情報フロー広告とパフォーマンス広告（レッスン 2: 情報フローパフォーマンス広告の 4 つの一般的な配信モードの違いと使用シナリオ）

レッスン2：情報フロー効果広告の4つの一般的な配信モードの違いと使用シナリオの詳細な説明

この記事では、主に情報フローパフォーマンス広告の一般的な 4 つの配信モード、つまり CPM、CPC、CPA、OCPPM の違いと具体的な使用シナリオの例を紹介します。ご不明な点やご理解と異なる点がございましたら、メッセージを残してご相談ください。

4つの一般的な配信モードの違いと使用シナリオの詳細な説明

1. CPMの具体的な説明と使用シナリオの例。

CPMはインプレッション数に応じて課金され、広告プランの順序は実際の料金とecpm値に関係します（注：ecpm順序+実際の料金コースは第3レッスンで紹介されます）。情報フローの CPM 計画は、関心のある人々にのみ配信され、通常、インテリジェント モデル構築やインテリジェント配信の適用は含まれません。主に宣伝のためです。

CPM シナリオ例 1: 教育およびトレーニング機関は、新しい市場に参入する際の信頼の問題を解決するために、特定の地域でのブランド認知度を高めたいと考えています。

CPM シナリオ例 2: レストランが新しい店舗をオープンし、オンライン プロモーションとオフラインでの注文を通じて周囲の人々にすぐに知らせたいと考えています。

CPM シナリオ例 3: 学校が生徒を募集し、特定のエリアに広告を掲載していますが、ターゲット エリアが多すぎるため、訪問者が少なくなっています。 CPM プランが利用可能です。

CPM シナリオ例 4: 電子商取引プラットフォーム、旅行プラットフォーム、Dianping、Meituan Takeaway、公式 Web サイトなどに移動します。

[CPM の概要] 利点: CPM は、地域のブランド認知度を迅速に高めたい場合、ターゲットとするユーザーが少なすぎる場合、または他のオフサイト プラットフォームに直接ジャンプする場合に使用できます。

デメリット: CPM の精度は十分ではなく、興味のある人にのみ配信されます。関心レベルが高いか低いかは制御できません。

（ii）CPCの具体的な説明と使用シナリオの例。

CPC はクリックごとに課金され、広告プランの順序は実際の料金と ECPM 値に関係します。情報フローのCPCプランはCPMプランと似ていますが、控除段階がクリック後なので、CPMプランよりも精度が高くなります。情報フローの CPC 計画は、関心のある人にのみ提供され、通常、インテリジェント モデル構築やインテリジェント配信の適用は含まれません。主に宣伝のためです。

cpc シナリオの例: cpm と同様です。

【CPC概要】：CPMプランとの併用をお勧めします。配送後2～3日経過後、配送データに基づいてコスト効果の低いプランを選択します。 CPMプランよりも精度が高くなります。

私は孤独を楽しみますが、旅に誰かと一緒に行くのも楽しいです。

（III）CPAの具体的な説明と利用シナリオの例。

CPAは効果に応じて課金され、コンバージョンがない場合は課金されません。入札対象としてフォーム、電話、オンライン相談、抽選、カード・クーポン収集などに対応。最高の精度。システムは配送データに基づいてインテリジェントな配送を実行します。主に顧客情報を取得するためです。

CPAシナリオ例1: ワインの顧客が自社製品への参加を希望する顧客情報を取得したい

CPAシナリオ例2：教育機関は、登録を希望する学生の情報を取得したいと考えています。

CPAシナリオ例3: ブランドフランチャイズ店がカードクーポンを通じて顧客の電話番号を取得したい

[CPA 概要] 利点: 最高の精度、変換がない場合は手数料はかかりません。

デメリット: ターゲットを絞った後の対象者の数が十分でない場合、過剰なコストが発生したり、システムがプランを公開しなかったりする可能性があります。対象顧客情報を取得するためのおおよそのコストをすぐに知る方法はありません。

4. ocpmの具体的な説明と使用シナリオの例。

ocpm は露出に基づいて課金されます。入札対象としてフォーム、電話、オンライン相談、抽選、カード・クーポン収集などに対応。高精度。システムは配送データに基づいてインテリジェントな配送を実行します。露出を実現しながら、顧客情報の獲得も考慮します。

ocpm シナリオの例: cpa に似ています。

【OCPM概要】メリット：精度が高く、露出を実現しながら顧客情報の獲得を考慮しており、早期の情報フロー広告アカウントモデルの確立に役立ちます。対象顧客リソースのおおよそのコストをすぐに把握できます。

デメリット: CPA と同様に、モデルを構築するには十分な人数が必要です。同時に、フォームを取得するためにあなた自身が心理的に見積もったコストを超える可能性もあります。

注意：一般的に、情報フロー効果広告を行う際、露出のみ（つまりブランド認知度の向上を目的とした場合）であれば、CPCプランとCPMプランを選択できます。顧客情報を収集したい場合は、初期・中期的にはOCPM計画を、プロセス全体を通じてCPA計画を開始することをお勧めします。また、一部の CPC および CPM プランと組み合わせて、アカウントのアクティビティを確保し、システムの拡張を容易にすることもできます。

特記事項: ocpm および cpa プランには十分な人員が必要です。そうでない場合、アカウント プランのコストが高くなったり、露出がなくなったりすることになります。

情報フロー効果広告の一般的な4つの配信モードの比較表