戦略的ブランドマーケティング（アメリカズカップとヨーロッパカップのスポーツマーケティングの組み合わせカードの使用）

アメリカズカップとヨーロッパカップのスポーツマーケティングの組み合わせカードをプレイする

6月21日、世界中のファンから大きな注目を集めている「アメリカズカップ」が、前回優勝チームのアルゼンチンとカナダチームの開幕戦で正式に開幕した。同時に、このイベントに向けた中国企業のマーケティング戦略も注目されている。その中で、テレビ販売で世界第2位のTCLは、将来を見据えた戦略的なレイアウトと強力な技術力により、2019年、2021年に続き、2024年のアメリカズカップの公式パートナーとなり、審判が試合のあらゆる細部を明確かつ迅速に捉えることができるよう、イベントにVAR機器と技術サポートを提供し、イベントが公正かつ公平に行われるよう支援しています。同時に、TCL はブラジル代表サッカーチームのグローバル パートナーでもあります。世界のエースチームのIP展開を通じて、フットボールイヤーにおけるグローバルマーケティングを展開し、世界市場を拡大していきます。

2024年のアメリカズカップは、真の意味で初めての汎ラテンアメリカサッカートーナメントであり、これまでのどのトーナメントよりもはるかに多くの観客と影響力を持つことになるだろう。 TCLは、前回のヨーロッパカップに加え、ドイツ、スペイン、イタリア、ポーランド、スロバキアを含む5つのヨーロッパ代表チームをスポンサーし、フランスサッカーチームのウィンガー、キングスレイ・コマンをブランドアンバサダーとして契約した。 TCLは一連の国際スポーツイベントに協力することで、強力なブランド力を発揮しただけでなく、世界市場における影響力をさらに深めました。

国際的に権威のある監視機関オムディアのデータによると、TCLのテレビ販売市場シェアは2023年に12.5％に達し、世界第2位となった。そのうち、TCLの98インチテレビは世界売上高1位となり、ミニLEDテレビは中国市場で50.5%のシェアで1位となった。北米市場では、TCLのテレビ出荷台数が前年比15.8％増加し、小売数量は米国第2位となった。ラテンアメリカでは、TCLのテレビ販売はブラジルで第3位となった。オーストラリアでは、TCLテレビが販売量で第1位です。フランスではTCLのテレビの売上は2位、スペインでは3位となった。 2024年1月から4月まで、TCLテレビはフランス、スウェーデン、ポーランドの小売市場シェアで上位2位にランクされました。

こうした成果の達成は、TCL の世界市場における深い開拓と切り離せないものです。さらに、TCLのグローバル展開は技術革新にも反映されています。 TCLは、世界的に競争力のあるスマートテクノロジー業界グループとして、世界をリードする垂直統合型サプライチェーンの優位性と産業技術の連携により、ミニLED技術の市場応用を成功裏に開発・推進し、ハイエンドテレビ市場の技術競争環境を変えてきました。

この技術はTCL製品の競争力を高めるだけでなく、世界のテレビ市場における中国企業の発言力を高めることにもつながります。同時に、TCLは上記の優位性を生かして、スマート端末、半導体ディスプレイ、新エネルギー太陽光発電産業の10のサブセクターで世界一になりました。そのうち、半導体ディスプレイの分野では、TCL Huaxingのeスポーツパネルの市場シェアが世界第1位、55インチ以上のパネル総出荷市場シェアが世界第1位、LTPSタブレットの市場シェアが世界第1位、eスポーツスクリーンの市場シェアが9四半期連続で世界第1位となっている。新エネルギー太陽光発電の分野では、TCL中環の大型シリコンウエハーの輸出市場シェアは世界第1位、N型シリコンウエハーの輸出市場シェアも世界第1位です。

TCLの成功は中国企業の世界的な拡大の縮図だ。今日のグローバル経済統合の時代において、中国企業は前例のないスピードで世界舞台に進出し、技術革新、ブランド構築、市場レイアウトなどの面での努力を通じて国際競争力を絶えず向上させています。 6月20日、GoogleとKantar BrandZは「2024年中国グローバルブランドトップ50」のリストとレポートを発表しました。 TCLは世界をリードするブランドとして、8年連続でリストに掲載され、11位にランクインし、ブランド力は前年比17％以上増加しました。 25年間のグローバル化を経て、TCLのグローバル化戦略と成功した経験は、間違いなく中国企業に貴重な参考資料とインスピレーションを提供してきました。

現在、TCLは工場建設や海外での合併・買収などさまざまな手段を通じて現地市場に参入するだけでなく、地域との産業力の構築も行っています。例えば、アメリカ大陸では、TCL はサンパウロ州サンパウロにラテンアメリカおよびブラジルのマーケティングおよび物流センターを設立し、アマゾン州マナウスに 2 つの製造拠点を有しています。また、ローカライズされたスポーツIPの運用と正確なマーケティング戦略を通じて、地域市場をさらに開拓します。 TCLは、前述のアメリカズカップとの協力に加え、アメリカNFLプロフットボールリーグやオーストラリアAFLオーストラリアンフットボールリーグとも協力しています。

今後、世界市場の変化と技術の進歩が続く中、TCLは「革新、開放、協力、共有」という理念を堅持し、技術革新と産業のアップグレードを継続的に推進し、より高品質な製品とサービスを世界中の消費者に提供していきます。同時に、TCLは国際市場での存在感をさらに深め、より多くの世界的なエースチームとの協力を通じてブランド価値を最大化し、世界のテレビ業界の発展にさらに貢献していきます。