NFT ブランド マーケティング (NFT がマーケティングおよびトラフィック ツールになり、ブランド マーケティングが新たなパラダイムとして再浮上)

NFTがマーケティングとトラフィックのツールとなり、ブランドマーケティングに新たなパラダイムが生まれる

この記事は36氪Observationから転載したものです

最近、人民日報は「非代替性トークン（NFT）をメタバース産業の発展のツールとして活用する」ことを提案する記事を掲載し、NFTが世界のメタバース産業の加速的進化に重要な役割を果たしていることを明確に指摘した。このニュースは間違いなく中国におけるNFTの発展に弾みをつけ、NFTが中国に良い機会をもたらすことを示しています。

論争から認知へ、NFT応用シナリオの多様化拡大

NFT は Non-Fungible Token の略で、ブロックチェーン ネットワークにおけるユニークで信頼できるデジタル株式証明書です。 2021年3月11日、NFTアート作品「Everyday: The First 5000 Days」がクリスティーズで6,935万ドル（約4億5,000万人民元）で落札され、世界中で大きな注目を集めました。

中国における NFT の発展は、NFT からデジタル コレクタブルへ、そして再び NFT へと、多くの紆余曲折を経験してきました。犯罪者によって悪用され、その特定の金融特性のために一般大衆によって誤解され、汚名を着せられ、不当な評判を背負わされてきました。しかし、業界のエコシステム構築と技術の反復における数々の努力により、NFT は論争に終止符を打ち、金融投機というレッテルをはがし、徐々に最も暗い瞬間から抜け出しました。悪貨が良貨を駆逐する市場環境において、アート、コレクション、デジタル文化、エンターテインメント、消費、メタバースなどの業界における実際の応用シナリオで大きな発展の可能性を示しています。

著者の不完全な統計によると、2024年までに、 NFT は少なくとも次の 10 のシナリオで実装され、実体経済と統合されるでしょう。

デジタルアートコレクション:デジタルアート作品は希少性と真正性を保証するために数量限定で発行され、コレクションの境界を広げます。

文化遺産のデジタル化:博物館はNFT を使用して文化遺産を保護および展示し、文化の普及とインタラクティブな体験を促進します。

·ゲーム内アセットの確認：ゲーム小道具の独自性と取引可能性を実現し、プレイヤーの参加を強化します。

音楽とチケットのイノベーション：NFT チケットは偽造防止とコレクション価値を高め、ファンの参加体験を深めます。

スポーツイベント記念品：デジタル記念品はファンとイベントを結び付け、スポーツ文化を広める新しいチャネルを開拓します。

ファッションラグジュアリーイノベーション：限定デジタルファッション製品、パーソナライズされた表現と仮想ファッション市場の探求。

知的財産保護：著作権証明と取引の透明性を強化し、クリエイターの権利と利益を保護します。

製品トレーサビリティアプリケーション: NFT テクノロジーは、サプライチェーンの透明性を確保し、供給元から消費者までの製品の信頼性の高い追跡を実現するために使用されます。

チャリティーオークション：公共福祉活動の効率性と透明性を高めるためのデジタルアート作品のチャリティーオークション。

メタバースの資産と社会的アイデンティティ: 仮想不動産とアイデンティティ システムは、メタバースの経済エコロジーの基本要素です。

著者は、将来的には、NFT 技術を使用した商用アプリケーションが何千もの業界をカバーするようになると考えています。これは数兆ドル規模の巨大なブルーオーシャン市場です。特に、 NFT はマーケティング ツールおよびトラフィック ツールとして、ブランド マーケティング シナリオに新たな一連の変化をもたらしました。 「NFT+NFR+IP+メタバース」をベースとした新しいマーケティング形態が市場で検証されました。

5分で600万以上のNFT販売の背後にあるロジック

最近、筆者はあるイベントで、杭州マートユニバース社（以下：マートユニバース）がプロバイオティクスブランドと提携したところ、5分で600万相当の商品が完売したことを知りました。それを「宣伝」するのはトップアンカーではなく、NFTです。

著者はこの事例を詳細に分析し、読者の参考のために、NFT マーケティングを成功させるための 4 つの主要なコードをまとめました。

1) NFTをトラフィック生成ツールとして利用する

この場合、Mart Universe はブランドのデジタル IP と NFT を作成し、NFT を使用してイベントのトラフィックとコンバージョンを促進しました。この動きは、オフライン チャネルが主流であった従来のディスプレイ シーンの限界を打ち破り、ブランドにメタバースと若々しいブランド ラベルを与えます。さらに、NFTスポークスマンのユニークな視覚シンボルを通じて、若い消費者の注目を集め、ブランドのデジタルイメージを再構築し、世間の注目を集め、製品へのトラフィックをうまく誘導しました。

2) NFTをマーケティングツールとして活用する

Matt Universe と他のブランドが共同で、メタバースをベースとしたデジタル コミュニティ「Brand Island」を作成しました。 NFT をデジタルアイデンティティを形成するリンクとして使用することで、多数のパブリックドメインユーザーがここに蓄積され、ブランドが柔軟に運用できるプライベートドメインのトラフィックプールへと徐々に変化していきます。ユーザーは、ソーシャル活動、ショッピング、投票などに参加しながら、追加のポイントや特典を獲得できます。NFT 共同統治コミュニティ エコロジカル モデルは、ブランドと消費者の間に強力なつながりを構築し、長期的にユーザーのブランドの粘着性と相互作用を効果的に促進できます。

3) NFT+NFR+eコマース、共同で新しいエコシステムを構築

Mart Universeは、NFR（非均質的権利）+電子商取引のビジネスモデルを通じて、「プラットフォーム、ブランド、ユーザー」の従来の関係を再構築しました。この革新的なモデルでは、NFT と NFR に代表されるデジタル資産と権利を入り口として、人、商品、場所の間の価値循環リンクを開き、従来の電子商取引パラダイムにおける「プラットフォームが肉を食べ、ブランドが輸血し、ユーザーが支払う」という長年の矛盾を解決します。ユーザーは消費者であるだけでなく、ブランドの成長サイクルの中で価値配当と権利フィードバックを得ることができ、三者間の共創、共有、共構築という新たなエコロジーを初めて実現します。

4) データを活用して現実をサポートし、ブランドマーケティングの新しいパラダイムを創造する

このマーケティングキャンペーンでは、Mart Universeは「実物商品+仮想NFT+ブランド権利」の3つを1つにしたマーケティング形式を設計し、購入の楽しみと期待を高めました。さらに、「実物商品＋ブランド権」がNFTデジタルコレクションと融合し、最終的に「1+1+1>3」の爆発効果を生み出した。デジタル権利と物理的権利の二重のインセンティブを通じて、消費者の転換を促進し、従来のNFTデジタルコレクションにおける「商品の持ち込みの難しさ」というジレンマを解決しました。

NFTがマーケティングのルールを一新

Mart Universeのマーケティング成功の裏には、トラフィックパス、コミュニティ構築からユーザー関係再構築、革新的なNFT製品設計などのマーケティングの組み合わせだけでなく、デジタルとリアルを融合したブランドマーケティングの新しいパラダイムが生まれつつあることを示していると筆者は考えています。主要なトラフィックおよびマーケティングツールとして、NFT はマーケティングゲームのルールを再構築しています。