企業ブランドプロモーション（Weibo：ある自動車ブランドが会社の決算報告時に話題を企画し、外部ランキングサービスを違法に購入）

微博：ある自動車ブランドが会社の決算発表時に話題を企画し、外部ランキングサービスを違法に購入

微博運営者は7月2日、オンライン闇産業に対する特別取り締まりを積極的に実施すると発表した。同サイトは、プラットフォーム上での企業のマーケティング行動をさらに規制し、違反行為への対応を強化していく。また、ある自動車ブランドが自社の重点マーケティングノードと財務報告ノードで金融・商業メディアアカウントを購入し、関連するホットトピックを企画したり、外部のマーケティング会社からいわゆるランキングサービスを違法に購入したりしたなど、典型的な事例を発表し、状況の処理状況を公表する予定です。マーケティング会社は機械を使って短期間で均質なコンテンツを公開し、違法にチャートのトップに躍り出た。

最近の検査で規定に違反していることが判明した16の企業ブランドについては、サイトは以下の措置を講じます。省レベル以上のメディアの参加がない場合、関連する企業トピックは過去3〜6か月間のホット検索に含まれません。

以下はWeiboの元の投稿です。

微博はオンラインの闇産業に対する特別取り締まり作戦を積極的に展開している。中央メディアが以前報じた「ネット荒らしが金を支払って人気検索に殺到」に関するトピックに関する継続的な調査の中で、一部の企業がトラフィックを水増ししてチャートの上位に殺到するためにネットの闇産業を買収し、メディアと共謀して違法な方法で違法マーケティングを行っていたことが判明した。当サイトは、企業ユーザーによる合法かつコンプライアンスに準拠したブランド構築、宣伝・プロモーション、プラットフォーム内での共同構築・協力をサポートします。しかし、プラットフォームのビジネスネットワーク環境を損なう上記のような違法なマーケティング行為は、大多数のユーザーの正当な権利と利益を損なうだけでなく、他の企業ユーザーの合法的なマーケティング権と利益を侵害することになります。この点に関して、ウェブサイトはプラットフォーム上の企業のマーケティング行動をさらに規制し、違反の取り扱いを強化します。現在公表されている代表的な事例と対応状況は以下のとおりです。

//典型的な違反事例//

ケース1

ある電子商取引アプリは、自社の企業広報イメージを宣伝するため、以前から「XX Decision」などのメディアアカウントでソーシャルトピックを企画し、MCN代理店にいわゆるランキングサービスを発注し、機械によるボリューム増加を通じて違法に商業マーケティングを行っていた。

ケース2

ある生放送組織の幹部がメディア番組に出演した後、MCNアカウントを購入し、短期間で番組から派生したホットなコンテンツトピックに同質のコンテンツを大量に追加し、違法にブランドの生放送ルームにトラフィックを誘導するなど、規定に違反した。

ケース3

あるコーヒーブランドのマーケティングノードサイトには、類似したマーケティングトピックが多数ありました。トピック下のブログ投稿を確認すると、多数のマシンアカウントがトピックの議論に参加し、違法な手段でホット検索になっていることが判明しました。

ケース4

ある自動車ブランドは、同社の主要なマーケティングと財務報告ノードで、金融およびビジネスメディアのアカウントを購入し、関連するホットトピックを企画し、外部のマーケティング会社からいわゆるランキングサービスを違法に購入しました。マーケティング会社は、機械を使ってボリュームを増やし、短期間で均質なコンテンツを公開することで、違法にランキングを上げていました。

ケース5

長い観光休暇の前に、航空会社はマーケティング アカウントを通じて旅行関連のコンテンツ トピックを計画しました。トピックがホット検索リストに載った後、トピックのホストはトップブログ投稿を編集し、製品販売を追加することでトラフィックを違法に転用しました。

企業の正常なマーケティングとプロモーションの権利を保護し、ビジネスネットワーク環境をさらに維持するために、「Weiboビジネス行動規範」、「Weiboホット検索管理規則」などの関連規定に従って、最近の検査と回顧で規定に違反していることが判明した16の企業ブランドに対して、サイトは以下の措置を講じます：省レベル以上のメディアの参加がない場合、関連する企業トピックは3〜6か月間ホット検索に含まれません。

優れたビジネス ネットワーク環境を実現するには、関係者全員による共同メンテナンスが必要です。同サイトは、企業ユーザーがプラットフォーム内でコンプライアンスに準拠したブランド構築や宣伝・プロモーションを実施するためのより良いユーザー対話と協力構築チャネルを積極的に提供し、企業がプラットフォームやプラットフォーム内のコンプライアンスに準拠したメディアや高品質アカウントを使用して合法的かつコンプライアンスに準拠したマーケティング・プロモーションを実施することを奨励し、共同で高品質なコンテンツを構築しながらブランドイメージとユーザーエクスペリエンスを向上させます。同時に、当社は企業ユーザーに対して、あらゆるマーケティング活動において法律、規制、プラットフォームのルールを厳格に遵守し、積極的に企業責任を果たし、ユーザーの正当な権利と利益を保護するよう求めます。今後、当サイトは製品メカニズムのアップグレードを継続し、さまざまな場面での違反の早期警告、監視、特定、処分を強化し、大多数のユーザーと協力してオンラインブラック産業と闘い、より安全で健全で秩序あるビジネスネットワーク環境を構築していきます。

原題：「Weibo：ある自動車ブランドが会社の決算報告時に話題を企画し、外部ランキングサービスを違法に購入」

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