者は特定の側面で実際のニーズを持ち、検索エンジンに検索語を入力すると、販売者が掲載した広告が表示されます。たとえば、訪問者が金融ソフトウェアを購入する必要がある場合、Baidu で「金融ソフトウェア」を検索すると、ソフトウェア メーカーが掲載した広告が表示されます。

情報フロー広告: メディアは、訪問者が通常注目する情報とそのやり取りに基づいて、関連性の高いコンテンツを含む広告をプッシュします。例えば、訪問者は金融ソフトウェアに関連する情報に注目することが多く、情報リストにはソフトウェアメーカーが掲載した広告が散在しており、能動的かつ受動的に広告を探しています。訪問者は検索エンジンでキーワードを検索し、その後、販売者が掲載した広告にアクセスします。これは訪問者にとっての能動的な行動であり、直感的で大まかであり、広告の意図が明白です。

情報フロー広告: 訪問者がアプリを使用すると、販売者が掲載した広告がアプリ情報リストに散在します。訪問者にとって、このプロセス全体は受動的な行動です。オリジナリティも良く、注意して見なければこれが広告だとは気づかないほどです。

·2.精度とターゲティング 精密検索広告: 検索用語は群衆の現在の関心を正確に反映し、協力する意図が比較的強いため、得られるセールスリードの質は比較的高くなります。

情報フロー広告は、情報フロー広告媒体上での人々の閲覧、いいね、転送、コメントなどの行動を記録し、人々の興味関心をまとめます。したがって、この興味は比較的漠然としており、検索広告のユーザーの興味に比べてはるかに正確性が低くなります。

さまざまな検索広告がキーワードをターゲットにしています。ターゲティングはキーワードまたは単語パッケージです。ターゲティングの選択肢が少なく、トラフィックが比較的広範囲です。情報フロー広告は特定のグループに配信され、ターゲティングは主に関心や意図を表す単語やグループ パッケージに基づいています。加えて基本人口。選択肢が多ければ多いほど、より洗練された選択ができるようになります。

·3.メディア プラットフォームと競合他社 メディア プラットフォーム 検索広告は主に Web ページをベースとしており、コンピューター側に集中しています。検索サービスを提供する国内企業としては、百度、360、捜狗、神馬、今日頭条などがある。したがって、検索広告に選択できるメディア プラットフォームは少なくなります。情報フロー広告の媒体は主にPCをベースとしており、携帯電話ではToutiao、Douyin、Kuaishou、Guangdiantong、Baidu、UC、Xiaohongshu、Zhihuなど、選択できるメディアプラットフォームがまだたくさんあります。競合他社の検索広告の入札は検索語句を中心に展開され、同じタイプの検索語句は同じタイプの広告主を決定します。

同じタイプの広告主の場合、競合相手は通常、同じ業界の広告主です。情報フロー広告の入札は人を中心に行われます。同じ人物が多くの業界のターゲット ユーザーになる可能性があり、参加者はあらゆる業界の広告主になる可能性があります。

·4.アカウント操作

· オプティマイザーに対する要件: 検索広告におけるオプティマイザーに対する要件はそれほど高くありません。アカウントを操作し、データ分析を実行できることのみが求められます。広告素材は主にテキストと画像です。情報フロー広告の素材には、テキスト、画像、動画などさまざまな形式があります。オプティマイザーには、操作や分析ができるだけでなく、素材を企画したり、スクリプトを作成したりできる能力も必要です。広告素材は劣化しやすいため、最適化担当者は頻繁に素材を交換し、古いものを削除して新しいものを追加する必要があります。

操作頻度：広告を検索し、アカウントまたは予定消費量に基づいて予算を調整し、キーワードランキングに基づいて入札を調整し、操作は比較的頻繁に行われます。すでに運用されている情報フロー広告の場合、マシンに試行錯誤の時間と機会を与えるために、最適化操作をあまり頻繁に行わないでください。配信設定を変更すると、マシンは再計算する必要があり、以前に計算された戦略を調整して再度開始する必要があります。

検索広告を開始するには、選択したキーワードの検索インデックスが高い必要があります。予算が少ない場合でも、入札額と品質が低くない限り、広告が表示され、クリックされる可能性はあります。

広告主が情報フロー広告を出稿する際に、ターゲットを絞り込み、入札額や予算を低く設定すると、試行錯誤の余地や機会が非常に限られ、教師あり学習を効果的に行うことが難しくなり、お金はあるのに使えないという状況に陥る可能性があります。

· 検索広告の場合、費用はキーワードに基づいて決まります。コアワード以外のキーワードは比較的費用が抑えられ、予算がすぐに使い果たされて広告がオフラインになってしまうことも少ないです。

情報フロー広告の場合、費用は広告の創造性に基づいて決まります。広告のボリュームが増え始めると、コストはすぐに消費されます。予算が大きくない場合、すぐに使い果たされてしまい、広告がオフラインになってしまうため、試行錯誤の機会が不足し、理想的なプロモーション効果を得ることが難しくなります。情報フローは、十分な広告予算を持つ広告主に適しています。