ベストおむつブランドランキング（JD.com購買・販売：大人用おむつユーザーの約60％がユーザーエクスペリエンスを重視し、夜寝る赤ちゃん用おむつが人気）

JD.com 売買: 大人用おむつユーザーの約 60% がユーザー エクスペリエンスに注目しています。夜寝る時の赤ちゃん用おむつが人気です。

このほど、京東消費産業発展研究所は、家庭紙消費の現状を総括した「2024年家庭紙業界消費動向レポート」（以下、「レポート」）を発表した。報告書によると、ユーザーの消費能力が徐々に向上するにつれて、日刊紙に対する「特殊用途向け特殊紙」の需要が高まっており、これは適用シーンの細分化、人口嗜好の細分化、製品機能の細分化に具体的に表れている。おむつ製品の中では、乳幼児用水泳用おむつの成長率が最も高く、大人用、乳幼児用パンツ型おむつの成長率も平均以上となっています。

継続的に成長している家庭用紙市場において、おむつや大人用ケア製品は比較的独特で際立った消費者特性を持っています。紙製品の清掃のように適用範囲が広いわけではありませんが、特定の人々にとっては欠かせない厳格な需要です。 JD.comのおむつと大人用ケア用品の調達と販売の担当者は、高齢者人口の割合の増加と洗練された子育ての概念の普及により、ベビー用おむつと大人用ケア用品の市場成長は著しいと語った。

JDスーパーマーケットの販売動向を見ると、ベビー用おむつの分野では、ベビー用プルアップパンツやベビー用おむつなどの製品がより高い注目を浴びており、ベビー用水泳用おむつの使用者の割合が急速に増加していることがわかります。ベビーケア製品を購入する際、消費者は製品の通気性、安全性、快適性を重視します。やわらか乾燥や紫外線殺菌など、おむつの「ブラックテクノロジー」は若い親たちの間でますます人気が高まっています。乳幼児用プルオンパンツは、おむつ分野では比較的人気の高い商品です。購入時に重視する項目としては、ブランドを重視する人が59.4%と最も多く、次いでサイズ、梱包形態、国産品／輸入品と続いている。 Huggies、Pampers、Babu、Biba、Anerle などのブランドが消費者に好まれています。

京東の仕入販売によると、生活水準の向上に伴い、乳幼児の発育や成長が加速しており、乳幼児用おむつのサイズも大きくなる傾向が明らかになっている。同時に、消費者がベビー用おむつを購入する際には、さまざまなシナリオのニーズに応じてさまざまな製品を選択します。例えば、夜使う場合は、赤ちゃんが一晩中ぐっすり眠れるように吸水性が高いものがいいでしょう。外で使うなら、着脱が簡単であることなどが求められます。また、ユーザーの検索ボリュームから判断すると、新型プルアップパンツは従来のおむつを上回っています。

ベビー用おむつブランドのパンパースは、JD.comと緊密に協力し、赤ちゃんが一晩中ぐっすり眠れるように、赤ちゃん用の夜間用プルアップパンツをカスタマイズしました。この製品はJD.comで初めて発売されてから5か月で1,100万個の増分売上を達成し、5万人以上のユーザーが購入しました。ユーザーから絶賛され、赤ちゃんの夜間睡眠市場全体の拡大を牽引しました。

成人ケア市場では、大人用おむつが大きなシェアを占めており、その中でも、大人用ケアパッド、大人用プルオンパンツ、大人用おむつなどの製品がより高い注目を集めています。伸びを見ると、大人のプルアップパンツ利用者の割合が急増していることがわかります。消費者は、不織布や二重の漏れ防止などの素材や機能をより重視しています。肌にフィットし、人間工学に基づいたデザインを採用し、医療グレードの衛生要件を満たす製品は、より大きな売上成長の可能性を秘めています。 JD.comの購買販売部門は、流行に敏感な白髪層は大人用おむつを使用する重要な層であると述べた。彼らは移動することができ、負担なく旅行を望み、スクエアダンスや水泳など多くの場面でニーズを持っています。また、軽度失禁に対する市場の需要も徐々に高まっており、大人用おむつ製品のパッケージもますます若年化しています。強い吸水性、フィット感、消臭性、抗菌性が消費者の主な要求です。

報告書の分析によると、ベビー用おむつや大人用ケアの分野では、企業はさまざまな人々との製品の互換性に重点を置き、人体に適合するデザインを強化して消費者の快適性を向上させることができると考えています。さらに、消費者は購入前にブランド要因の影響を受け、繰り返し購入する際に製品体験にさらに注意を払うようになります。企業は、消費者の体験をさらに向上させるために、製品の素材や効能などを反復してアップグレードする必要があります。