商品プロモーション企画（ブランドで商品を強化し、商品で産業を牽引する - 2023年青島西海岸新区農業ブランド発展への道）

ブランドで製品を強化し、製品で産業を牽引 - 2023年青島西海岸新区農業ブランド開発への道

農業ブランドは農業と農村の近代化の重要な象徴です。農業ブランドの育成・発展は、農村振興を総合的に推進し、農業強国の構築を加速するための重要な手段です。近年、青島西海岸新区はブランド構築を農業産業チェーン全体に統合し、地域農業公共ブランドの総合的な改善活動を展開し、農産物の地域公共ブランドを育成・拡大し、「黄島ブルーベリー」「海清茶」「大村キノコ」など、地域の資源優位性を反映し、高品質の発展をリードする数々の特色あるブランドを形成してきました。これにより、西海岸新区の農業のグレードアップの推進に強い推進力が生まれ、品質と効率が向上し、農民の収入が増加し豊かになることにつながっています。

ブランド構築のための強固な基盤を積極的に育成し、築きます。西海岸新区は、その優れた立地条件と豊かな土地条件により、豊富な農業資源に恵まれており、農業ブランドの開発にも最大限の自信を与えています。この広大な土地からは、有名で高品質な農産物が数多く生まれ、多くの農産物ブランドが省内のみならず全国的にも知られています。

12月8日、青島西海岸新区農業農村局が調整し、青島西海岸農業ハイテク開発グループが実施した西海岸新区農産物地域公共ブランドが正式に発表され、「西海岸農産物」の一連の実りある成果が十分に示された。このブランドの立ち上げは、西海岸新区のブランド内包の継続的な充実、ブランド拡張の拡大、高品質な農業の発展の推進に対する鮮明な脚注でもあります。

「ブランド強化農業」戦略を徹底的に実行し、農産物のブランド化と大規模開発を推進し、農産物のブランド認知度と評判を向上させるため、西海岸新区は近年、全区のブランドを軸に「青島西海岸新区農産物ブランド戦略計画」を策定し、西海岸新区におけるブランド参入・撤退管理、ブランド登録・保護などの一連の規範的管理システムを確立し、農産物の既存の地域公共ブランドの管理を統一し、標準を備えた品質特性を確保していることがわかった。

同時に、西海岸新区は農産物のうち「黄島ブルーベリー」と「海清茶」の2つのブランドの重点的な構築、強化、推進も実施し、区の地域公共ブランドに対する全面的かつ体系的な研究を含め、「海清茶地域公共ブランド戦略計画」、「海清茶地域公共ブランドイメージマニュアル」、「黄島ブルーベリー地域公共ブランド戦略計画」、「黄島ブルーベリー地域公共ブランドイメージマニュアル」などのプロジェクト成果を策定し、ブランド識別システムをさらに改善し、統一ブランドシステムを設計し、ブランド管理計画を策定するなど、ブランドコミュニケーションにおける新たな優位性を生み出しました。

「黄島ブルーベリー」を例にとると、西海岸新区はブランドビジュアルシステムの開発と応用を通じて「黄島ブルーベリー」ブランドの育成を加速させています。国の農産物の地理的表示保護目録に選定されており、ブランドブルーベリー7種類が国家有機製品認証を取得しています。全国有名、特色、新農産物ブランド、山東省農産物の著名な地域公共ブランドとして評価され、「山東優良製品」ブランドシステムに入りました。山東省よりブルーベリー特産農産物の優位地域として認定されています。

西海岸新区はこれまで、「三品一標準」の農産物130品目を認証し、12の全国優良農産物ブランド、12の山東省有名農産物ブランド、82の都市有名農産物ブランドを取得し、西海岸新区における農産物のブランド化と大規模開発を特徴とするブランド農業発展の道を模索してきた。

統合とエンパワーメントにより、ブランドの意味合いが継続的に豊かになります。農産物の地域公共ブランドとは、特定地域内の関係機関、企業、農業者などが共有する農産物ブランドであり、生産地域の範囲、品種の品質管理、ブランド使用許諾、ブランドマーケティング、コミュニケーションなどの面で共通の要求と行動を持ち、地域の製品と地域のイメージが共に発展できるようにすることを目指しています。農産物ブランドの重要な一類型として、近年、政策指導と消費者の需要に牽引され、全国各地で農産物の地域公共ブランドの構築が勢いを増し、市場競争はますます激しくなっています。

このような背景から、青島西海岸新区は文化的意味合いを持つ影響力のある農業ブランドの創出に引き続き力を入れており、地域ブランド製品の展示を定期的に行うことで、ブランドの認知度を高めながら利益を獲得しています。 12月22日、青島西海岸新区農産物地域公共ブランドに焦点を当てた全国メディア共同報道活動が正式に開始され、全国20以上の主要メディアのリソース統合能力と社会的影響力を活用して、西海岸新区の農業ブランドの開発と農産物地域公共ブランドの構築の背景にあるストーリーを広めました。

さらに、まったく新しいメディアコミュニケーションプラットフォームを構築することで、オンラインプロモーションのチャネルと形式があらゆる方向に拡大します。クリエイティブな短編動画やブランドストーリーなどを定期的に制作・公開し、ブランドコミュニケーションの効率性と効果性を継続的に向上させます。統合メディアライブ放送を実施し、大手Vアカウントを活用して企業や公園に深く入り込み、「黄島ブルーベリー」や「海清茶」などのブランドを総合的に宣伝します。ライトボックスディスプレイ、案内看板、テレビのループ放送などの形式を使用して、青島の高速鉄道駅、地下鉄の駅、ビジネス街のビルなどの場所で、農産物ブランドのプロモーションコンテンツを全面的、多層的、ターゲットを絞って配信します。一連の革新的な措置により、「西海岸農産物」は頻繁に目立つようになりました。

継続的な露出の増加は、体系的なブランド構築のエンパワーメントサポートと切り離せません。西海岸新区は、ブランドイメージの企画・デザイン、ブランドストーリー、ブランド文化などの側面からブランドイメージを形成し、良好なブランド認知システムの構築に努めています。同時に、当社はブランドの文化創造要素の拡張設計に注力し、ブランドのパッケージングやプロモーションにおける文化創造要素を拡張・再創造し、著名なブランド管理機関と協力してさまざまな文化創造製品を開発し、ブランドの対外指向、知名度、評判、影響力を継続的に向上させています。現在、さらなる価値創造を通じて、西海岸新区の農業ブランドはより自信を持ち、ブランド内包もより豊かになりました。

西海岸の農産物は国内で有名になり、世界に広まりつつあります。最高級のワインでも、人里離れた路地に隠しておく必要があります。良い製品から良いブランドへ、マーケティングは重要なリンクです。青島西海岸農業ハイテク開発グループは、西海岸新区の農村振興のための国有投資運営プラットフォームとして、近年、農業の発展と地域の強化の使命を担い、西海岸新区の農産物のパブリックブランドの創設と推進を積極的に推進してきました。

第33回青島国際ビールフェスティバル期間中、2023年青島西海岸新区農産物地域公共ブランド「西海岸の農村集会・都市の新鮮さ計画」をテーマにしたカーニバルシリーズのイベントがゴールデンビーチビール城で継続されます。ブルーベリーの新鮮な果物や製品、海清茶や飲み物、農産物のお土産セット、海洋元素の旅行セット、文化創意アイスクリームなどの「ネットセレブ」農産物が会場で展示・販売され、西海岸新区の農産物消費の新たなシーン、新たなコミュニケーション方法を創出し、西海岸農産物と都市文化の統合発展​​のための新たなプラットフォームを構築します。

「招き入れる・出す」という組み合わせの手法を採用し、地域の祭りを通じてブランドの意味合いをさらに深め、ブランドコミュニケーションの範囲を拡大しました。 「2023年海清茶摘み祭り」、「2023年黄島ブルーベリー祭りと天元宝山農村観光消費シーズン開幕式」、「青島西海岸新区農産物地域パブリックブランド活動と2023年中国北部（青島）国際産業博覧会西海岸展示区活動」などの祭り活動を相次いで実施しました。地域大衆ブランドの全体像を描いたグループを結成し、済南での第10回中国茶博覧会、煙台での第21回国際果物・野菜食品博覧会、青島での第20回中国国際農産物貿易博覧会、南昌での第15回中国グリーン食品博覧会に参加し、「黄島ブルーベリー」「海清茶」「大村茸」など20種類以上の高品質製品を消費者に展示し、全国の消費者から広く注目され、訪問客を集めました。高品質な製品の販売促進とマーケティングを行うとともに、生産と販売の連携をサポートし、西海岸新区の農産物の地域公共ブランドが多くの注目と認知を集めています。

特に今年から、西海岸新区の農産物の地域公ブランドの評判と人気を十分に発揮し、全区の近代農業建設のペースを加速するために、農業企業と生産者の代表者を上海、深セン、広州、成都などの都市に連れて行き、地域公ブランドの特別なプロモーション活動を展開してきました。一級都市の大きな人の流れを活かし、新区の良質な農業地域公共ブランドを国内外のお客様に宣伝・推進するグループを組織しました。

「ビジネスを構築するには10年かかりますが、ブランドを構築するには100年かかります。」初期の困難な道のりから今日の目覚ましい成果、そして将来の無限の展望まで、西海岸の肥沃な土壌で農業ブランド創造の壮大な絵がゆっくりと展開されつつあります…