鳳華のブランドマーケティング戦略（越境者の視点から見ると、最近の「鳳華」と「華西壁」、ブランドマーケティングは整っているはずだ）

越境者の視点から見ると、最近の「鳳華」と「華西壁」は適切なブランドマーケティングを必要としている

新しい方向性

最近、「物販インフルエンサーNo.1」李佳琦が再び話題になっている。すべては、ネットユーザーが生放送室で華溪子の79元のアイブロウペンシルの値段の高さに疑問を呈したことから始まった。李佳奇氏は「自分の中に理由を探してみなさい。給料は上がったか？一生懸命働いてきたか？」と反論した。この発言はネットユーザーを即座に激怒させ、瞬く間にネット上で話題を呼んだ。

1. 華曦子は批判され、ネットユーザーは彼女のPR原稿を「標準に達していない」と嘲笑した。

生放送事件が広がると、ネットユーザーらは、美容ブランド「華喜子」の79元のアイブロウペンシルを冗談めかして「華喜コイン」と呼んだ。その後数日間、多くのネットユーザーが華西子アイブロウペンシルの単価を他の国際ブランドのそれと比較した。華西子アイブロウペンシル0.24g＝79元、華西子1g＝980元。一方、毛格平、TF、シュウウエムラなどのアイブロウペンシルはすべてその販売価格よりも安い。一部のネットユーザーは、華喜子ブランドのルースパウダーはシャネルなどの大手ブランドのルースパウダーよりも高価だと計算した。

（画像出典：インターネット）

そして9月19日夜、華熙子の公式Weiboアカウントは「手紙」を公開し、初めて最近の論争に前向きに反応した。しかし、この声明は国民の疑念を払拭しなかった。むしろ、華希子の広報レベルはネット全体から批判され、一部のネットユーザーからは「最近、華希子の広報チームに多くの人が辞職した」というニュースまで飛び出した。

第二に、国内大手ブランドはグループ構築のトレンドを利用して好調な販売を行っている。

華曦子のアイブロウペンシルが話題になってから、伝統的な国内ブランドが活発化し、ホットなトラフィックを獲得し、さまざまなトリックを使用しました。その中でも、特筆すべきは国産の古来の銘菓「奉化」です。事件が拡大した後、鳳華のライブ放送室は一夜にして79元の新しいヘアケアパッケージを発売したところ、注文が爆発的に増え、一時は完売した。公式アカウントもフォロワーを急速に増やし、7日間でフォロワー数が256万3千人純増となり、まさに大勝利となった。

（画像出典：インターネット）

もちろん、これで終わりではありません。風花が急速にフォロワーを獲得した後、その公式ビデオも多くの国内老舗ブランドの支持を集めた。例えば、紅星二科のライブ放送室では、髪を洗うために鳳華を使用し、鳳華急行は玉美景の宅配ボックスを使用し、白玉歯磨き粉、六神などはすべて鳳華とCPを形成しています。

このことから、ブランドマーケティング戦略もわかります。

1. 創造的な交流を行い、良いブランドの評判を蓄積する

商品が完売した後、Fenghuaは他の国内ブランドを「推薦」し、「相互支援」のインターネット協力で興味深いCPモードを開始しました。ユーモラスで面白いクリエイティブなやりとりも、「サーフィンの達人」にさらに近づきました。鳳華の公式Douyinライブ放送から、インタラクティブなビデオコメントや国内の他の有名ブランドへの呼びかけまで、鳳華がマーケティングを理解していることがわかります。ホットスポットに乗ることからホットスポットになることまで、Fenghua は「高 EQ のビジネス思考」で多くの消費者を獲得することに成功しました。

（画像出典：インターネット）

2.ソーシャルメディアを有効活用し、ホットな話題を活用する

インターネット時代において、Fenghuaは常に時代の変化に対応し、DouyinやXiaohongshuなどの国内ソーシャルメディアでマーケティングを展開してきました。同社は現在の消費者の興味や嗜好をよく理解しており、華西子事件の人気を巧みに利用して交通の出口を開拓した。

国境を越えたブランドが海外でマーケティングを行う際に、現地で人気のソーシャルメディアに注目し、ホットスポットや市場動向をいち早く発見するのと同じように、巨額の富も遠くないのでしょうか?

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