マーケティングを活用するブランド（今年の父の日、これらのブランドはマーケティングを本当に活用しています）

今年の父の日、これらのブランドはマーケティングを大いに活用している

毎年6月の第3日曜日は父の日です。父の日は輸入された祝日ですが、親孝行や感謝の気持ちを表す意味合いがあるため、ますます注目を集めています。

文学的表現において、「父の愛は沈黙している」というのは永遠の表現である。父親の愛が人々に与える印象は、山のように雄大で深く、海のように計り知れないものです。

おそらく、傍観者としてのブランドどころか、子供たちでさえ父親を理解できないかもしれない。そのため、このような日に父親の愛情という感情を描写して伝えること、そして消費者の心に響くマーケティングの入り口を見つけることは容易ではありません。

ヘイランホーム

「男のワードローブ」というスローガンは人々の心に深く根付いています。スポークスマンは何度も交代したが、杜俊の魔法のダンスは今でも人々の心に鮮明に残っている。ヘイランホームは人々に「 （成熟した中年）男性のワードローブ」という忘れられない印象を残しました。父の日の贈り物の選択肢の中には、カミソリ、ネクタイ、時計に加えて、ポロシャツも必ず位置を占めますが、消費者が最初に思い浮かべるのはおそらくヘイランホームでしょう。あるネットユーザーはこうコメントした。「ヘイランホームほど父の日を楽しみにしている人はいない」

ということで、今年の父の日に、ヘイランホームの短編映画が約束通り届きました。

テレビシリーズ「お父さん、どこへ行くの？」でよく知られる二世スターとして、ファインマンは成長して最もユニークなスタイルを持つ人物であるはずだ。彼は、ネット上でジョークを飛ばしたり、ミームを作ったりするだけでなく、意識的に父親の呉振宇の「黒人ファンのリーダー」の役割を引き受け、遠くから呉振宇と面白くて面白いやりとりをし、自分と有名人の父親のために多くのファンを集めた。

ヘイランホームは、ブランドアンバサダーのフランシス・ン氏にインタビューし、短編映画における「父親」の役割についての見解を述べた。彼の言葉を通して、一方的な「教育」とは異なる、セレブ家庭の双方向の親子関係が垣間見えた。また、カメラを通して彼の厳しさと優しさを垣間見ることもできた。

ベビーケア

「マザコン」がインターネット上で広く使われるアイデンティティラベルになると、Babycare は別の選択肢を提供します。 「お母さんに会いたいときは、お父さんに電話してね。世の中にはお母さんだけじゃなくて、あなたもお父さんの宝物なんだよ。」お父さんが子どもの面倒を見る愛情あふれる瞬間を動画に編集し、お父さんが子どもに伝えたい言葉を音楽にまとめます。

さらに、ベビーケアは、子どもが父親に電話する人生の瞬間99選のポスターを制作し、公式Weiboアカウントでインタラクティブマーケティングを実施し、父親が子どもの世話をしている話や父親と一緒にいる話などをネットユーザーと共有するよう呼びかけた。

このプロジェクトは、家族の感情の核心に触れ、父親も子どもの心の支えになり得るというメッセージを伝えるだけでなく、子育ての過程で父親も同じように重要であり、父親の「存在」を見ることで父親との付き合いも促進されるという、前向きな社会的価値も伝えています。

レノボ

私たちの社会にはあらゆる役割を評価する基準があり、それは父親のアイデンティティにも当てはまります。良い父親になるためには、外部的には社会的な評価基準を満たし、内部的には家族の愛と責任を担う必要があります。

レノボは父の日に短編映画「良き父親の生き残りルール」を公開した。この映画は、さまざまな相反する選択の中で調和と統一を実現する「良き父親」の姿をユーモラスなトーンで描いている。

たとえば、良い父親は有能でなければなりませんが、あまり父親らしくあってはなりません。良い父親は感情的であってはならず、感情的な価値を持たなければなりません...すべてを考慮した良い父親になることは容易なことではありません。それが「良い父親はすべての人を満足させなければならない、そして良い父親には自分自身を助ける AI PC が必要である」というブランドのセールスポイントにつながります。

ユニクロ

ユニクロジャパンは、朝日新聞と読売新聞の2つの新聞に父の日広告を掲載した。

この広告は、日本の国民的アニメ「ちびまる子ちゃん」「白痴」「ぼくらの家族」の3大作品から「お父さん」のキャラクターを招き、「父の日にお父さんに感謝を伝えましょう」というメッセージを込めて描いたもの。

しかし、一部のネットユーザーからは、ちびまる子ちゃんの父親である佐倉ひろしは、みんなが思い描く良い父親のイメージに当てはまらず、「クレヨンしんちゃん」の父親である野原ひろしを選ぶ方が適切だと言う声も上がっている。これについてどう思いますか？

小紅書×三聯週刊

XiaohongshuとSanlian Weeklyは共同で、父の日のためのクリエイティブな短編映画「My Internet Dad」を制作しました。編集とつなぎ合わせを通じて、うらやましいネットパパたちを紹介し、新しい時代における父親というアイデンティティのユニークな表現と、このアイデンティティに寄せられるより大きな期待を表現しました。

小紅書では、親戚同士の振る舞いがまったく違うことがよくあります。彼らは抑圧的な教育などの後進的な概念を捨て、子供たちと友好的で双方向の親子関係を築き、子供たちが助けを必要とするときには立ち上がって助け、ためらうことなく自分の考えを表現します。彼らは自らを基準とし、勇敢に世俗のルールを破ります。

こうした内容を中心とした共有ノートには、「お父さん」というメッセージが多く見られる。彼らの存在は、愛情が足りない人々に温かさをもたらすだけでなく、より多くの人々に伝統的な教育方法を振り返り、変え、子どもたちの成長のためにより良い未来を共に築くことを思い出させます。

ファーウェイ

父の日の前夜、ファーウェイはWATCH4シリーズの製品と提携し、ブランドフィルム「Dear Dad」をリリースしました。この短編映画は「僕は父親になった」というナレーションで始まり、父親が子供たちと触れ合うときの面白い、ドラマチックな、あるいは涙を誘うような瞬間を映し出します。絵に表現された感情的な調子がメロディーとともに進み、とても感動的です。

ショートフィルムには、WATCH 4シリーズの製品セールスポイントであるミクロ物理検査機能も細部にわたって盛り込まれています。これは、父への愛が私たちの心と手の中にあることを伝えています。

アイフライテック

iFlytekの父の日広告は「男性を描いてください」から始まり、「自転車を修理できますか」「百科事典に精通していますか」「非常に忍耐強いスポーツコーチですか」「料理の神様ですか」「雨の日も晴れの日も運転しますか」など、AIに多くの質問をし、最後に「すべての条件を同時に満たす人はいますか」とAIに尋ねます。すべての特徴を足し合わせると、AI によって生成された写真はすべて父親の写真になります。

元の話題に戻ると、父親の愛は沈黙していますが、それは何もしないことを意味するものではありません。この広告は、AI の質問と回答を利用して全能の父親のイメージを作り出しています。視覚的にインパクトのある表現です。父親への尊敬の気持ちを伝えるとともに、ブランドの温かさも反映しています。

著者 |レイチェル