チャリティー ブランド マーケティング (チャリティー マーケティングも楽しいものになり得ます。このように実行できることがわかりました!)

チャリティーマーケティングも楽しいものになり得ます。このようにして実行できるのです!

笑顔は良い感情です。笑顔はエネルギーを伝え、私たちにインスピレーションを与えます。これが笑顔の力です。

先日の世界笑顔デーを機に、幸せ遺伝子を持つ国民的アイスクリームブランド「Chocolaz」は、伊利アークと手を携え、世界笑顔デーを機に「#HappyTasteSmileGuardianPlan#」を共同で立ち上げ、人々に幸せ感情に注目するよう呼びかけ、オンライン＋オフラインの笑顔収集活動を展開した。 「斬新」かつ「心のこもった」数々のスマイルチャリティー活動を通じて、消費者のチョコラズブランドに対する好感度を深め、ブランドの影響力を広く普及させ、企業イメージに温かみを加えました。

ブランドが慈善活動を行う際に最も重要なことは、それを一般の人々に認識され、感動を与えることです。 Chocolaz は、タイム ノードを正確に把握し、慈善活動を巧みに組み合わせることで、慈善コンテンツを支点として、H5 マーケティングをてことして活用し、世界スマイル デーを機に Chocolaz の温かい気持ちを人々にもっと鮮明に感じてもらうことに成功しました。

少し前、ChocolazとYili Arkは協力してブランドの社会的責任を積極的に担い、スマイルコレクションH5を発売しました。誰もが笑顔の守護者になれる。消費者は自分の笑顔の写真をアップロードできます。幸福値が20,000に達すると、山岳地帯の子供たちを助けることができ、Chocolaz x Yili Arkが作成した「幸せな学習インタラクティブ教室」と笑顔の保護者のギフトパッケージを獲得できます。

イベント開始後24時間以内に、Chocolazziは2万の幸せなエネルギーを集めました。 9月には【ハッピーラーニングインタラクティブ教室】がスタートし、山間部の子どもたちに「物質的」レベルでのサプライズを提供するだけでなく、「精神的」レベルでのニーズも満たし、チョコラッツィからの温かいケアをより深く感じてもらえるようになります。

さらに、喬楽子はオンラインでもより深いレベルの人間的配慮を示しました。ネットワーク全体の笑顔を集めると同時に、公式ミニ番組で専門家による相談サービスも開始し、中国科学院心理学研究所の心理カウンセラーである張勇梅氏を招いて消費者への相談サービスを提供し、大衆が自分の心の健康に関心を喚起し、感情を理解し、生活ストレスを軽減し、幸せに暮らすよう導いている。この観点から、チョコラズは、遠く離れた山岳地帯の子どもたちの世話にとどまらず、より多くの人々に幸せをもたらし、遠くだけでなく私たちの周りの笑顔を守ることに尽力しています。

山岳地帯の子供たちの世話をしたり、消費者の心の奥底にある感情を大切にしたりと、ショコラティエ×イリアークは実際の行動で公共の福祉を実践しています。公益価値の出力とブランドの「幸福」DNAを深く結び付けるだけでなく、公益の概念をブランドの遺伝子にしっかりと刻み込み、ショコラティエのブランドイメージに対する消費者の認識を一新し、より多くの消費者がブランドの温かさをより直感的に感じ取れるようにしました。

Chocolazziは深い洞察力に加え、オフラインでフラッシュテーマのイベントを多数利用して消費者の生活に浸透し、公共福祉マーケティング全体がスローガンに留まらず、実践され、消費者に最も温かい笑顔を感じさせ、幸福のエネルギーを伝えています。

1. 24時間笑顔を絶やさず、人々の心に幸せを届けましょう。現代の若い消費者の嗜好をよく理解しているチョコラッツィは、セブンイレブンと提携して「スマイルテーマコンビニ」を創設しました。 Chocolazzi は、斬新なオンサイト インスタレーションと興味深いインタラクティブ メカニズムを通じてマーケティングを実行に移しました。消費者は自分の笑顔をチョコラッツィと交換することができ、これによりチョコラッツィと笑顔や幸せとのつながりが深まり、スマイルプロテクションプランのチャリティーイベントへの弾みが生まれます。

2. オフラインで笑顔をテーマにしたフラッシュ モブを開催し、巨大なスクラッチ チケットを使用して幸せのメッセージを伝えます。さらに、Chocolazziは北京華西LIV五柯松商店街に「巨大スクラッチオフ」ポップアップストアをオープンした。目を引く展示レイアウトとゲームのインタラクションにより、多くの消費者が瞬く間に集まりました。消費者は笑顔でその場で落書きチェックインをしながら、ゲームのインタラクションに参加するだけでなく、Chocolazziがもたらす幸福感も得ていました。リラックスした楽しいインタラクティブ効果を生み出すと同時に、ブランドに大量のトラフィックをもたらし、高いブランド露出を実現しました。

ショコラティエは、これら2つの実践的なオフライン活動を通じて、リラックスした楽しい方法で他のブランドとは異なる人間的な配慮を示しました。社会的な責任を担い、マーケティングを実行する勇気により、チョコラズのスマイルプロテクションプランは短期間で自然に人気を博し、消費者の共感を得ることができました。

ブランドが慈善活動に取り組むことは、本質的にその社会的責任を具体的に表現することです。価値があり、インタラクティブでコンテンツが豊富なマーケティング手法を通じて、ブランドの声と人気を拡大し、慈善活動に対するブランドの影響力を迅速に強化することができます。

喬楽子は従来の慈善マーケティングの慣例を打ち破り、慈善マーケティングの新たなアイデアを生み出しました。一方的なブランドコンテンツの出力にマーケティングを限定せず、ユーザーがスマイルプロテクションプランを共同で作成して参加できるようにすることで、ブランドの慈善活動への熱意を継続し、オンラインとオフラインの両方で幸福を継続的に高め、目に見えない形で人々に内面からの一体感を感じさせます。

このチャリティーマーケティングを通じて、Qiao Lezi x Yili Arkは実際の行動でチャリティーを実践しました。消費者はオンラインのH5インタラクションとオフラインのフラッシュ参加を通じて#HappyTasteSmileProtectionProject#をサポートし、ブランドと「Smile Happiness」との関連性を確立し、業界のイノベーションをリードし、社会的責任の強いブランドイメージを形成しました。

H5 Interactionは、Qiaoleziが作成したオンライン/オフラインシリーズのリンクを利用して、 13,000枚以上の笑顔の写真を収集しました。これは、最大130,000以上の幸福値に変換できます。さらに、Weiboのトピック#快乐兹味微笑守护计划#は2414.4w+回読まれ、 83w+回議論されました。チョコラッツィの公共福祉マーケティングは消費者に深く浸透し、業界をリードし、革新を起こしています。敷居の低い公共福祉インタラクティブゲームプレイを通じて、ブランドと消費者間のコミュニケーションパスを短縮し、「みんなが慈善活動を行い、みんなが笑顔になる」という現実的で実現可能なベストプラクティスモデルを実現し、それによって Chocolazzi ブランドの国民的アイスクリームとしてのイメージを強化します。

ブランド自体の観点から見ると、これはまた、ショコラティエが「幸福の実現者」としての役割を深め続け、公共福祉活動を社会的価値のあるIPに変え、慈善活動を行う際に物質的な支援に焦点を当てるのではなく、精神的なエンパワーメントにもっと注意を払うように人々を導き、より多くの人々を「笑顔の守護者」に目覚めさせ、時間の経過とともに人道的な配慮に満ちたブランドの役割を形成してきたという事実によるものです。

一人の笑顔は小さくて静かなものかもしれませんが、集団の笑顔はより大きな影響を与えることができます。喬楽子は、瞬間の笑顔で遠くの笑顔を守るという雰囲気を醸し出し、一人の愛を集団の公共福祉に役立てることを推進しています。これにより、公共の福祉を支援する意識をより広い層の人々に伝え、イベントの声を継続させることができます。

適切かつ真に効果的な慈善活動は、ブランドのパターンを反映するだけでなく、ブランド成長の強力な原動力にもなります。近年、ショコラティエはチャリティーマーケティングに継続的に力を入れ、さまざまな形のチャリティー活動を開始し、「21年続く国民的アイスクリームブランド」としての社会的責任を発揮し、業界をリードするアイスクリーム企業としての地位をさらに強化し、若い消費者の間でのブランド好感度を継続的に高めています。

Chocolazzi は、ブランドが担うべき社会的責任を一歩一歩果たしています。今後、このブランドがより良い世界を築き、公共福祉マーケティングのさらなる可能性を広げてくれることを期待しています。