製品プロモーション戦略（製品開発の課題と戦略：PC、アプリ、ミニプログラムの比較）

製品開発の課題と戦略：PC、アプリ、ミニプログラムの比較

ビジネスを始めて製品を作るときには、公開アカウント、ミニプログラム、またはアプリを作成するという選択に直面します。この場合、どのように決定すればよいでしょうか?この記事の著者は、参考のためにいくつかの視点を提供しています。

モバイルインターネットの急速な発展と普及に伴い、ユーザーのインターネットへのアクセス方法はますます多様化し、さまざまなプラットフォームやアプリケーション形式が登場しています。

この記事では、コスト、ユーザーエクスペリエンス、製品開発の観点から、PC、アプリ、ミニプログラムの違いと比較を検討し、さまざまなシナリオにおけるさまざまなプラットフォームの利点、欠点、適用性を理解できるようにします。

1. コスト比較

コストは、企業が開発および運用プラットフォームを選択する際に考慮する重要な要素の 1 つです。 PC側、APP側、ミニプログラム側では開発コスト、保守コスト、プロモーションコストに明らかな違いがあります。

1.1 開発コスト

PC： PC Webサイトを開発する際に通常考慮する必要がある要素には、Webデザイン、フロントエンド開発、バックエンド開発などがあります。通常使用されるテクノロジースタックは、HTML、CSS、JavaScript、PHP、Pythonなどのバックエンド言語など、比較的成熟していて安定しています。開発コストは比較的低く、開発サイクルは比較的短くなります。

APP:モバイル アプリケーションの開発では、複数のプラットフォーム (iOS と Android) の適応の問題を考慮する必要があり、通常は 2 つのバージョンの独立した開発と保守が必要になります。モバイル アプリケーション開発には、プロのモバイル開発者と UI/UX デザイナーが必要であり、テクノロジー スタックにはネイティブ開発 (Swift、Java など) またはクロスプラットフォーム開発フレームワーク (React Native、Flutter など) が含まれます。 PC側と比較すると、APP側の開発コストは高く、特にクロスプラットフォーム開発フレームワークでは、異なるプラットフォームの特性や更新に適応するのにも時間がかかります。

ミニプログラム:ミニプログラムは通常、WeChat ミニプログラムまたは Alipay ミニプログラム、Baidu Smart ミニプログラムなどの他のプラットフォームの開発フレームワークを使用して開発されます。ミニプログラムの開発技術は、HTML、CSS、JavaScript などの Web 開発技術を使用して開発できるため、APP 開発よりも簡単です。ミニプログラムの開発コストは、通常、PC と APP の中間です。これは、開発する必要があるコード セットが 1 つだけであり、更新や保守がより容易であるためです。

1.2 メンテナンスコスト

PC:ウェブサイトのメンテナンスは比較的簡単で、更新もサーバー経由で直接行えるため、コストが低く抑えられます。ただし、特に異なるブラウザやオペレーティング システムについては、互換性とセキュリティを確保する必要があります。

APP:アプリケーション プログラムのメンテナンスは比較的複雑であり、異なるオペレーティング システムの更新とバージョンの問題、およびユーザー側での更新の促進を考慮する必要があります。 APP バージョンのアップデートでは、ユーザーが手動でアップデートをダウンロードする必要があり、古いバージョンを長期間サポートする必要がある場合があり、メンテナンス コストが増加します。

ミニプログラム:ミニプログラムは、ユーザーが手動で更新する必要がなく、バックグラウンドで自動的に更新できるため、APP よりもメンテナンスが簡単です。開発者は、レビューやリリースのためにアプリ ストアなどのチャネルを経由することなく、更新されたバージョンをバックグラウンドで直接リリースできるため、メンテナンスの時間とコストを削減できます。

1.3 プロモーション費用

PC:ウェブサイトのプロモーションは主に、検索エンジン最適化 (SEO)、コンテンツ マーケティング、有料広告に依存します。コストは比較的抑えられますが、競争も激しいです。

アプリ：アプリのプロモーションには、アプリストアでのランキングや広告などを考慮する必要があります。コストが比較的高く、プロモーション効果がすぐに現れない可能性があります。長期的な投資とユーザーベースの蓄積が必要です。

ミニプログラム: ミニプログラムは、WeChat プラットフォームのプロモーション メカニズムとソーシャル共有を通じて広めることができるため、APP よりもプロモーション コストが低くなります。また、WeChat パブリックアカウントやその他のプラットフォームのトラフィックの入り口を利用して、より多くのユーザーの注目を集め、利用してもらうこともできます。

2. ユーザーエクスペリエンスの比較

ユーザー エクスペリエンスは、ユーザー維持率とコンバージョン率を決定する重要な要素です。プラットフォームによってユーザー エクスペリエンスは大きく異なるため、ユーザーの行動や使用シナリオに基づいたターゲットを絞った設計が必要です。

2.1 PCユーザーエクスペリエンス

利点: PC の Web サイトは通常、画面スペースが大きく、インタラクティブな操作がより複雑であるため、詳細な情報や複雑な機能を表示するのに適しています。ユーザーは、マルチタスクやマルチウィンドウのブラウジングをサポートする PC での詳細な読書や長期使用に慣れています。

課題: PC アクセスでは通常、ユーザーは固定された場所で使用する必要があり、モバイルでの使用には不便です。モバイル デバイス ユーザーの場合、ユーザーのアクセス エクスペリエンスを向上させるには、Web サイトの応答性とレイアウトの適応性を確保する必要があります。

2.2 アプリのユーザーエクスペリエンス

利点: APP は、よりパーソナライズされ最適化されたユーザー エクスペリエンスを提供し、カメラ、地理位置情報などのデバイスのハードウェア機能を活用し、オフラインでの使用とプッシュ通知をサポートし、ユーザーのインタラクションとロイヤルティを強化します。

課題:ユーザーはアプリを積極的にダウンロードしてインストールする必要があり、余分な時間とストレージ容量が必要になります。ユーザーは新しいアプリのセキュリティとプライバシーについても懸念を抱いており、安全で信頼できるサービスと明確なプライバシー ポリシーを提供する必要があります。

2.3 ミニプログラムのユーザーエクスペリエンス

利点:ミニプログラムにはインストールしなくても使用できるという利点があり、ユーザーはコードをスキャンしたり検索したりすることで直接エクスペリエンスを開始できます。ミニプログラムは通常、読み込みが速く、メモリをほとんど消費せず、WeChat エコシステムとのシームレスな統合によりユーザーの利便性も向上します。

課題:ミニプログラムの機能とインタラクション設計は、WeChat プラットフォームによって制限されています。独自に開発されたアプリと比較すると、柔軟性とパーソナライズ性が欠ける可能性があります。ミニプログラムのユーザー維持率と使用頻度は、高品質なコンテンツとサービスを通じて維持・向上する必要があります。

3. 製品開発の比較

製品開発プロセスでは、さまざまなプラットフォームの特性と技術要件によって開発者に異なる要求が課され、製品の機能とエクスペリエンスに影響を与えます。

3.1 PC製品開発

テクノロジー スタック: PC 製品では通常、HTML、CSS、JavaScript などのフロントエンド テクノロジーが使用され、バックエンドでは PHP、Python、Java などのテクノロジー スタックが使用される場合があります。 PC 側の開発プロセスは比較的成熟して安定しており、より成熟したフレームワークとツールを選択できます。

開発プロセス: PC 製品の開発プロセスは比較的シンプルで直接的です。ブラウザから直接プレビューやデバッグが可能で、デバッグプロセスも比較的効率的です。

3.2 APP製品開発

テクノロジースタック： APP開発では通常、iOSプラットフォームとAndroidプラットフォームを区別する必要があり、開発言語にはSwift、Objective-C（iOS）、Java、Kotlin（Android）などが含まれます。また、React Native、Flutterなどのクロスプラットフォーム開発フレームワークを使用して、クロスプラットフォーム開発を簡素化することもできます。

開発プロセス: APP の開発プロセスは比較的複雑で、さまざまなオペレーティング システムの特性と適応の問題、およびアプリ ストアのレビューとリリースのプロセスを考慮する必要があります。

3.3 ミニプログラム製品開発

テクノロジー スタック:ミニ アプリ開発では通常、HTML、CSS、JavaScript に基づいた WeChat が提供するミニ アプリ開発フレームワークが使用されます。開発者は開発に Web 開発と同様のテクノロジー スタックを使用できます。

開発プロセス:ミニプログラムの開発およびリリース プロセスは比較的簡素化されています。これらは WeChat 開発者ツールを通じてデバッグおよびプレビューすることができ、またリリースは WeChat のオープン プラットフォームを通じて管理することもできます。

IV.結論

PC 側、APP 側、ミニプログラム側にはそれぞれ独自の利点と適用可能なシナリオがあります。企業がビジネスニーズに合ったプラットフォームを選択する際には、コスト、ユーザーエクスペリエンス、製品開発など、さまざまな要素を総合的に考慮する必要があります。テクノロジーの進歩とユーザー行動の変化に伴い、さまざまなプラットフォームの開発は進化と改善を続けていきます。将来のトレンドとしては、よりインテリジェントでパーソナライズされたものが考えられ、より便利で効率的なデジタル サービスとエクスペリエンスをユーザーに提供できるようになります。企業や開発者にとって、適切なプラットフォームと技術戦略を選択し、製品とサービスを継続的に最適化および調整することが、激しい競争の市場環境で際立ってビジネス目標とユーザー満足を達成する唯一の方法です。

参照する

ウォロブレフスキー、L.（2011）。モバイルファースト。別冊

ニールセン、J.（2012）。モバイルのユーザビリティ。新しいライダー。

フラナガン, D., 松本, Y. (2006). JavaScript: 決定版ガイド。オライリーメディア

この記事はもともと @joe_x によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。著者の許可なく複製することは禁止されています

タイトル画像はCC0プロトコルに基づいたUnsplashからのものです

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