家電ブランドのマーケティング企画（想像力に感心するブランドは1つだけです。家電ブランドのオリンピックマーケティング戦略を見てみましょう）

私がその創造的な思考において尊敬しているのは、ただ 1 つのブランドだけです。家電ブランドのオリンピックマーケティング戦略を見てみましょう。

4年に一度開催されるオリンピックは世界中の観客の注目を集め、マーケティングの機会を逃さない大手ブランドもオリンピックという大きなパイを狙って油断していない。オリンピックは、大手ブランドにとって創造性と想像力を競う最高の機会となっています。オリンピックと当然結びつくナイキ、アディダス、アンタなどのスポーツブランドに加え、他業界のブランドも負けてはいません。例えば、私が働いている家電業界もオリンピックのマーケティングで大忙しです。

著者は普段、コピーライティングを読んだり、広告を見たりするのが好きです。創造力と想像力が求められる仕事だと感じています。インスピレーションは瞬間的に湧いてくることが多いので、コピーライティングやクリエイティブな仕事は頭をフル回転させる作業です。では、私が知っている家電メーカーはオリンピック期間中に何をしたのでしょうか?次に、いくつかの大手家電ブランドのコピーライティングデザインを紹介し、オリンピックのマーケティングをどのように借用しているかを見ていきます。

蒸気は人々の心に深く根付いている

LGはとても「熱い」

LGは今回、自社の主力製品である「スチーム洗濯機」と、競技会における選手たちの「勝利の栄光」を融合させ、言葉遊びを非常に巧みに行なった。同社はオリンピック選手を応援しているという思いを大衆に伝えただけでなく、洗濯機といえばLGの「勝利の栄光」を選ぶという自社製品の特色を大衆にしっかりと浸透させた。 LG は、金メダルを獲得できなかった選手やスポーツ競技に対しても積極的な指導を行ってきたことも特筆に値します。表彰台に立っている人が必ずしも勝者とは限りません。彼らは全力を尽くし、後悔することなく懸命に戦いました。

ポスターイメージ ★★★★

ポスタースローガン ★★★★

ブランド連想度 ★★★★★

創造性レベル ★★★★☆

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手動カミソリ業界でNo.1を誇るジレットは、よく知られたカミソリブランドです。この有名なカミソリブランドが、若き水泳界のスター、寧澤涛をスポークスマンに招いたのは、まさにうってつけだ。水泳時の抵抗を減らすために、チームのメンバーは髪の毛をきれいに剃らなければなりません。新たに「国民の夫」に即位した寧澤涛氏は、そのハンサムな容姿、強靭な体格、そして優れた記録により、誰もが認める第一候補だ。

ジレットの今回のオリンピックマーケティングは、「鋭さ」と「意志の強さ」/「強靭さ」を巧みに組み合わせている。ジレットの刃の鋭い「切れ味」は、アスリートの個性とタフさを象徴しています。各ポスターには「#是刀性#」というスローガンが添えられており、商品の特長を完璧にアピールしています。

画面を舐めるのはやめて、私にやらせてください！

それは「原始の力」というホットな話題とも一致する

ジレットは、広報担当の寧澤涛を起用したポスターのほか、今回のオリンピックで人気を博した「先史時代の少女」傅元慧など、主に水上スポーツを題材としたその他のホットな要素も取り入れた。全体的に、今回のジレットのオリンピックへの参入は非常に良かったと感じています。青いプールの背景は人々に爽快感を与え、ジレットのブランドカラーと一致しています。最も重要な点は、スポークスマンが適切に選ばれたことです。

ポスターイメージ ★★★★

ポスタースローガン ★★★★☆

スカイワースは今回、言葉遊びはしなかったものの、「一貫性を保つ」ことを選択し、スカイワースのOLED有機テレビに注力した。中国のオリンピック選手が良い成績を収めるたびに、スカイワースは彼らを祝福するポスターを掲示した。ポスターのコピーも読みやすく、グラフィックデザインも非常に衝撃的です。 「スカイワース OLED オーガニック TV - 国の光を咲かせる」。

静的ポスター

ダイナミックポスター

さらに、ポスターの鮮明さを高めるために、スカイワースは「Look at Me」をテーマにしたダイナミックなポスターシリーズも制作しました。画面上の光と影の変化、鋭いコピーライティングやスローガンを通して、個性と姿勢が少し加わり、とても印象的でした。

ポスターイメージ ★★★★☆

ポスタースローガン ★★★★☆

ブランド連想度 ★★★★

創造性レベル ★★★★★

TCLのオリンピックポスターも、動的と静的の2種類に分かれています。静止画ポスターは2つのシリーズに分かれています。最初のシリーズには、9.9mmの超薄型曲面テレビC1、QUHD量子ドットテレビC2、そして最近発売されたキングコング映画キングP2の3つのテレビが含まれています。バレーボールと卓球のカーブ、カーブボールとカーブテレビが結びつくのであれば、ウェイトリフティングは関係ありません。個人的には、一般の人々の記憶に残るように、製品の機能を 1 つに絞った方が良いと感じています。

TCLテレビポスター

中国男子バスケットボールチームのスポンサーとして、TCLの第2弾ポスターシリーズは男子バスケットボールシリーズです。ポスターは「あらゆるポイントを体験する」をテーマにしており、バスケットボールの特徴を強調し、比較的シンプルで直接的です。

バスケットボールシリーズポスター

ダイナミックポスター

ダイナミックなポスターデザインの上部には、中国男子バスケットボールチームの漫画とユーモラスなセリフが描かれ、中央部にはTCLテレビで放映された試合のハイライトが映し出され、下部にはTCLブランドのロゴとスローガン「すべてのポイントを体験しよう」が描かれています。気楽でユーモラスな方法でブランドを宣伝するのは革新的な動きです。

これらの家電ブランドのオリンピックマーケティングを見て、不満を感じますか?大手ブランドによるオリンピックのマーケティングをいくつかご紹介します。どれがあなたの好みに合うか見てみましょう:

マクドナルド——#あなたなしでは生きていけない！ #ポスターシリーズ

コカコーラ - アスリート漫画版、ユーモラスでかわいい

Google - 面白い GIF

ご存知のとおり、これは中国が初めて金メダルを獲得したときに贈られたものです

たくさんのメーカーのたくさんのポスターを見て、私は目が眩むだけでなく、その創造性に恥ずかしさを感じます。しかし、これらのアイデアの中で、私が感心するのは 1 つだけです。どれだと思いますか？