お茶のマーケティングとプロモーション（新しいメディアは雲南省双江茶産業がその香りを広く広めるのに役立ちます）

「中国双江アイスランド茶祭」のDouyinライブ中継画面（7月3日撮影）。新華社通信（撮影：楊一林）

雲南省臨滄市双江県は茶栽培の長い歴史と豊富な茶樹資源を誇ります。長年の栽培と発展を経て、お茶産業は地元の人々が収入を増やし豊かになるための基幹産業となりました。

現在、双江県はデジタル経済のチャンスを捉え、新たなメディアプラットフォームを最大限に活用して茶産業の発展を促進しています。デジタルの「東風」に乗って、お茶の香りが何千もの家庭に漂ってきました。

「中国双江アイスランド茶祭」公式生放送室（7月3日撮影）。新華社通信（撮影：ヤン・イーリン）

ライブ放送プラットフォームを構築し、商品選定プロセスを厳しく管理します。

2023年8月、「中国双江アイスランド茶倶楽部」のDouyinプラットフォームが立ち上げられました。

「中国双江氷地茶倶楽部」のDouyinプラットフォームは、双江県政府の許可を得て双江復興郷建設投資開発有限公司が開設した公式アカウントであることがわかっています。茶葉会社、茶農家、消費者の間に橋を架け、「孟鼓大葉茶」という地域の公共ブランドを推進することを目指しています。現在、このプラットフォームには、農家と大手農家を結びつける優れた役割を持ち、SC認証を取得した110社の茶関連企業が参加しています。

消費者が正規の製品を購入することを保証するために、プラットフォームは厳格な製品選択と運営・保守メカニズム、内部管理メカニズムを策定し、国家基準に従って関連するお茶の選択と評価の技術規則を発行しました。双江に設立された「三茶協同」研究所、中国孟鼓大葉茶研究センターなどの機関を頼りに、プーアル茶の専門家グループが導入され、製品の選定、試飲、トレーサビリティを実施しています。

「ライブ放送プラットフォームの専門家審査員がブラインドテストを実施し、お茶の外観、スープの色、香り、味、葉の底などの点数を採点します。製品の品質を厳しく管理し、ユーザーの評判を蓄積し、政府の信頼性のレッドラインを維持します。」同プラットフォームの運営マネージャー兼キャスターの周奇氏によると、2023年8月16日の放送開始以来、茶審査専門家グループはライブ放送プラットフォームが受け入れた669の原材料と製品を9回にわたって審査し、推奨した。選ばれなかった商品は会社に返却され、選ばれた商品は生放送に投入された。

「中国双江アイスランド茶倶楽部」ライブ放送プラットフォームの配送センターの担当者によると、毎日数千点の商品が全国各地に発送されているという。ここから出荷される製品には製品公開エリアのブランドロゴが付いており、消費者はコードをスキャンして原産地証明や製品の品質に関する問い合わせを行うことができます。

「中国双江アイスランド茶祭」ライブストリーミングプラットフォームの配送センターの作業員が商品を梱包している（7月3日撮影）。新華網（撮影：ヤン・イーリン）

オンラインとオフラインの統合が宣伝マトリックスを形成

双江県は、より多くの消費者にアイスランドのお茶を知ってもらうために、近年、積極的に新しいメディアを利用して包括的な宣伝マトリックスを作成し、ブランドの認知度と影響力を高めてきました。

双江県は茶文化の構築を強化するために、双江メディア、「中国双江アイスランド茶クラブ」のDouyinアカウント、WeChatビデオアカウントなどのマルチメディアアカウントを通じて、茶産業、茶文化、茶企業、茶職人の全面的な宣伝と推奨を行っています。 「雲南ベターライフ」2023 Eコマースライブストリーミングフェスティバル期間中、一連のイベントとネットワーク全体の宣伝とプロモーションのおかげで、「中国双江アイスランドティーフェスティバル」Douyinプラットフォームはより多くの人々に知られ、信頼され、オンライン売上高は500万元を超えたことがわかっています。

双江県は、オンラインプロモーションによって形成されたトラフィック優位性に依存して、オフラインプロモーション活動を積極的に組織し、オンライントラフィックをオフラインに誘導し、サプライチェーンとインテリジェントビッグデータを使用して消費者に必要な製品を提供し、さまざまなオフライン活動を通じてトラフィックをオンラインに誘導します。

「今年4月、第8回中国双江アイスランド茶会では、『一葉一樹一感』古木茶樹保護活動、文化の夕べ、茶企業製品の展示と試飲など一連の活動を通じて、双江の茶文化をあらゆる面で披露し、国内外の茶文化愛好家が訪れて意見交換を行い、双江アイスランド茶の人気と評判を高めました。」双江県党委員会宣伝部副部長の唐永平氏が紹介した。

さらに、国境を越えた交流と協力を通じて、アイスランドのお茶の応用シナリオと市場空間は絶えず拡大しています。 2023年8月18日、沙河郷静康村に「雲南省作家協会双江文学創作基地」が設立されました。 2023年10月、双江県は中国作家協会の著名な作家を双江に招待し、お茶を探し、お茶を鑑賞し、お茶を味わい、お茶を鑑賞し、国内の文芸雑誌に20以上の作品を掲載して双江茶ブランドを宣伝しました。

「中国双江アイスランド茶祭」ライブ中継プラットフォームの保管センター（7月3日撮影）。新華社通信（ヤン・イーリン撮影）

ライブストリーミングは農家に役立ち、利益をもたらし、革新的なモデルは収入の増加を促進します。

同プラットフォームは4月と5月に、「第8回アイスランド茶会、中国双江」と「国際茶の日」をテーマとした農家支援ライブストリーミングイベントを2回開催し、合計17トンのお茶を販売し、売上高は1,160万元を超え、双江の30以上の高級・小規模生産地域をカバーし、7つの協同組合の50人以上の茶農家に300万元以上の収入をもたらし、ライブストリーミングを通じて農家の収入増加に貢献した。

報道によると、「中国双江アイスランド茶祭」のDouyinプラットフォームは、生放送チームと村の党組織、村の党組織と協同組合、協同組合と農民が連携する「三リンクモデル」を構築したという。党組織が強く、製品の品質が良く、農家との連携や指導において優れた役割を持ち、法律や法規に従って誠実に運営している茶葉会社を優先的に選んでプラットフォームに参加させ、協同組合の収入を増やし、茶農家の収入を増やし、生放送会社の効率を高めることに貢献します。さらに、このプラットフォームは、茶農家に知識研修や現場指導を提供する専門家を招き、テクノロジーを活用して茶農家の「金銀山」に貢献します。

「今年4月に行われた農家支援ライブ配信イベントでは、4時間で売上高が110万元を超えた。プラットフォームで販売されたお茶の返品率は低く、再購入率も高く、これも『中国双江アイスランド茶会』ライブ配信プラットフォームが成功例であることを証明している。」周琦氏は、「中国双江アイスランド茶倶楽部」プラットフォームは茶葉会社に幅広い販売チャネルを提供し、茶農家にオンライン販売の楽しさを味わわせてくれると述べた。

統計によると、2024年7月5日現在、「中国双江アイスランド茶祭」のDouyinプラットフォームでは205回のライブ放送が完了し、注文数は11.9万件を超え、売上高は4174万元を超えた。 （終わり）（羅春明、楊一麟）