商品企画・プロモーション（文化創造商品企画・運営部門：文化創造をカタチにする）

文化創造商品企画・運営部門：文化創造を生活に生かす

故宮博物院のタオバオにおける文化・クリエイティブ商品の企画・運営者、斉妙氏。写真は中国青年報と中国青年ネットワークの記者、李桂潔氏が撮影したもの。冷蔵庫マグネットは、中国文化遺産ブランド運営センターと明十三陵管理センターの協力により設計・開発されました。写真提供：中国青年報と中国青年ネットワークの記者、李貴傑氏「文化・クリエイティブ製品の企画・運営者が新しい公的職業になったと知り、とても興奮しました。私は長年この業界に携わってきましたが、常に明確な職業的アイデンティティが欠けていました。」故宮博物院のタオバオ文化創意商品企画・運営者の斉妙氏は「我々の仕事は単なるコピーライティングの仕事ではありません。文化創意商品の初期企画・構想からその後の開発・運営・宣伝まで、全てのプロセスに関わっています」と語った。人力資源・社会保障省は5月下旬、文化・創造製品の企画・運営者を含む19の新たな職業を発表した。文化創造製品の企画、市場の需要を踏まえた文化的要素のある製品のデザイン、文化創造製品のマーケティングや運用などを行う職業を指します。文化観光産業の発展に伴い、文化創造商品の開発・設計は社会から広く注目されるようになり、文化創造商品の企画者や運営者の数も急増しました。文化創造製品の開発は3.0段階に入りました。宮廷のビーズヘッドフォン、古代の紙扇子、中国の伝統的な荷物タグ...近年、故宮の文化創造チームは独特の創造性を発揮して歴史の背後にある物語を深く探求し、独創的な文化創造製品を次々と発表しています。これらの製品は、600年以上の歴史を持つ古代建築である紫禁城に若々しい活力を与え、伝統文化をまったく新しい形で若者の生活に取り入れることを可能にしました。近年、Qi Miao氏とそのチームは故宮博物院の人気の高い文化的・創造的な製品を数多く発売してきました。彼女がデザインした月間ブックマークには、伝統的な中国哲学のイメージが組み合わされています。各月の優雅な名前は詩的でロマンチックです。1月は柳の月、2月は花祭り、3月はオリオールズ月...このブックマークは、その精巧な包装と明確で優雅なデザインで若い消費者に深く愛されており、故宮タオバオのベストセラー商品の1つとなっています。「文化的、創造的な製品は単なる商品ではなく、文化と精神を伝えるものでもある」と斉妙氏は語った。 Qi Miao は、優れた文化創造製品の企画者および運営者には、深い文化的および芸術的背景、鋭い市場洞察力、豊かな想像力と創造力、そして市場動向と消費者ニーズを正確に把握する能力など、包括的な分野横断的な能力が必要であると考えています。さらに、マーケティング、ブランド管理、チームワーク、コミュニケーション能力も必要です。膨大な歴史書を読み進めるうちに、斉妙さんはユーモラスで現代的な歴史資料を数多く発見した。「歴史資料を徹底的に研究する過程で、歴史の生命力と魅力を感じました。これらの貴重な文化遺産は私たちの尽きることのない創造力の源です」と彼女は語った。斉妙氏の見解では、文化創造製品の開発は3つの段階を経る。最初の1.0段階では、製品は観光名所が印刷された冷蔵庫マグネットなど、単純な象徴的なステッカーがほとんどである。 2.0段階では、文化創造製品は伝統文化や祭りの風習との融合に重点を置き、伝統的な要素を日常生活に融合させています。例えば、伝統的な新年の風習を結集した「故宮福筒」などです。現在、文化創意製品の開発は3.0段階に入り、文化創意製品の企画・運営は、東洋の価値観や哲学的概念を伝えることにさらに重点を置くことが求められており、消費者が中国伝統文化に触れ、使用する際に、その魅力と奥深さを感じることができるようになっています。「若い文化創造実践者として、私たちは使命を担い、革新的な思考で中国の優れた伝統文化の特徴を備えた文化創造製品を創造しなければなりません。歴史文化を深く探求し、より輝かしく楽しい文化創造製品をデザインしなければなりません。」斉美は言った。文化的で創造的な製品が「製造コストが高すぎて販売できない」状態にならないようにするにはどうすればよいでしょうか? 2023年12月、「ナショナルジオグラフィック中国」は、全国40以上の博物館や文化博物館機関、10以上の無形文化遺産ブランド、民族風情の屋台オーナーと協力し、北京西単で「最も中国らしい文化博物館マーケット」を開催します。この3日間のイベント中、来場者は展示会に浸ることができます。ユニークな「博物館の至宝」を鑑賞できるほか、独創的な文化・創作製品を購入することもできます。「マーケットを運営する上で、文化的で創造的な商品がハイライトとなります。」ナショナルジオグラフィック中国・中国遺産の運営責任者であり、「最も中国的な文化と創造の市場」のキュレーターである林少波氏は、中国青年報・中国青年ネットワークとのインタビューでこう語った。林少波氏は「今は国家のトレンドと国家のスタイルの時だ。文化観光ブームと博物館ブームは特定の担い手を必要としており、文化創造製品もその一つだ。『文化創造製品企画・運営者』という職業の出現は非常に必要かつ時宜を得たものだ」と信じている。彼の意見では、現在の文化的、創造的な製品の大部分は実際には観光土産であり、流行を真似したり、粗雑に作られたりといった問題を抱えている。「文化的で創造的な製品は、単に創造性とデザインだけの問題ではありません。『買えない、売れない』という恥ずかしい思いを避けるために、私たちは運営とブランドの宣伝を理解しなければなりません」と林少波氏は語った。近年、ナショナルジオグラフィック中国は多くの文化団体や博物館団体と協力して、文化的かつ創造的な製品を開発してきました。このプロセスにおいて、林少波は文化的および創造的な製品の企画者および運営者としての役割を担うことが多い。彼が率いる中国文化遺産ブランド運営センターはかつて、明の十三陵管理センターと協力して、古代人が頭上に両手を挙げてハート型を描いたイメージに現代的な感覚を与えた冷蔵庫用マグネットを設計・開発した。キャラクターたちはお祭り気分で素朴な表情をしており、マグネットはボトルオープナーとしても使えるため、若い観光客に大人気です。「製品作りには伝統文化の魅力が必要ですが、実用性を損なってはいけません。これらはすべて、ある程度の考慮が必要です。」林少波氏は「ブランドの影響力を高めるには、運営を理解しなければならず、商品が認識されずに寝室に放置されるわけにはいかない」と語った。北京易智蒙教育コンサルティング有限公司の執行役員である白静氏は、文化創造産業における技術革新はデジタルメディアの方向に発展していると考えています。デジタルメディア技術を活用することで、文化・創造産業は消費者とのリアルタイムのインタラクションを実現し、より魅力的でパーソナライズされた文化製品を生み出すことができます。林少波氏は「もっと多くの大学が文化創造の企画・運営の人材を養成する関連専攻を提供することを期待しています。材料、職人技、コストなど文化創造デザインの基礎知識を習得すると同時に、製品の発売、宣伝・販売促進、在庫管理の能力も身につけなければなりません。この分野の内容は複雑かつ動的であり、学生が学習プロセスで理論と実践を組み合わせられるように、業界の指導者の参加が必要です」と語った。白静氏は、中国の文化産業は今後数年間で爆発的な成長を遂げるだろうと信じている。文化資源や創造経済がますます評価される時代において、文化・創造商品の企画・運営者にとってキャリア開発の余地は非常に広いです。中国青年報・中国青年ネットワーク記者李桂潔出典：中国青年報出典：中国青年報レポート/フィードバック

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