企業のブランド推進（浙江省の8つの部門が共同でブランド推進を加速する新たな措置を発表）

ブランドの「バイラル化」を加速するため、浙江省の8つの部門が共同で新たな対策を発表

浙江オンライン 7月1日（毛連成特派員、陳磊記者）浙江オンラインの記者は7月1日、省商務庁から、浙江省商務庁と他の8つの部門がこのほど共同で「浙江省の新消費ブランドの開発を加速することに関する指導意見」（以下、「意見」）を発表し、2026年までに浙江省が基本的に新しい消費ブランド育成と革新開発業務体系を確立することを提案したとの情報を得た。

新しい消費ブランドとは、消費のアップグレードのトレンドに適応し、デジタル技術や最先端技術を幅広く応用して製品やサービスを革新し、新しい生活様式を提唱し、新しい消費シーンを創造し、新しいマーケティングモデルを革新する消費ブランドを指します。彼らは、消費者の感情的、文化的、美的価値を満たすことに重点を置いており、それによって新しい消費者グループを生み出し、新しい消費者需要を促進し、新しい消費の成長を刺激します。

浙江省では、消費の質の向上と拡大を促進し、人々のより良い生活への新たな期待に応える上で、新消費ブランドが重要な主導的役割をよりよく果たすために、今回発表された「意見」では、育成努力の強化、イノベーションの肥沃な土壌の育成、プロモーションチャネルの拡大、開発環境の最適化という4つの側面から12の課題を提示しました。目標は、2026年までに一連の地域の新しい消費ランドマーク都市を育成し、新しい消費ブランドが活発に発展するためのビジネス環境を創出し、業界の評判と革新的な要素の統合開発を備えたいくつかの新しい消費ブランドインキュベーション基地を構築し、「起業、成長、主導」モデルの勾配に従って新しい消費ブランドの育成を行うことを目指すことです。

この目標に焦点を当て、育成努力を強化する観点から、「意見」は新消費ブランド育成システムを改善し、「革新都市、地域ブランド、インキュベーション基地、ブランド企業」の多層的なブランド育成キャリアを構築し、地域の新消費ブランド開発連盟を設立することを提案している。同時に、新消費ブランドの地域発展評価システムの構築、ブランド価値測定指標や地域発展指数の研究、地方政府による政策措置の動的最適化の指導など、新消費ブランドに関する研究を強化します。

ブランド開発の活力はイノベーションの土壌と切り離せません。 「意見」では、ブランド企業の技術革新を促進し、新しい消費者ブランド企業による技術研究開発の強化、製品機能の充実、使用シーンの拡大、ユーザーエクスペリエンスの向上、科学技術成果の移転と変革の促進を奨励すると明記されている。同時に、消費形式とモデルの革新を推進し、アウトドア経済、母子経済、シルバー経済、ペット経済、グリーン経済などの発展を奨励するだけでなく、プラットフォーム型企業による会員制店舗、倉庫型スーパーマーケット、オフライン旗艦店、ポップアップ体験店舗などの開発を奨励し、ファッションアパレルやスマートホームなどのファクトリーストア消費モデルを積極的に推進し、没入型で体験型の消費シーンを創出します。重点分野のブランド育成について、「意見」は、新たな消費財下取り政策の機会を捉え、家電、家庭用家具、新エネルギー車などの分野で新たな消費財ブランドの開発を促進し、プラットフォーム型企業体の育成を加速し、ファッション・美容、食品・飲料、グリーン消費、特産農産物などの実物商品、飲食サービス、健康・スポーツ、レジャー・娯楽などの接触サービスにおける新たな消費財ブランドの育成を強化し、住民の生活の質を向上させることも提案している。

良いワインにも茂みは必要ありません。新しい消費者ブランドの積極的な開発には、依然としてプロモーションチャネルのサポートが必要です。プロモーションチャネルの拡大という点では、「Opinions」はブランドの文化的含意を豊かにし、ブランドコミュニケーションの勢いを拡大することで、ブランドの「輪外化」を加速させます。例えば、新興消費ブランド企業や地域の公共ブランドが、由緒ある国家ブランド、無形文化遺産技術、芸術デザイン、映画、テレビ、アニメなどと国境を越えた協力を行うことを奨励し、新興消費ブランドデビューのプラットフォームを構築し、省レベルの高品質な歩行者専用道路、特色ある商業街（地区）、スマートビジネス地区などに新興消費ブランドの旗艦店やコレクションストアを設立し、新興消費ブランドを組織して「団体で海外に出て」展示会を開催し、ブランドの国際的知名度を高めます。

発展環境の最適化の面では、ブランドの健全かつ長期的な発展を促進するために、「意見」は伝統的な消費ブランド企業に新たなサブライン消費ブランド運営の模索を奨励し、直営チェーン、フランチャイズチェーン、フランチャイズチェーン運営モデルの発展を奨励し、チェーン運営の標準化管理を強化し、ブランドの健全かつ合理的な拡大を促進します。また、新興消費財企業の間で知的財産権保護の意識を強化し、企業が積極的に商標登録や特許出願を行うよう指導するとともに、有名ブランドの模倣、ただ乗り、話題に便乗するなどの悪質な侵害行為を取り締まることも明記されている。