店舗運営とプロモーション計画（Chiikawaテーマフラッシュセール、10時間で268万元を売り上げ…上海静安歓楽城はショッピングモールの「交通公式」を作り続ける）

ちいかわテーマのフラッシュセール、10時間で268万元を売り上げ…上海静安歓楽城はショッピングモールの「交通の公式」を作り続ける

Chiikawa x Minisoテーマのフラッシュセールが全国初開催、初日10時間で268万元を売り上げオンライン予約開始後1秒でアクセス数100万件を突破。 2024年の清明節期間中、モールは3日間で30万人近くの来場者を迎え、4月5日には来場者数が10万人を超えた。

上海静安ジョイシティは、蘇河湾ビジネス地区に位置し、静安に14年間定着し、多くの愛を獲得し、上海の若い顧客にとって必ず訪れるべき場所となっています。 2023年、ショッピングモールの売上高は前年同期比で約90％増加し、客足は前年同期比で約110％増加しました。すべてのデータセットの履歴レコード。今年4月、静安ジョイシティは、ショッピングモールにおけるIPポップアップ展示会の1日あたりの売上高の最高記録、100万と1000万を突破する最速記録、そしてモール開業以来最高の乗客数記録を樹立しました...

上海静安ジョイシティは、数あるショッピングモールの中でどのように際立っているのでしょうか?上海の消費者にどのような驚きをもたらしたのでしょうか?

スーパーIPは輝き続け、ショッピングモールの「トラフィックフォーミュラ」を生み出している

静安ジョイシティは創業以来、上海の「流行の先駆者」の代名詞となっています。ビジネス街の熾烈な競争の中で、このモールは常に「若さ、ファッション、トレンド、テイスト」というブランド遺伝子を堅持し、若い顧客に向けた運営戦略を採用してきました。 2023年には「愛を灯そう」というモールスローガンを提唱し、ネットセレブのレストランが集まる場所、上海のナイトエコノミーの新たなベンチマーク、スーパーIPの発足地、新しい小売トレンドの声など、人気のラベルを作成した。

2023年、上海静安歓楽城は13周年記念式典を開催した。

2023年を振り返ると、このモールは上海初のLine Puppyポップアップストアや国内初のZANMANG LOOPYポップアップストアなど、国際的に有名なIPポップアップストアを20以上立ち上げました。そのうち、5回のフラッシュセールの売上額は1000万を超え、ネットワーク全体での単一イベントの露出は1億人を突破した。

今年、静安ジョイシティではテーマ別のフラッシュセールが次々と開催され、集客方法もさらに向上しました。さまざまなIPが生み出す「新シーン」は新たな消費をさらに活性化させ、国民の体験を向上させるとともに、消費を牽引する重要な原動力にもなります。

2023年10月、静安大悦城とMINISO名創優品はChiikawa IPの国内初導入の計画を開始しました。 2024年3月29日、Chiikawa x MINISO名創優品をテーマにしたフラッシュイベントの全国初開催が正式に開始されました。初日の10時間以内に売上高が268万元に達し、静安ジョイシティIP展示会の1日あたりの最高売上高記録を樹立しました。オンライン予約が開始された当日、18時までに訪問者数が100万人に達し、上海静安ジョイシティミニプログラムの訪問者数史上記録を樹立しました。 3月30日、Weiboの上海ホット検索リストでchiikawa関連のトピックが1位になった。 4月17日現在、静安歓楽城のチイカワをテーマにしたポップアップストアは20日間で2000万元の売上を達成した。

今年の清明節期間中、このショッピングモールには3日間で約30万人の顧客が訪れた。 4月5日には来店客数が10万人を超え、オープン以来の最多来店客数の新記録を樹立した。売上高で見ると、3日間の連休中の総売上高は約3000万元で、2023年と比較して70％以上増加しました。その週、静安ジョイシティは再びDianpingの上海ショッピングモール人気リストのトップになりました。

初出店の「ブーム」がショッピングモールの新たな消費活力を刺激

第一号店とショッピングモールは互いに向かって走り、互いを実現しています。大型ショッピングモールにとって、第一号店や特約店は市場にとって絶対的な魅力であり、モールが競争に参加するための重要な重みとなります。 2023年半ば、静安ジョイシティ南ビル2階のファッションゾーンが新たな装いで華々しくデビューし、16の新しいファッションブランドがデビューしました。

全国初出店となる 3 店舗と、都市・地域初出店となる 10 店舗以上の中には、ファッションの OG であるトレンドのコレクションストア DRUG+ と、トレンドの最新衣料ブランドである BETTERSAY、KIRSH、ALL IN PLAN の両方があります。 APPARITION、NOISY TEDDY、Old Orderの上海初となる公式店舗は、トレンドライフスタイルブランドのKKV、Weidian park、D&H BARBERSHOP、mytimelab、TONXIN SOCKS、Tea Fragrance Masterの支援を受け、上海に新たなトレンド空間を創出しています。

独自のファン集客効果を持つ1号店は、ショッピングモールにも大きな人気をもたらしました。 2023年、JOY INファッションゾーンの業績は前月比100％増加し、消費者と業界から広く賞賛されました。 2024年第1四半期には、南館2階の若年層顧客の割合が大幅に増加し、このフロア全体の売上が前年比97％以上増加しました。

2024年には、静安ジョイシティがDashu Restaurant、Chef Fei、Manbaoなど、市場をリードする多くのブランドも導入したことは特筆に値します。その中で、小米科技ホーム（静安歓楽城店）は上海の小米科技自動車の第一号店として、率先して小米科技SU7のオフライン展示と試乗を開始し、その様子は大好評を博した。 SPAO（静安大悦城店）が新しくオープンし、店頭には長い行列ができていました。

夜の屋上、「ロマンチックな愛のランドマーク」から「上海のナイトエコノミーの新ランドマーク」へ

明かりが灯ると、上海静安歓楽城最上階の「夜食テラス」は市民でいっぱいになり、串焼きや火鍋を食べながら、当時の「花火」を楽しんだ。

飲食業のカテゴリーが継続的に充実するにつれ、テーマレストラン、専門レストラン、ファーストフードレストランなどの飲食業は、徐々に商業施設の中核事業へと進化してきました。現在、消費者、特に若い消費者は、外食産業においてコスト効率やお腹を満たすことだけにとどまらず、多様な料理の選択肢やユニークな食事体験をより重視しています。

静安ジョイシティは、若い顧客の間で高まる夜間の社交、食事、娯楽の需要を徹底的に調査した後、2022年末に北ビル9階で「ナイトフードテラス」特別営業を開始することに重点を置き、観覧車+超大型屋上テラス+人気ネットセレブレストランを活用して、早朝まで営業するナイトエコノミーブランドを作り、街の通りの賑やかな雰囲気を深く掘り下げていきます。

同時に、ショッピングモールには、点心人気ランキングの上位にある朱光宇火鍋、北貝さん、福田牛肉胸肉火鍋、劉東良屋台、五素大大焼きなどのレストランが導入され、南館の海底撈、映画館、KTVなどの夜の娯楽施設との相乗効果が形成されています。同時に、ショッピングセンターは夜間特別通路と夜間（21:00～3:00）の無料駐車ポリシーを設け、ショッピングセンターが夜に食べたり飲んだり楽しんだりしたい若い顧客のニーズに十分に応えられるようにしています。「ナイトフードテラスはオープンするとすぐに、お客様から求められ、反響は非常に熱狂的でした。2023年には、ナイトフードテラスにある10軒のレストランの総売上高は1億3000万元に達し、前年比160％の成長を遂げ、上海のナイトエコノミーの新たなランドマークとなりました。」

今年のメーデー連休中、上海静安歓楽城は市民にどんなサプライズをもたらすのでしょうか？一緒に見ましょう〜

ワンピース麦わら帽子屋上海ポップアップストア：

イベント時間: 4.27-5.26

開催場所：南館3階アトリウム

ちびまる子ちゃん救出計画期間限定ストア：

イベント時間: 4.27-5.26

開催場所：南館3階サブアトリウム

ピンクバニーフラッシュモブの国内初開催地：

イベント時間: 4.27-5.19

開催場所：南館1階アトリウム

T1ポップアップストア:

イベント時間: 4.30-5.16