伝統的なプロモーション方法（陝西省の無形文化遺産を広めるNつの方法）

陝西省の無形文化遺産が人気を集めているさまざまな方法

陝西省無形文化遺産年次式典で西安の太鼓音楽が披露された（資料写真）。

陝西省関中五城連合無形文化遺産展覧と民俗文化芸術町交流展示で、華陰老曲が華々しく披露された（資料写真）。

6月28日、西安サマースクエアの大衆文化イベントで秦強の素晴らしいパフォーマンスが観客と出会った。

6月28日、2024年「心を家へ帰らせよう」渭南市無形文化遺産テーマ写真コンテスト優秀作品の初オンライン展示会が開幕するやいなや、多くのネットユーザーの注目を集めた。福平の柿餅の乾燥風景、成城の瑶頭窯の陶磁器の焼成工程、世代を超えて受け継がれる青柿布の染色技術…無形文化遺産の現場で直接撮影された映像により、より多くの人々に無形文化遺産の背後にある苦労を見ることができる。

7月5日、寧强羌刺繍無形文化遺産継承者の王暁琴と刺繍師の鄭鄂を題材にした映画「雲上の刺繍師」がCCTV映画チャンネルで放送された。質感のある映像は、寧強市の美しい風景と、無形文化遺産を使って農村の活性化を促進する陝西省の生き生きとした実践を全国の観客に紹介しています。

近年、陝西省は文化遺産の保護と継承を積極的に強化し、無形文化遺産の創造的転化と革新的発展を継続的に推進し、一連の救済保護、総合的保護、生産的保護措置を実施し、無形文化遺産の保護と継承を公共文化サービス、農村振興と有機的に結合させ、さまざまな方法で省の4つの人類無形文化遺産、91の国家無形文化遺産、766の省レベル無形文化遺産を「大衆的」かつ「流行的」にし、より魅力的な輝きを放っています。

シーンに入る

無形文化遺産を体験してみませんか

全国各地からの観光客が華山の頂上で珍しい無形文化遺産の競技を観戦できたらどんなだろう？渭南市初の「華山無形文化遺産討論会」観光地イベントは、この考えを実践した。

北峰の頂上では、華陰老曲の素晴らしいパフォーマンスが始まり、瀋陽、開封などの無形文化遺産と華山の魔術が同じ舞台で競い合いました。無形文化遺産の巨匠が165斤の純鉄製「関公剣」を力強く振り回し、華山道教寺院の「金鐘蓋」のクロースアップマジックが観客を驚かせた。

「無形文化遺産の現場に足を運び、無形文化遺産の真髄と魅力を実際に体験すれば、誰もが『小さなラッパ』となって無形文化遺産の普及にボランティアとして取り組むようになるでしょう。」 6月27日、渭南文化芸術センターの田建センター長は、無形文化遺産の保護と継承の実践経験について語り、静的な無形文化遺産の展示を動的な参加型インタラクションに変えることでのみ、無形文化遺産を日常生活に溶け込ませ、よりよく継承することができると述べた。

渭南文化芸術センターが建設した渭南無形文化遺産展示研修館は、無形文化遺産の継承と保護を推進するための革新的な実践の場です。

無形文化遺産展示・研修館と教育・観光の一体的発展を模索し、公共文化サービスの供給と内容を継続的に充実させるために、渭南無形文化遺産展示・研修館は「心を家へ帰らせよう」無形文化遺産体験・ルーツ探訪ツアーを開始し、一般の人々がホールを訪れ、セルフメディアプラットフォームを通じて体験・共有し、若者や親子グループが無形文化遺産の絵画、物語、写真コンテストに参加するよう誘い、無形文化遺産継承者を招いてライブスキルを披露し、観客にスキルを教えることで、無形文化遺産展示・研修館を新しいタイプの文化観光地、スタディツアーの目的地にしました。

近年、陝西省は保護を第一とし、救済を第一とし、創造的変革と革新的発展を主張し、無形文化遺産の保護と継承と文化事業の繁栄と発展を有機的に結合させてきました。国内初のオペラをテーマとした無形文化遺産街区であるイースーシャ文化街区は、秦強芸術と現代のラップやトークショーのパフォーマンスを融合させる新たなプラットフォームとなっている。唐代の不眠城と長安十二時のテーマブロックは、無形文化遺産の魅力を没入的に体験できる革新的な実践空間となっています。陝西省の無形文化遺産を創作要素として用いた舞台劇「無辺長安」は、多くの観光客が陝西省を知るための最初の目的地となっている。三秦の地で生命力にあふれた無形文化遺産は、人々の美しい生活に欠かせない一部となり、世界が陝西省を理解し、中国を知るための重要な窓口となっている。

共同開発

単独戦闘から全体連携への変化

6月7日、西県新区静河新城の富茶鎮は人々で賑わっていた。 2024年西安「文化と自然遺産の日」無形文化遺産の宣伝展示イベントが賑やかな雰囲気で開幕し、ニュースを聞いた人々が次々と集まってきた。

舞台では西安太鼓音楽や陝西早口語など素晴らしい演目が次々と披露され、観客に無形文化遺産の魅力と内包を披露した。舞台裏では、それぞれ特徴のある30以上の無形文化遺産プロジェクトが現場で実演され、交流され、観客は中国の伝統文化をより深く理解することができました。このイベントでは、西安、宝鶏、咸陽、銅川、渭南の無形文化遺産保護センターが共同で立ち上げた「陝西省関中五地域無形文化遺産保護センター連盟」が発表され、陝西省の無形文化遺産の保護と継承のための協力と交流の新たなプラットフォームが加わった。

「2024年陝西省関中五都市連合無形文化遺産展覧活動が5都市で開催され、人々に深く愛されている。この一連の活動は、地域間の無形文化遺産の交流と資源の共有を深め、関中文化生態保護実験区の建設の基礎を築いた。」 6月28日、西安人民美術館館長、西安無形文化遺産保護センター所長の白立群氏はインタビューで、次のステップとして、5つの都市の無形文化遺産保護センターは、無形文化遺産の保護、継承、発展に重点を置き、緊密に協力し、関中の豊富な無形文化遺産資源と奥深い文化遺産をさらに探求、展示し、より多くの人々が無形文化遺産を理解し、認識できるようにし、関中の文化観光産業の質の高い発展に貢献すると述べた。

無形文化遺産の体系的な保護と継承には、革新的な方法とアプローチ、そして現在の無形文化遺産の保護と継承により適した立場とプラットフォームの創出が必要です。

近年、陝西省文化観光局は省全体で無形文化遺産保護・継承基地建設プロジェクトを積極的に実施し、1,500以上の無形文化遺産展示館、特色街区（町・村）、研修センターなどを建設し、155の省無形文化遺産工房と44の省農村職人を認定し、29の省無形文化遺産生産保護モデル基地に命名しました。

西安回民街や永興坊などの無形文化遺産グルメ街、咸陽元家村や漢城当家村などの無形文化遺産特色村や町、北陝西民謡博物館などの無形文化遺産テーマ博物館は、無形文化遺産の保護と継承と物質文化遺産の保護、伝統的な村落の保護、文化観光の発展を有機的に融合させ、多くのユニークで貴重な無形文化遺産を集中的に展示し、市民や観光客が一度の訪問でその全体像を垣間見ることができ、陝西の無形文化遺産の文化遺産と魅力を感じることができます。

ネットワークサポート

無形文化遺産は人々の生活に溶け込んでいる

「今年4月以来、夏家刺繍は第一回陝西省無形文化遺産発展会議と『文化と自然遺産の日』のほぼすべての展示と販売活動に参加してきました。無形文化遺産の技術と製品に興味を持つ人が増えていることをはっきりと感じています。また、当社の製品の売れ行きもどんどん良くなっています。」夏家刺繍の無形文化遺産継承者である夏露露さんは、無形文化遺産消費市場の変化について深い思いを抱いている。

「店舗販売だけに頼っていた昔は、売れ筋商品はサシェや小さな手工芸品など安価な小物が中心でした。現在は、ネット販売が成熟し、より高価な『国民的トレンド』の服やバッグ、オリジナルの手工芸品が消費者に人気です。」夏ルルは言った。

夏露露が創設した刺繍ブランド「道喜おばあちゃん」は、ファッションの創意工夫と伝統工芸の「恵み」により、常連客を抱えるだけでなく、「オンライン販売＋オフライン流通」を通じて独自の販売ルートを形成し、周辺地域の一部女性や障害者の雇用を促進している。 「最近、インターネットでのライブストリーミングに挑戦しています。これは現代の若者の消費習慣に合っており、販売チャネルを広げるだけでなく、より重要なことは、より多くの人々に無形文化遺産製品の歴史、文化的背景、生産技術を理解してもらい、無形文化遺産製品の文化的価値に注目してもらうことです。」夏ルルは言った。

現代生活における無形文化遺産消費の促進と普及に伴い、従来のマーケティングモデルはもはや市場の需要を満たすことができません。電子商取引プラットフォームやライブストリーミングプラットフォームの登場により、地理的制約がなくなり、無形文化遺産の継承、保護、普及、販売のシナリオがより幅広く展開されるようになりました。

現在、省内の250を超える無形文化遺産工房のうち、155の省級工房がオンラインとオフラインの同時販売を実現し、合計12万5000人の雇用を創出し、収入は43億6000万人民元増加し、一人当たりの年間平均増加額は3万4800元となっている。そのうち、3つの無形文化遺産ワークショップは文化観光部により国家無形文化遺産ワークショップの代表例として評価され、12の無形文化遺産ワークショップは国家重点支援リストに選定されました。咸陽福茶の生産技術は完全な産業チェーンを形成しており、年間の総合生産額は32億元に達している。 「国家地理的表示認証商標」を取得し、10以上の国と地域で国際登録商標を取得しています。

無形文化遺産の普及に対するインターネットの強力な貢献は、これにとどまりません。

2024年の春節には、全国各地で楊子公演が大人気となった。全国9省・地域から35チームが12日間連続で楡林市で公演を行い、70万人以上の市民や観光客が公演を鑑賞し、オンラインクリック数は13億5千万回を超えた。

6月8日の「文化と自然遺産の日」には、省内全域で合計1,156件の無形文化遺産の宣伝展示活動が行われ、そのうちオフラインが226件、オンラインが930件となった。これらのユニークな無形文化遺産活動には3,000万人を超える人々が参加し、無形文化遺産の美しさを披露しました。

無形文化遺産は歴史とともに始まり、時代とともに存在し続けます。伝統の技は、繰り返しの繰り返しで未来を描きます。インターネットは、無形文化遺産と人々の生活との密接なつながりを確立するのに役立ちます。ますます多くの古代の無形文化遺産が新たな生命力と活力を発散し、新しい時代の革新的な応用を通じて生活の中に「入り込み」、溶け込んでいます。 （ （記者 白華文/写真）