もう一つの「私の古い太陽の棒を食べなさい」がやってくる。ダブル11はコンドームの4番目の極からどれくらい離れているのか

数日前、仕事が終わって退屈してDouyinをスクロールしていたとき、突然、かなり「経験豊富」なコンドームを見つけました。

その名前は「Take My Stick」で、驚くべきことに、これは実際に桃のような味がするのです。

この映画を見た後、私が感じたことはただ一つ、彼らは他人をからかうのが本当に上手いということだ。

しかし、よく考えてみると、このマーケティングはちょっと天才的です。 「棒で打たれる」ことなしに、81回の困難の後にどうやって「クライマックス」が訪れるのでしょうか？演奏が上手い、本当に上手い…

好奇心からホームページをクリックしてみると、この会社は以前ソース味のコンドームやマネー味のコンドームを開発した会社と同じでした。天眼茶アプリは、Double 11 ブランドが浙江七熙科技有限公司に属していることを示しています。

わかりました。これで意味が分かりました。

この会社は非常に創造的で、物事を実現する能力は毎回強くなっていると言わざるを得ません。

これによって、私は職業病にもかかり始めました。ダブル11の新製品はなぜ私やみんなの興味をそそるのでしょうか?この「Eat My Stick」コンドームは、ユーザーエクスペリエンスと業界の発展にとってどのような意義とインスピレーションをもたらすのでしょうか?

労働者から「孫悟空」になるために必要なのは「私からの打撃」だけです

このコンドームはなぜこれほど注目を集めるのでしょうか?

それは素晴らしいマーケティングに他ならないと思います。

結局、一目見ただけでは商品がわかりません。ブランドの影響力に関して言えば、ダブル11は確かに人気があったが、業界の3大巨頭であるDu*s、Gang*、Jie*bangと比べると、まだ弱すぎる。せいぜい、這い上がっている「若者」としか見なせない。

しかし、若いブランドだからといって、楽しみ方を知らないというわけではありません。

実際、深刻な製品の同質性という状況では、創造性とマーケティングスキルがブランドの最も競争力のある「キラー武器」となります。

今回の「Take my stick」のように、状況を利用したマーケティングは大ヒットしそうだ。

これまでのソース味のコンドームは「ソース味の茅台酒」の力を活用していましたが、今回は我らがモンキーブラザーの力を活用しています。

この2つには共通点が1つあります。それは、茅台酒と孫悟空は中国ではよく知られている名前だということです。

大人になって『西遊記』や『孫悟空』を知らないと言うと、ちょっと宇宙人みたいに聞こえます。

ブラザーモンキーには10億人を超える熱心なファンがいるので、遊び方さえ知っていれば、あなたのブランドが人気にならないはずがありません！

隣にある「Black Myth: Wukong」を見ればわかります。中国初の3A傑作として、全世界での販売本数が2,000万本を超えました。モンキーブラザーの影響は明らかです。

また、今回の『Take a Stick from Old Sun』がさらにすごいのは、感情的な価値の使い方においても「古典に到達している」ということだと思います。

昼間は若い労働者であっても、夜は住宅ローンや自動車ローンの「山」に圧迫されている中年男性であっても、孫悟空の「不屈の」精神を抱き、「私の杖を取って」精神を取り出す限り、五指山を突破し、九十九八十一の困難の後にクライマックスの瞬間を迎えることができます。

これは、ダブル11カードを使用するすべての人を、肉体的にも精神的にも感情的なレベルから元気づけるものと言えます。

このような独創的なマーケティングが、ベテランドライバー全員の興味を惹かないわけがない。

そういう意味では、私は好奇心から製品を体験してみたいという気持ちから注文せずにはいられませんでした。結果は素晴らしいです、今回もまた名作です!

まず、Double 11 ブランドの標準鉄箱パッケージは、従来の紙箱よりもあらゆる予期しない危険をよりよく防ぐことができます。そして、ベテランが最も愛用しているのは水溶性6dヒアルロン酸です。双方に究極の潤滑をもたらすと同時に、一定のケア効果も実現します。個人的な経験は非常に「美しい」です。

もちろん、これらは Double 11 製品の標準機能とされており、使用したことがある友人は基本的にすでに知っています。そこで今回は、「Take a Stick from My Old Sun」の違いに注目してみましょう。

まず、デザインはクラシックなパーティクル スタイルを継承しています。スティック1本1本に大きな粒子が入っており、1本1本が感情のGスポットを刺激します。経験からのフィードバックによると、「棒を打つ粒子」を使用して白骨鬼を3回攻撃するのは本当に簡単ではありません...

第二に、この製品には革新的な新しい香りであるピーチフレーバーがあり、以前のソース味のコンドームと同じ食品グレードのフレーバーを使用しており、アレルギーフリーなので、安全性について基本的に心配する必要はありません。

さらに、桃の香りを嗅ぎながら「Take My Stick」を握ると、興味深さと心理的満足感の面で本物のBUFFボーナスがあるようです。その瞬間、誰もが決して負けを認めない「孫悟空」に変身したかのようでした。これは、Double 11 ブランドの創造性と共通のテーマと見なすことができます...

創造性を支点として、ダブル11ブランドは無限の可能性を活用します

近年、優良ブランドの案件が減っていることにお気づきでしょうか？

まるで、一晩で目覚めた後、全員の創造力が千年分落ちてしまったかのようでした...

これはなぜでしょうか?振り返ってみると、理解するのは難しくありません。最近、予算を削減していない大企業はどこでしょうか?予算が少ないと、良いアイデアを思いつくのは当然難しいです。

中小企業にとって、現在、あらゆる分野で価格競争が繰り広げられている状況では、生き残ることが経営の最優先事項であるため、現在の大衆向けスナック菓子と同様に、ブランドを廃止し、価格と量を交換するホワイトラベルのルートを選択するしかありません。

しかし、そうだとすると、投資予算を同じように削減しても、Double 11 はどのようにして常に低コストで高いレバレッジを活用する市場効果を達成できるのでしょうか?

実際、それはとても単純で、アルキメデスが言ったように、「支点を与えれば、地球を動かそう」というものです。 Double 11 ブランドが人気を博すたびに、市場の支点、つまりクリエイティブ マーケティングと切り離せない関係にあることがわかりました。

これは、コンドーム業界全体、さらには消費財業界全体が再学習して模倣する必要があるブランド事例である可能性もあります。

マオタイ風味のコンドームから現在の「Take My Stick」まで、ダブル11戦略は新しいものではなく、主にマーケティングに基づいています。ホットで興味深いイベントをブランドの創造性の源泉とすることで、このようなマーケティングは自然にソーシャルな属性を持ち、人々が交流し、共有し、クリックしたくなるようになります。

ということは、これはブランドが時事問題やホットな話題に追いつく能力をテストするものなのでしょうか?

そうでもないよ！ブランドが単にプロモーション方法やコピーライティングを通じて勢いを利用しようとする場合、結果として生じる市場への影響と失敗のリスクは実際には同じくらい高くなります。

ちょうど「老運転手」Du*sのように、前年の#419眠れない夜#で、彼がさまざまなブランドと協力して作成した「一滴も残さない」、「すべての口に食べ物を与える」、「その秘密の隅に入りなさい」などのコピーライティングは、リリースされるやいなや、数え切れないほどの消費者の不満と叱責を集めました...

大手ブランドは強固な基盤を持ち、批判に耐えることができますが、中小企業はもはやそうすることができないかもしれません。

そのため、ダブル11ブランドは業界に、より安全で効率的なもう一つの答えを提供しています。それは、ホットな話題の背後にある隠れた大衆感情、特に若者の感情的なGスポットを探り、核心の一貫性を前提に彼らと共鳴し、昇華することです。

江翔コンドームと同様に、一方では興味深いものですが、同時に「食、性、自然」といった伝統的な中国文化に代わる革新性も備えており、国民的トレンドの文脈において人々の好奇心や心理的代替感覚をよりよく満たしています...

もう一つの例は、お金にまつわる「毎日大金を稼ぐ」というものです。マクロ経済の回復が遅く、誰もがお金に困っているから、龍年の幸運への期待を表現するために、頭からつま先まで新しい服に着替える必要があるのではないでしょうか。

現在の「太陽よ、私から棒を受け取れ」については、言うまでもなく、労働者や中年サラリーマンが生活のプレッシャーを解消するための単なる理由と言い訳に過ぎません。

率直に言えば、中国人は非常に控えめなので、現在のペースの速い時代では、憂鬱な生活を送ることが容易であり、親密な瞬間に感情的な価値を解放する理由が必要です。たとえこの理由が少し奇妙だとしても、どんな性製品もそれ自体に感情を和らげる価値があるのです。

これは、ダブル11ブランドが次々とホットスポットから発掘した中国消費者の秘密であり、業界全体が積極的に模倣すべき標準的な答えでもあります。

もちろん、マーケティングはダブル11の顧客獲得の始まりに過ぎませんが、市場レベルで小さな努力で大きな成果を達成し、顧客維持とコンバージョンを維持したいのであれば、製品レベルでのイノベーションも必要です。

3大コンドームブランドの製品ラインを簡単に見ることができます。基本的に視覚と触覚の面を重視し、薄さ、しっとり感、粒子の数を強調していることに気づくのは難しくありません。しかし問題は、これらの触覚特性はずっと以前に確立されていたようで、現在では修正されつつあるということだ。これにより、新世代の消費者は、ユーザーエクスペリエンスにおいて徐々に美的疲労を感じるようになることは間違いありません。

嗅覚も関係しているとはいえ、どれも普通のフルーティーな味で、それが大手メーカーの製品競争力の弱点となっている。

ソース味からマネー味、そして今度はピーチ味まで、ダブル11ブランドは香りの差別化を見つけ、三大巨頭の優位を打ち破り、ユーザーと消費者の心に深いブランド記憶を残すことができることは明らかです。

結局のところ、差別化のメリットは明らかです。まず、ターゲットグループを特定できます。中国人は十分にいて、市場も十分に大きいです。人口や市場を細分化し、ブランドのファンを見つけ、集中した運営を行えば、快適な生活を送るには十分です。

第二に、差別化によって価格競争を回避できます。大手企業に盲目的に従い、大手企業が価格競争を始めた場合、最初に攻撃の的となるのは間違いなく、追随ブランドです。最後に、人口の観点から見ると、男性消費者は目新しいものを探したり、新しいものに挑戦したりするのが好きです。 Double 11 ブランドのコンドームが十分に差別化されていれば、ターゲット グループの体験欲求を喚起しやすくなります...

結論: つまり、時代の変化とともに、新しいグループ、新しいトラフィック、新しいチャネルが出現し続けます。これにより、かつては巨大ブランドが支配していた市場都市に、徐々に無数の小さな亀裂が生じ始めました。

この場合、ダブル11ブランドが事前にチャンスをつかむことができれば、現在のコンドーム業界の3本柱の構図を揺るがし、新たな第4極になることは不可能ではありません！